搜索引擎营销的意义(搜索引擎营销的概念及特点)

前沿拓展:

搜索引擎营销的意义

  随着客式营销得到的极大发展,社会化媒体营销和搜索引擎营销越来越成为客式营销的关注焦点。那么究竟谁是最有效的呢?下面我们分别从消费目的、提高品牌知名度、本地化的商务服务、互动公关四个方面来对两者进行PK。

  消费目的

  应该说对于绝大多数的中小型企业,企业业主考虑的更多的是眼前的利润创造。通过对500位电子商务企业的营销专家做的调查发现,搜索引擎更有效。从饼 式图表中还可以看出对于B2B业务的企业来说,搜索引擎营销依然是最直接最有效的,而社交媒体所占的比例就非常小,或许作为点击广告来说,B2B业务所面 对的消费者具有更强的广告识别能力,所以点击广告只占据了更小的份额。作为网站建设行业的关键词实践下来,真正的客户往往来自于soso,或者360搜 索。这样的用户通常被称为“小白”用户,越不了解搜索引擎或者浏览器的访客往往越是真客户。而对于B2C业务,社交媒体在消费目的上也占有一定的优势。

  提高品牌知名度

  曝光率的角度,从一些病毒营销的案例中我们可以看出,通过社交媒体,事件的传播是呈现矩阵式的在进行传播的,而搜索引擎更多是点对点式的传播,这个方面上社交媒体具有更高的曝光优势。

  流量的角度,从社交媒体中,只要有足够的粉丝量很容易引进一些流量,但引进的流量中不包含很明显的消费目的,更多的可以以培养用户消费需求的角度去处理这部分流量。而从搜索引擎进来的流量,尤其是当长尾效应大大的发挥的时候,搜索进来的流量往往具有很强的消费目的。

  跟踪和订阅,搜索引擎进来的访客用户是几乎不可能对其进行追踪的,对用户的追踪在品牌建设中,也是重要的一个环节,在这个方面,社交网络不仅可以对用户进行追踪,并且可以让准消费者及时了解到企业的最新产品和动态,就这点来说,社交媒体完胜搜索引擎。

  本地化的商务服务

  对于一些本地化商务服务,再拿网站建设来说,用户寻找这样一些本地化属性较强的服务时候,基本还是源于搜索引擎。酒店、饮食、酒吧也一样。在你不需要 住酒店的时候,很少有人会主动去了解关于酒店的一些信息。这点和消费目的可以挂钩,对于消费目的越强,且本地化属性很重的产品和服务时候,搜索引擎已经培 养这方面的用户需求。当然一些诸如酒店、机票等服务还有一些来自于去哪儿,携程,艺龙等其他媒体网站。

  互动公关

  通过对600位营销人员的调查,65%的营销人员会选择社交媒体,54%的营销人员会选择搜索引擎(这个比例比笔者想象中的要高的多)。付费搜索广告 占到34%。为什么会导致这样的比例?Christ认为搜索引擎营销在互动方面是具有比较明显劣势的,只是社交网络作为一种媒体才刚刚起步,人们从听说、 了解、知道、喜欢、应用需要一定的时间。Christ遇到的很多营销人员并不清楚社交可以作为一种媒体来使用,甚至真的有些传统行业的用户会使用付费搜索 来进行互动。社交媒体的@,私信,投票等等功能具有明显的互动及公关优势,当有用户第一时间不满意你的产品的时候,你能第一时间知道,并去解决问题。

  搜索引擎和社会媒体的利弊总结

  由以上分析可以看出,最好的网络营销不是单一的搜索引擎营销或者社会化网络营销,而是应该把两者有机的更好的进行结合,取长补短。84%的营销人员认 为社交媒体中的顶、转发、评论对搜索引擎有影响。有近三成的营销人员认为影响非常大。搜索引擎只能是从理论上就是规律中去判断一个网站的好坏,而不能及时 准确的判断,当搜索引擎越来越发达时,不参入社交媒体,它可以向我们推荐较为全面的好的网站,但并不是全部。或许就应该说没有社交媒体作为参数判断的网 站,就不是一个经过准确判断的网站。只是社交媒体和搜索引擎要走的路还很远,需要有很多机制来识别真点击,假点击、真转发、机器转发等。社交媒体对搜索引 擎的影响是毋庸置疑的。

