前沿拓展：
百度搜索引擎营销情况
百度收费分两种，一种为点击收费，一种为固定收费，
门户网站收费样式很多，最多的还是首页做的链接广告，应为固定收费，有的也是在门户上做的视频广告，这种广告就贵了，不同的门户网有不同的广告营销模式。但钱是一点也不少～～
本报记者 许洁 见习记者 高倩
两年多前，如果用户在百度中搜索疾病问题，除了经常光顾的百度百科以及良莠不齐的各大医院外，不再有更多的有效信息和服务。如今情况大不同，用户可以看到权威医生的疾病科普知识、24小时的在线问诊、推荐的三甲医院专家名单以及在直播间等待与你连麦的名医。
这种改变是百度健康带来的，而它成立还不满两年。起初，百度健康只是将原有的“百科医典”和“问医生”等业务进行整合，目前，百度健康已经形成健康科普、在线问诊、慢病管理、健康商城、互联网医院服务五大服务体系。
在过去的一年多里，百度健康做对了什么？未来，百度健康对百度来说，重要性又有多大？
百度健康日活超1亿
“内容+服务”战略奏效
业界认为，2014年是“互联网健康元年”，当时腾讯、阿里和京东的相关业务已经有所起色。一年后百度入局，成立医疗事业部，但两年后又被裁撤。直到2020年，数字经济爆发，百度才真正下定决心押注大健康赛道。
2020年3月，百度成立了全资控股的子公司百度健康，该公司注册资本3000万元，法定代表人为李宁，经理为杨明璐，最终受益人为李彦宏。百度健康总经理杨明璐曾表示，希望百度健康成为中国百姓首选的“健康管家”。
互联网健康是一个大行业，阿里健康和京东健康已经是好几千亿元市值的公司。在前速途研究院院长丁道师看来，百度健康还是有机会的。他认为，百度健康的用户可能还要多于京东，而且百度搜索是第一大搜索引擎，掌握了流量入口，每天都有数以亿计的用户搜索健康相关知识，这都是它发展的有利条件。
在发展路径上，百度健康与阿里健康和京东健康不同，其采取“内容+服务”的模式。百度的核心优势是搜索引擎，所以它以搜索为切入点，来激活平台上的内容生态和服务生态。这一模式，也确实加速了百度健康各项业务的发展。
目前，百度健康每天服务1亿用户，满足日均2亿健康内容检索的需求。同时，百度健康收录权威科普内容5亿条，吸引超过30万专业医生入驻，每天响应超200万次以上的在线医疗咨询服务。此外，百度健康也已形成了以百度健康医典为核心的内容生态和以百度健康问医生为核心的服务生态。
对于这个大行业，流量和技术可以帮百度健康快速切入，但想要扎根还需要深入到行业内部。仅从上半年的布局来看，百度健康宣布与沧州市人民医院合作首家共建互联网医院，打造用户和医院、医生的精准医患匹配引擎，将医典升级为开放平台并将权威科普知识免费开放给生态合作伙伴。此外，百度健康还投资了互联网健康科普平台有来医生和医药供应链平台药师帮。
这些健康产业链上的布局，都在不断完善百度健康的产业互联网生态能力。“百度健康希望通过搭建完善的‘互联网+健康’服务链条，全面提升平台健康服务能力。”杨明璐曾表示。
深入产业建设服务闭环
百度的新增长极是大健康？
2017年2月，彼时属于百度新兴业务事业群的百度医疗事业部被裁撤。百度对此回应，这是对医疗业务进行组织架构调整和优化，集中优势资源，将医疗业务的重点布局在人工智能领域，以便更好地适应医疗行业新发展，更加有效地布局医疗领域。
在调整前，百度CEO李彦宏也在内部信中提到，要淘汰没有市场竞争力的产品，“该撤就撤，该关就关，该并就并。资源向百度有优势、战略上重要的项目去聚焦。”当时有报道认为，百度医疗事业部做的是O2O的生意，但该业务早已不是百度的重点，裁掉也是合理的。
不过在新的战略下，大健康这一行业垂类内容对百度意义非凡。百度集团执行副总裁沈抖曾表示，在一些关键行业，百度要通过自建的方式去深入产业建设服务闭环，比如大健康、直播、短视频、教育等领域。这是因为，百度发布了移动生态的X+Y战略，即“横向开拓用户规模，纵向深耕行业垂类”，大健康正属于行业垂类。沈抖认为，这样做会持续增加生态供给，同时也代表了百度移动生态未来几年最关键的变化。
