网站sem优化方案(sem效果优化解决方案)

前沿拓展:

网站sem优化方案

  竞价广告SEM是搜索营销中很重要的一个部分,SEM和SEO虽然同出搜索营销但是它们有着本质上的区别,SEM是通过搜索引擎后台广告管理系统做的优化,而seo是在自己网上做的优化。所以说在做sem优化过程中要清楚整体的思维和方法是什么,本人认为:SEM优化如购房一般。

  在买新房的时候我们需要去找房源也就是所谓的毛胚房(没有装修的新房),购房后我们就需要打造自己的房子那就需要去房屋设计,你可以找专业的设计师也可以自己来设计,随后根据设计图进行房型的改良,比如需要做开放式厨房或是增加卧室的面积等;接下来就是硬装了比如地面,天花板,阳台,排线排水管等等;这个弄完后就是要买软装饰着包括沙发,床,窗帘等等;这些装修和家具弄完后就是要通风透气了现在每个人都在意家里的环境安全要把有害气体放排除,最后在人入住前找人做一下有害气体测试以防万一。

  其实SEM优化的整体思维模式和购房差不多,毛胚房就是我们SEM开户,特别像百度等这样国内搜索引擎公司开户还是比较麻烦的,需要比较多的资质和客服沟通,好比我们在市场上寻房,东准备西准备的最主要还要准备好钱。

  房子设计就是我们SEM投放策略,不同网站在不同行业和阶段的投放策略大不相同,有些为了做品牌的就必须从量和面去做,有些做精准的就从质和点去做,所以投放策略是整体sem优化好坏的第一步。找对正确的策略才能优化的得当。而且sem是用钱去买展现,所以别人网站用的好的词不一定你也能用的好。

  改房型就是sem账户优化,如同seo里的结构优化。因为sem账户开始时是没有任何关键词和广告组的,需要我们自己去创建,这就是所谓的账户结构。账户结构就像网站结构一样,一旦设定了再去修改就是一个非常伤筋动骨的事情,所以我们在做结构优化时要想清楚,想明白再动手去做。账户中有广告组,关键词组等等小分类需要去设置,从而在后面关键词优化中可以更好的填充进去。

  硬装就是sem的关键词优化,这是整个优化中最为核心的部分。关键词的选择与部署同样在sem中尤其重要甚至比seo更为重要,因为每个关键词的增加都意为着每个点击要付钱啊。所以不能随随便便的设置关键词,必须要和策略挂钩,和账户结构预设挂钩。关键词优化上位是实时的,但是排名不一定就在第一页好的位置,也是需要通过优化来改良。

  软布置就是sem文案与登陆页(landing page)的优化。因为sem广告触发来自于关键词,广告文案展现来自于文案本身和登陆url的设置。所以带进流量的要靠软布置。优化文案也是一个过程,通过数据来看每个轮播广告的点击率,结合站内的跳出率来修改文案达到用户搜索意图和内容展现的统一性。

  通风透气就是广告测试,好的关键词和文案不代表用户一定买账,因为不同阶段时期可能用户需求欲望不一样,对于广告效果的要求也就不一样。所以多轮播的广告需要定期去优化找到当下最能吸引用户的广告模式。

  最后的气体检测也就是数据追踪。sem优化少不了对数据的研究和发掘,所有的调整都是以数据为本的。因此sem投放广告好与不好不是简单的流量大小或是cpc高低,更多是数据体现出来的质量度和ROI。

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导读:本文从乙方顾问的角度切入,在维护客户的过程中,如何给客户制定效果优化方案,以及如何提出切实可行的落地方案。这样的一个思路给广大乙方同学参考。当然,作为甲方从业人员也可以从另一个角度去理解,优化效果其实主要也是看这么几点。

一、客户背景

1.账户持续推广两个月,未跟进优化,效果不理想;2.客户考核电话量,但没有统计到任何推广的来电;3.客户需求:没有接到任何业务咨询电话,急需提升效果。

二、优化方向

1.账户维度,以下是客户账户存在的一些问题和建议解决策略

<01>通用词和竞品词没有推广

建议购买通用词和竞品词的原因:a.通用词比如二手房,南京二手房,这类关键词不购买同行就会以较为高的性价比夺取这部分的流量;b.竞品词是竞争对手的关键词,推广这类关键词有截取客户流量,提升自己效果的机会。竞品词可以设置合理的预算。