  搜索引擎营销和社交媒体营销的强强联合

  最后一项调查中显示,仅有不到三成的营销制定了社会化网络营销和搜索引擎营销的整合策略。又证明了笔者上文的观点:社交媒体需要的仅仅是时间。网络营销是什么?这个概念、意义都很广,网络营销作为客式营销的主要手段必将取代很大一部分的传统媒体,而单一的营销手段是有短板的。只有整合式的营销,打组合 拳的营销才能称为是好的营销策略。


网络推广的含义非常广泛,在这些节点中可能隐藏着大量的潜在消费者,等待着您的发现。因此,网络推广需要多点触控的覆盖和与消费者的沟通,才能达到绩效品牌建设的效果。今天就跟大家聊一聊搜索引擎营销和视频营销的推广方式。

搜索引擎营销和视频营销的推广方式

一、搜索引擎营销推广的方法有哪些?

1、SEM推广

SEM是搜索引擎竞价推广,它是通过对用户搜索到的关键词进行挖掘和分析来获得期望的排名。一般来说,流行关键词更具竞争力。如果你想通过它获得更高的排名,你必须做出“大手笔”来获得更高的排名。

2、SEO推广

SEO是一种搜索引擎优化方法,它根据网站的主题和用户的搜索习惯,选择最佳关键词进行优化然后获得排名。关键词索引越高,那么优化的难度就越大,但一旦获得排名,排名就会比较稳定,不会出现随意下降。

3、关键词广告

关键词广告是搜索引擎营销推广的一种常见的方法。用户点击关键词进行收费、分析和挖掘更多相关信息。

搜索引擎营销和视频营销的推广方式

二、视频营销推广的方法有哪些?

1、诉求明确,也就是说,申请短视频账号的目的是什么?品牌传播还是转型?如果是品牌传播,不要太商业化。让用户对品牌有一个认知,知道自己做什么,卖什么产品。但是,如果是追求订单转换,就必须有持续的执行。依靠一次是不太好的。要根据用户的需求匹配产品的功能宣传,让用户加深印象,喜欢产品,然后下订单。当用户来到这里,你首先要做的就是来到这里。

2、内容策划,内容就是服务品牌,要注重产品和需求的结合,现代年轻人喜欢有内涵和创造力,所以内容必须新颖、个性化。内容形式无论是有趣的,搞笑的或是魔性的,还是干货。它必须结合产品的特性和价值进行规划。

3、产品植入要巧妙。一般来说,带有产品的商业视频很难大规模转发,除非你的内容价值很高,以至于用户不喜欢广告。这就要求我们在制作产品视频时,充分发挥自己的创意,力求巧妙、有趣地植入产品;或者增加视频的价值,给用户带来一些好处,促进用户的积极转发。

搜索引擎营销和视频营销的推广方式

4、视频长度,很多平台的视频长度是有限的,但是也有没有限制,但是我们最好把视频控制在5分钟以内,注意视频的完整性和节奏感。其次,短视频的节奏一定要快,让用户尽快看到核心内容。如果时间太长,用户会觉得很无聊,根本看不到,最后会关机。还怎么能会分享呢?

5、标题和封面,这是展示中的视频,第一部分是人们看到的,信息时代,占据了用户的眼球,抓住了用户的心,只需几秒钟。虽然我们不想成为“标题党”,但在写标题和选择封面时,我们应该注意人性。我们必须把握人性,找出用户最想看到的部分。因此,标题要短,关键词要突出,封面要醒目,以引起用户的好奇心。

拓展知识:

