网站sem优化方案(sem优化公司)

前沿拓展:

网站sem优化方案


1. 设定阶段SEM推广阶段目标1)每天的有效IP访问量2)百度、、搜狗、谷歌等搜索引擎收录数量要达到多少3)用户注册数量/咨询量/订单量的阶段目标是多少4)外链接数量目标5)网站权重/PR值希望达到多少?长尾关键词增加多少?7)通过网络推广直接或间接带来的访客目标。

2. 时间进度及人员安排表好的方案应该是一个确定且可执行的方案,因此需要一个详细的计划进度表,控制方案执行的进程,把推广中需要完成的每一件事情都罗列出来,安排具体的人员来负责落实,确保方案得到有效的执行。

3. 进行目标人群分析目标人群的行为习惯是一个推广计划制订的最重要依据,一定要尽可能详细地分析目标人群的性别、数量、年龄、学历、收入情况、上网时间、上网习惯、主要使用媒介、上网动机、消费决策链等,根据目标人群的消费行为习惯等来制定网站推广的策略和方法。

4. 同类竞争对手推广策略分析1)竞争对手的网站中有多少页面被搜索引擎收录?竞争对手的合作伙伴是谁?有哪些网站链接到竞争对手的网站?竞争对手网站链接到了哪些网站?链接的数量和质量如何?2)竞争对手在哪些媒介上进行了推广?受众面如何?具体使用了哪些推广方法?效果如何?

5. SEM推广策略及具体方法选择根据市场分析和调查的结果,确定推广的策略,详细列出要使用的网站推广方法,如搜索引擎营销、博客营销、邮件营销、QQ群推广、论坛推广、软文宣传、活动推广、联盟广告投放等,对每一种推广方法的优劣及效果等做分析及确定具体实施步骤。

6. 推广预算与方案撰写 每一个推广方案肯定会有一定的投入预算,要通过合理的预算分配,让有限的资金发挥最大的推广效果,尽量避免浪费。


随着互联网的不断饱和,互联网增长的流量红利已经接近尾声。不少企业开始抱怨,如今SEM竞争激烈,CPC不断攀升、成本居高不下、ROI大不如以前。

这更迫使我们更要修炼内功,一方面不断加强技术层面、营销层面的创新,深入洞察消费者行为等,但也不能忽视的一点就是 SEM本身需要精耕细作,用工匠的精神去死磕每一个细节。

我们从以下几个SEM运营管理维度,来看下SEM日常投放中工匠精神的体现。

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1、账户结构的精细化程度

什么样的账户结构才是好账户?其实并没有标准答案。只要符合逻辑,利于管理,符合账户的健康度 等即可。但是要做好一个数百万计关键词的大账户,是需要付出惊人的耐力与细心,团队执行力才是关键。

下图两个账户结构对比,明显B的账户结构更加精细化。不仅从产品品牌层面进行了细分,还从品牌产品型号及网民的搜索动机进行了细分。更利于后期的账户管理、创意撰写、数据统计分析等。

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2、关键词量分布及投放健康度

虽然账户关键词量不一定是越多越好,但对于部分流量需求大的行业来说,还是需要一定量级的关键词来支撑。如:电商、旅游等等。一般综合型平台,往往牵涉到多品类或项目的运营,账户数也会多达数十甚至上百个。

面对若大量级的账户,如何判断账户词量及消费是否合理及健康呢? 除了通过整体与行业数据的对比外, 也可通过 内部各词类 或 品类间的数据对比 进行分析。

例如,某电商类客户,罗列出了各品类的关键词基础数据(如下图)。通过数据对比,词量占比最多的是手机数码类。这是否是企业主打品类呢?

此外,哪些品类还需要加强完善便一目了然。其次,还可以根据 关键词有消费率、平均排名、质量度 等等指标数据,来判断账户投放中的健康状况。当然还可以加入更细化的维度、指标等。

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3、日常运营KPI分解及可视化监控报表

我们在投放时都会制定一个或多个KPI指标,以达到目标管理的效果。一些技术实力较强的广告主会进行专门的系统开发,对接API。系统可自动生成监控的数据报表、或可视化的数据仪表盘等等。

从而从多维度去监控数据指标及进度完成度,甚至在指标异常时自动报警。若无系统或系统支持分析维度不够细的情况下,我们也可以 自行去制作一些类似的可视化报表,每天进行监控管理。

首先,我们得先对指标进行分解。

例如,假设某公司月度总指标是1000个新订单的转化。我们可以根据历史的数据,分解到每个品类、词类、甚至是每个关键词上。然后根据转化率等数据推算出所需的点击量、UV等等,并设置各个率值的标准指标,进行层层剖析监控。

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可以 先进行总的分解,然后细分到每日、每周数据。当然指标预估分解的计算模型有很多,不同企业可以根据自己的业务特性规划不同的预估模型。

其次,报表的呈现形式——可视化图表。

我们经常使用excel报表做一些数据分析,但很多时候数据表格等形式不能很直观的反馈出进度,异常等,需要以可视化的报表或仪表盘加强是觉得冲击,使问题一目了然。

以下是从网站找到的一些可视化报表的样式可做参考。(详细制作方法此处省略若干字,请自行搜索一下)

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图片来自互联网

4、完善管理机制

SEM是一项极其考研团队执行力的工作,但在日常工作中,会经常遇见各种问题及突发状况。面对每个问题,是否有进行 归类分析,形成标准的解决方案或规范流程。一些投放量级较大的广告主,SEM团队由多人协作完成,此时是否有 统一的操作规范 来支持相当关键。

拓展知识:

网站sem优化方案

一,网站内页的头部规范
网站内页的头部是用户来到内页最先看到的内容,一般都会设计成统一的,而且要独立的写出来。然后采取调用的方法,这样就精简了网站的代码,对网站设计有很大的好处
二,网站的内页导航规范
栏目导航主要是通过这个导航引导用户去别的栏目,增加网站的pv,从而提高网站的权重。栏目导航通常又分主栏目导航和子栏目导航,主栏目导航一般布局在网页头部,作横向排列,子栏目导航则通常布局在奥慧网络的网页左侧,呈纵向排列。
三,网站内页链接的布局规范
内页链接主要是布局在正文的右边,以及正文的下方,这样是最利于用户体验,当用户想要阅读其他文章时可以通过这些链接直接前往,而不需要返回栏目页。这样的设计要符合用户的习惯,这样才能够留住用户,减少了用户的流失,增加了网站的pv。对提升了用户体验很有帮助.