移动互联网时代，百度错失了多个风口产品，致使搜索内容不足。而大健康成为了新亮点，百度相关人士近日告诉《证券日报》记者，“起步一年多的百度健康，已经成为百度移动生态事业群重点发力的业务。”目前，在众多新产品中，百度健康已经成为日活1亿的拳头产品。
从行业其他产品来看，互联网健康带来的流量是巨大的。截至2020年12月31日，京东健康年活跃用户数达8980万，一年增加3370万；超过11万名全职和外部医生在“京东健康互联网医院”执业，日均在线问诊量超过10万。阿里健康流量入口在支付宝医疗健康频道，年活跃用户5.2亿。去年9月，阿里健康APP升级成“医鹿”APP，上线半年月活百万，日均在线问诊服务量8万次。
此外，内容生态也为交易闭环打下了基础。在今年2月的财报电话会议上，百度方面表示，科普、问诊优势突出，充分盘活了百度移动生态从搜索起点到终点的服务闭环，展现了百度生态多元化的变现能力。
丁道师告诉记者，京东通过京东健康已经再建一个京东，虽然不能说百度健康可以再建一个百度，但可以肯定的是，这是一个充满想象力的市场。对于已经掉出互联网第一梯队的百度来说，它确实需要一个新的业绩增长点。而其它互联网健康公司的发展，已经验证了盈利的可行性。
从市值来看，目前阿里健康约为1504亿元，京东健康为2428亿元。2020财年，京东健康总收入为193.8亿元，同比增长78.8%，非国际财务报告准则下盈利7.5亿元。阿里健康实现营业收入155.19亿元，同比增长61.7%；净利润约3.43亿元，去年同期亏损1569.6万元；经调整后净利润6.3亿元，同比增长198.5%。
（编辑 上官梦露）
拓展知识：
百度搜索引擎营销情况
简单将推广渠道分为了三大类别：付费渠道、自媒体渠道、社群渠道、口碑渠道。
付费渠道分为： 线上广告、媒体广告、户外广告、社会化广告、App广告、BD联盟。
自媒体渠道分为：官方渠道、新闻渠道、论坛渠道。
社群渠道分为：综合、垂直、社交。
口碑渠道分为： 名人渠道、媒体渠道、粉丝渠道。
推广前：
市场定位
产品定位
品牌定位
竞争定位
目标客户定位
付费渠道：
一：线上广告
1.搜索渠道：
百度品专、百度知心、百度网盟、百度DSP、百度橱窗等
2.联盟广告：
百度网盟、搜狗网盟、360网盟、谷歌网盟等
3.导航广告：
hao123，360导航、搜狗导航、2345导航、UC导航等
4.超级广告平台：
广点通、新浪扶翼、今日头条、陌陌、网易有道还有最近新上线的 百度信息流..
5.T类展示广告：
腾讯网、新浪、网易、凤凰等
【注明：量大，价格贵，效果看具体情况。】
二：媒体广告
1.电视广告：
央视、卫视，可以是硬广，访谈，独家赞助，或者公益植入
【注明：根据类型不同，有一定的品牌背书和美誉度塑造效果，价格越贵，流量越大；便宜的往往是为了做内容背书。效果或天上，或地下。】
2.报纸广告：
人民日报、南方周末、南方都市报
【注明：能覆盖到主流人群，有一定的品牌效益】
3.杂志广告：
汽车、财经、旅游杂志
【注明：同报纸广告】
4.电台广告：
城市FM/音乐FM
三、户外广告
1、分众广告：
分众传媒、巴士在线
【注明：分众传媒曝光度很强，烧钱必用】
2、地铁广告：
品牌列车、品牌冠名直达号、各类展示位
【注明：曝光度强，有些地方地铁内有液晶屏，展示效果极好】
3、公交广告：
公交车身广告、公交站牌
【注明：曝光度不错】
4、其他：火车站、飞机场、电影院、高速路牌、广场液晶屏等
【注明：都具备极强的曝光度，且有很好的分众效果，如飞机场是覆盖高端人群的不二之选。】
四、社会化广告
1、微信：
公众大号、朋友圈、微信深度合作
【注明：最近微信支付后会出现借贷宝的广告，相信继朋友圈之后，微信其他功能也会陆续尝试广告合作】
2、微博：
微博大号、粉丝通、话题排行榜