搜索引擎营销的意义

搜索引擎营销,是英文Search Engine Marketing的翻译,简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。 搜索引擎营销-核心思想搜索引擎营销   搜索引擎目前仍然是最主要的网站推广手段之一,尤其基于自然搜索结果的搜索引擎推广,到目前为止仍然是免费的,因此受到众多中小网站的重视,搜索引擎营销方法也成为网络营销方法体系的主要组成部分。目前对于搜索引擎营销的研究,无论是对于搜索引擎优化还是付费搜索引擎广告,基本上都处于操作层面,如果要对这些具体的操作方法和技巧归纳为搜索引擎推广的一般规律时,有必要提出这样的问题:搜索引擎推广的核心思想是什么?   新竞争力通过对搜索引擎营销的规律深入研究认为:搜索引擎推广是基于网站内容的推广——这就是搜索引擎营销的核心思想。这句话说起来很简单,如果仔细分析会发现,这句话的确包含了搜索引擎推广的一般规律。本文作者在“网站推广策略之内容推广思想漫谈”一文中提出一个观点:“网站内容不仅是大型ICP网站的生命源泉,对于企业网站网络营销的效果同样是至关重要的”。因为网站内容本身也是一种有效的网站推广手段,只是这种推广需要借助于搜索引擎这个信息检索工具,因此网站内容推广策略实际上也就是搜索引擎推广策略的具体应用。搜索引擎营销的核心思想对网站推广策略的指导意义“搜索引擎推广是基于网站有效文字信息的推广”,这一指导思想对制定网站推广策略的指导意义表现在几个方面: 网站推广需要有效的网站内容   网站的有效内容,亦即对网站推广有价值的内容。增加网站内容在的作用首先表现在满足用户获取信息方面,这是任何网站发布内容的基本目的,从直接浏览者的角度来看,网上的信息通常并不能完全满足所有用户的需要,每增加一个网页的内容,也就意味着为满足用户的信息需求需求增加了一点努力。因此网站内容策略的基本出发点是可以为用户提供有效的信息和服务,这样,无论用户通过哪种渠道来到网站,都可以获得尽可能详尽的信息。在满足用户这一基本需求的前提下,网站内容还应考虑到搜索引擎的收录和检索规律,这样可以为用户通过搜索引擎获取网站信息带来更多的机会。搜索引擎收录的信息量是以网页数为单位的,被收录的每一个网页都有被用户发现的机会,也只有被搜索引擎收录才能获得搜索引擎推广的机会。因此,通过增加网站内容而实现网站推广的策略,本质上仍然是搜索引擎推广方法的一种具体应用形式,应服从于搜索引擎营销的一般原理。网页内容是否具有网站推广的价值,不仅依赖于搜索引擎,也取决于用户使用搜索引擎的行为,只有做到网页内容被搜索引擎收录,并且在用户利用某些关键词检索时出现在检索结果靠前的位置,才有可能被用户发现并引起进一步的兴趣。网络营销的基本任务之一就是利用互联网手段将营销信息传递给目标用户,网站的内容策略正是实现这一基本任务的具体方法之一。 网站内容策略与网站推广策略密不可分   新竞争力的研究认为,网站推广是个系统工程,不仅网站建设的专业水平、网站的功能和结构等因素与网站推广策略和网站推广效果直接相关,网站的内容策略同样直接影响着网站推广的效果。只是在一般网站推广策略方面,对网站内容策略的研究比较少,或者很少将网站内容策略与网站推广策略联系起来。考虑到网站内容对于网站推广的意义之后,便于协调网站内容策略与网站推广策略之间的关系,两者均为网络营销策略的重要组成部分,应在网络营销总体策略层面得到统一。前述分析说明,有效的网站内容对于网站推广策略如此重要,多一个网页,只要包含有效关键词,那么在搜索结果中就多了一次被用户发现的机会,但是实际上并不是每个网站都有很多内容,尤其是用户感兴趣的内容,因此显得内容贫乏,这种状况在许多中小型网站上尤为普遍,好像除了公司简介、产品简介之外,再没有其他内容可以发布了。那么,应该如何增加网站的有效内容?这正是许多企业网站面临的网站推广难题之一。对此,网上营销新观察进行的专题研究结论是,增加网站内容的途径可以从网站内部和外部两个方面的资源来考虑增加内容:(1)充分利用内部资源,也就是对网站现有内容的进行合理的包装、优化和扩展;(2)合理利用外部资源,包括利用合作伙伴的资源、利用相关的信息资源,以及将企业的信息资源通过其他网站进行传播等 搜索引擎营销的常用手段   一、 竞价排名,顾名思义就是网站付费后才能出现在搜索结果页面,付费越高者排名越靠前;竞价排名服务,是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。   而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度,雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费)付费广告和竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。   