<02>关键词匹配模式限制

建议扩展匹配模式至广泛。原因:a.神马搜索是移动媒体,移动端的流量有一定限制,建议扩展匹配拿到更多的流量;b.神马的广泛匹配范围较其它媒体的窄,大可放开匹配拓展更多优质流量;c.目前主要的客户都是广泛匹配,基本没有不相关的词;d.可以结合后台的搜索词报告和否定关键词进行优化。把搜索词报告中好的搜索词添加到账户,把效果不太理想的搜索词添加为否定关键词。

<03>推广地域太窄

目前推广地域只在南京。建议适度扩展到周边区域,例如镇江、扬州等地。原因:南京属于省会,很多周边的区域城市的人会有在省会置业的需求,适度扩展地域对提升效果有帮助。

<04>推广时段限制

部分计划推广时段为:7:00-23:00。建议扩展至全时段推广。经过大数据分析得出,移动端晚上流量大于白天,而且凌晨有很大流量,所以建议全天推广。

<05>创意过少

创意比较单一,建议增加有吸引力的创意。创意优化的核心是标题。建议标题撰写添加:“大量满两年”、“唯一住房”、“公司推荐”等这类字样,抓取眼球。

<06>扩展子链不合理

扩展子链才两条。考虑到短的子链更有吸引力。建议扩展子链保证3条,每一条用短词语,一般4-5个字一条。

<07>着陆页不合理

我们的着陆页是南京网站的首页。首页有二手房,租房等各类信息。我们的账户推广的是二手房,建议着陆页直接链接到二手房的主页。增加吸引力和关注度。

2.网站方面的问题和建议

<08>移动站点无在线沟通工具

建议添加在线沟通工具,现在的网民都很懒,有很多人都不会愿意拨打电话会选择在网上先沟通,增加在线咨询有助于提升沟通量,提升推广效果。

<09>首页图片模糊

移动站首页banner图模糊,会让网民觉得不专业,建议换高清的宣传图,突出正面专业形象。

<10>二手房页面优化

建议把主打、优势产品放前面。例如满二年,唯一,推荐的房源放在首页。这类住房有政策上的优势,会更吸引网民的关注,提高转化。

三、优化方案总结

1.账户调整:开启通用词和竞品词推广,竞品词可以控制预算;扩大部分推广地域至南京周边,比如镇江、扬州等;扩大推广时段至全天推广。

2.关键词调整:扩展关键词匹配至广泛;结合搜索词报告和否定关键词做优化。

3.创意调整:新增推广创意,提高创意的吸引力,突出卖点。比如满二年、唯一、公司推荐等;子链建议用3条,使用短子链(4-5个字一条)。

4.着陆页:建议用二手房的页面为着陆页,增加吸引力。

5.网站调整:增加在线沟通工具;主页的图片做调整,换高清大图;二手房页面,建议把:满二年、唯一、公司推荐的房源放在二手房首页房源。

四、客户最终采纳的方案

1.计划:客户已启用通用词和竞品词推广;推广时段增加3个小时;客户地域暂时不调整。2.关键词:匹配模式看效果再考虑调整。3.创意:楼盘词和产品词新增部分创意。4.推广子链:重新调整,已使用新的子链;增加了推广电话。5.着陆页:将二手房的页面改为着陆页,客户内部评估后再定。6.网站调整:客户内部再做评估。

六、客户效果反馈

上周有效咨询电话直接飙升300%。

作者:唐明建(微信:barryjoyce)

来源:艾奇SEM 微信公众号

拓展知识:

网站sem优化方案

一,网站内页的头部规范
网站内页的头部是用户来到内页最先看到的内容,一般都会设计成统一的,而且要独立的写出来。然后采取调用的方法,这样就精简了网站的代码,对网站设计有很大的好处
二,网站的内页导航规范
栏目导航主要是通过这个导航引导用户去别的栏目,增加网站的pv,从而提高网站的权重。栏目导航通常又分主栏目导航和子栏目导航,主栏目导航一般布局在网页头部,作横向排列,子栏目导航则通常布局在奥慧网络的网页左侧,呈纵向排列。
三,网站内页链接的布局规范
内页链接主要是布局在正文的右边,以及正文的下方,这样是最利于用户体验,当用户想要阅读其他文章时可以通过这些链接直接前往,而不需要返回栏目页。这样的设计要符合用户的习惯,这样才能够留住用户,减少了用户的流失,增加了网站的pv。对提升了用户体验很有帮助.