【注明：创意很重要】
3、社群：
各类社群组织
【注明：水深】
五：APP广告
1.应用市场：
360、百度、小米、华为、应用宝、联想、三星等
2.联盟广告：
积分墙、返利联盟、移动广告平台，如：adwords、有米、多盟等
3.预装：
手机厂商，分销厂商，芯片厂商等
4.超级APP：
滴滴、uber、美团、WIFI万能、美图秀秀、锁屏
六：BD联盟
协会联盟：各类协会
校园联盟：学生会、各类协会
同业联盟
异业联盟
媒体联盟
自媒体渠道：
站内：自身网站与APP广告位，短信通道，站内信，弹窗等
SEO：官网排名，百科，知道，贴吧，新闻源
官方媒体：服务号、订阅号、微博官号、官方博客、官方社区
新闻自媒体：虎嗅,36Kr,百度百家,今日头条号,搜狐,网易,腾讯,新浪自媒体
视频自媒体：优酷、土豆、爱奇艺、搜狐、新浪视频
其他：如客服，销售，门店，代理商等
社群渠道：
综合：QQ空间、人人网、豆瓣、知乎、天涯
垂直：携程旅游、蚂蜂窝旅游；汽车之家、易车网；搜房、安居客
社交：微信群，QQ群，豆瓣小组
口碑渠道：
名人渠道：
明星代言：TYBOYS，AB。。。
名人：大众及垂直领域的成功或专业人士
意见领袖：网络红人，草根博主，作家
媒体渠道：
独立记者：各大媒体比较有名的记者
知名媒体：人民日报、南方周末、南方都市报
粉丝渠道：
官方：官方贴吧、社区、博客、公众号、官微
社群：豆瓣小组、QQ群、微信群、综合论坛、垂直论坛
个人：朋友圈、微信、微博
目前为止就这么多了，以后有新的发现小编会为大家继续更新哒..
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百度搜索引擎营销情况
1、保证关键词的质量
大数据时代，要想给人们留下一个深刻的印象，就必须让人们可以在第一时间内看到你的内容。在不断提高百度关键词推广排名的过程中，关键词的质量也在不断被提升
2、优化好账号结构
每个企业在百度关键词推广过程中的需求不同，建立起不同的营销目标，再将目标进行细化，使之形成独立的推广单元和推广计划。
3、优化完善创意
一个好的创意才可以更多的吸引眼球，提升品牌的曝光度，吸引更多的目标客户。企业在百度关键词推广的过程中，要想一切办法提高点击率，有了一个好的创意，人们才会记得品牌和产品。
其次就是搜索引擎搜索需求关键字分析
最近看了一些材料，影响搜索引擎排名除了在链接关系之外中重要的一点就是搜索需求分析。搜索引擎的触发点是用户给一个搜索指令，搜索引擎给出一个最好的结果。围绕着这个触发点反思一下，用户为什么要搜索这个关键词，背后隐藏着什么需求，只有明白了用户的搜索需求，那么我们的页面排名才有可能排到前面来。这也是搜索引擎算法更新的重要出发点。
说说网络推广，不得不去研究搜索引擎，作为被动的推广方式搜索引擎目前来说会给我们的网站带来很大的浏览量，通过营销手段可以给我们带来很大的营销机会。
用户的搜索需求分析，一个目标关键词有可能会有很多种需求，人的需求很不同，需求就会发生变化，这个时候最重要的就是长尾关键词可以起到关键性的作用。长尾关键词可以缩小用户访问范围，给网站带来更精准的访问用户。
广泛关键词的用户需求：
如果想要一个范围大的关键词有排名，这个关键词必须包含关键词内的所有用户需求。把关键字分析综合起来，这个关键词会有排名。如果这个关键词包含的需求特别少，当然排名 也不会靠前，搜索引擎会提供最多的用户有需求的关键词给予排名。当用户搜索一个范围比较广泛的关键词的时候，搜索引擎也不知道什么样的需求适合，只能把包含的需求最多的页面推荐给搜索用户。
偏向关键词用户需求：一个关键词包含多个用户需求，但是多个需求中有一个需求所占需求比例的50%以上，那么搜索用户搜索这个关键词的时候，可能会把所占需求重要的页面推荐给用户。
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