sem搜索引擎营销案例(SEM搜索引擎营销是免费的)

前沿拓展:

sem搜索引擎营销案例

起初sem相当简单,获益非常容易。你甚至不需要做精细的报表与数据分析便能获取较高的RIO。

然而,从2012年起SEM的路越来越难走。
其一:SEM中诈骗行为层出不穷,涉及医药,医疗,教育,文化等产业。个别案例甚至在央视某新闻类节目中曝光。再加上竞争对手的虎视眈眈煽风点火,SEM在每年315后都会遇到更多针对行业与模式的困难。国家明里暗里对SEM最大受用行业的打压控制,都使得未来SEM这一项推广模式处处受限。当然,从另一面看也迫使行业的优化升级优胜劣汰。大公司能获得好的资质越做越大,相反则寸步难行。
其二:所谓“”一个和尚有水喝,两个和尚挑水喝,三个和尚没水喝”。毫无疑问,SEM是目前医疗教育产业化最重要最直接的获益渠道。然而大家都明白这块蛋糕好吃,于是一拥而上来瓜分这块蛋糕。SEM随着竞争越来越激烈,关键词均价也无节操的不断上涨。一个转化好的关键词在一线城市的出价上百已经不足为奇。这代表什么?成本的上升意味着商家的利润空间缩小。甚至有的病重来院成本已经做到了15000左右。这有钱赚吗?我明确的告诉你:现在有!但是!未来呢?这就是SEM前景面临的第二种困境。
是不是SEM就如此所说前途渺茫?绝对不是!
SEMer的出路在哪里?能不能走出当前困境,不仅在于每竞价员自身努力从内部找突破,优化账户,寻找发现价值更好,转化更好的关键词。更重要的是推广格局的转变。从小众走向大众化是每一个行业的必经之路,这是一条不那么容易走的路,但是它却是一条别人有过且成功开辟的一条路。
国外的SEM模式相对来说已经非常成熟,它的受用行业非常广泛。google的产品下铺方式平稳且全面。有很多值得国内各大搜索引擎借鉴。大佬们都不傻,我们看到的问题与阻碍他们不会看不到。就百度而言,从2012年底就已经开始实施各类去粗取精的行政运营手段。日后的SEM将走正规化,广泛化,模式化的道路。SEM不是一个行业,它是一种技能,一种适用于绝大多数行业的技能。你能说写代码没前途吗?总有这种伴随着互联网多样化发展应运而生技能的人只会得到更多老板的青睐。


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搜索引擎营销(SEM)对许多人来说,或许是一个既熟悉又陌生的概念。

它往往被片面地与“买关键词”画上等号,导致大量的中小企业,由于缺乏预算,业务又不够垂直,所以不愿意花钱聘请专人负责SEM,而是安排从事市场工作的员工与平台服务人员对接,照猫画虎地依照说明进行投放。

将着陆页统一设为官网首页,造成不必要的跳转增加了用户流失;关键词通配符设定缺乏技巧,导致整段飘红,让访客不知所措;发现购买的关键词排位太靠后,马上又把投放计划里的关键词全部提价……这样的错误操作比比皆是。没有系统的方法论,也不能理解内在的业务逻辑,被平台方的建议牵着鼻子走,投放效果乏善可陈也是必然。

我们忽略了一个事实:SEM的入手门槛并没有想象中的那么低,毫无章法地进行投放、被动提价,只会产生“成本高还没效果”的错觉。作为一个在中国发展了十多年的营销渠道,SEM被误解的程度之高令人咋舌。

因此,对于刚刚开始尝试搜索引擎营销的行业新人,或是从事广告或市场工作的人员需要兼理公司的SEM,一套循序渐进又有完整方法论梳理的教程显得十分必要。有框架、有图例、有注解,从业务逻辑的梳理到具体实操的指导,易观此次推出的这本足足60页《搜索引擎营销(SEM)白皮书》会解决你以往关于SEM的所有困惑,帮助你快速学会像数字营销专家一样进行思考。

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▌本书分为12个章节,分步骤讲解各个阶段的重点和注意事项

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【正文+注释+图示+实操截图+术语列表】五大板块,全方位帮助读者理解消化,真正做到一本书、一小时、零基础入门SEM,同时方便在实践过程中随时查阅。

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▌逻辑框架通过思维导图的形式进行梳理,行动路径明确

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▌常见术语解析图表,易混淆概念对比梳理,方便随时查阅,形成完整知识体系

拓展知识:

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个人这样理解:
SEM就是通过发掘有效的途径充分利用互联网的资源,最大限度的宣传自己的产品和服务,从而换来订单。

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以电子商务B2C为例
1 seo(基础)
2 竞价排名,涉及具体操作如降低自己单次点击费用,广告微调等
3 市场开发和维护,开发新产品,研究竞争对手,制订应对测量,网站日常产 品上下架,价格调整
4 策划网站促销活动,跟踪效果,统计数据位后续活动积累经验

sem即将seo和传统的市场营销相结合,在互联网上的一种新兴营销方式
经验所谈,望有所助

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搜索引擎营销简称 sem 可以参考大鹏博客

参考资料:
http://www.ueoer.org