二、 购买关键词广告,即在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告;   三、 搜索引擎优化(SEO),就是通过对网站优化设计,使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等.   四、 PPC( Pay Per call,按照有效通话收费 ),比如:“TMTW来电付费”,就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC   目前,SEM正处于发展阶段,它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。   SEO是属于SEM的一部分,SEM包含了SEO。   SEO和SEM的区别   SEO和SEM最主要的是最终目标的不同:   SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据;   SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值,策划有效的网络营销方案,包括一系列的网站运营策略分析,并进行实施,营销效果进行检测。 搜索引擎营销主要实现方法包括   竞价排名(如百度竞价)、分类目录登录、搜索引擎登录、付费搜索引擎广告、关键词广告、TMTW来电付费广告、搜索引擎优化(搜索引擎自然排名)、地址栏搜索、网站链接策略等。   利用搜索引擎工具可以实现4个层次的营销目标:   1)被搜索引擎收录;   2)在搜索结果中排名靠前;   3)增加用户的点击(点进)率;   4)将浏览者转化为顾客。</B>   在这四个层次中,前三个可以理解为搜索引擎营销的过程,而只有将浏览者转化为顾客才是最终目的。在一般的搜索引擎优化中,通过设计网页标题、META标签中的描述标签、关键词标签等,通常可以实现前两个初级目标(如果付费登录,当然直接就可以实现这个目标了,甚至不需要考虑网站优化问题)。实现高层次的目标,还需要进一步对搜索引擎进行优化设计,或者说,设计从整体上对搜索引擎友好的网站。 sem的好处   潜在顾客在使用搜索   推行搜索引擎营销SEM最根本的原因之一是搜索者会购买产品:33%的搜索者在进行购物,并且44%的网民利用搜索站点来为购物做调研。2009年9月21日,中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《2009年中国搜索引擎用户行为研究报告》,报告显示,截至2009年6月底,中国搜索引擎用户规模达到2.35亿人,较一年前相比,我国搜索引擎用户人数增长了5949万人,年增长率达34%。搜索引擎在网民中的使用率达到69.4%,较2008年底增长了1.4个百分点,这是自2007年以来我国搜索引擎使用率首次出现增长趋势。   可以说,电子商务在中国已经进入了正式起步的阶段,如果你公司的网站没有被列在最前面的几个搜索结果里面,那就意味着你已经不在中国或者国外庞大用户群的备选之列。如果没有被列入备选名单,你就根本没有机会在网络上推销你的产品。你将凭什么在网络竞争中获得优势?   就算你网站的目的不是做在线销售,顾客也必须能够找到网站,以便了解你们的产品、下载信息或是找到零售店的地址。搜索者比起随便点击广告条的那些人,是更为合格的访问者,他们的访问都是有针对性的。所以吸引搜索访问者绝对是件值得去做的事情,而且现今的形势下,也是必须去好好做的。   搜索引擎营销SEM的成本效率高   欧洲市场营销人员指出他们为付费搜索产生的每次点击付出约为2欧元,55%的人认为是“比较便宜”。实际上,在所有营销手段中,搜索引擎营销产生的每个有效反馈的成本最低。   搜索引擎营销是一种趋势   美国投资银行Piper Jaffray最新报告认为,2005年的全球付费搜索引擎营销市场规模估计达到100亿美元,预计2006年将增长41%,超过140亿美元。下一个5年,估计付费搜索市场的复合年增长率为37%,到2010年达到330亿美元。搜索引擎营销的增长已经成为全球的趋势。中国搜索引擎营销市场的增长率也超过了100%。2006年中国付费搜索市场总收入为2.21亿美元。 如何进行搜索引擎营销   第一步:了解产品/服务针对哪些用户群体 [例如:25~35岁的男性群体;规模在50~100人贸易行业的企业]   第二步: 了解目标群体的搜索习惯 [目标群体习惯使用什么关键词搜索目标产品?]   第三步: 目标群体经常会访问哪些类型的网站   </B>   第四步:分析目标用户最关注产品的哪些特性 [影响用户购买的主要特性,例如品牌、价格、性能、可扩展性、服务优势等等]   第五步:竞价广告账户及广告组规划 [创建谷歌及百度的广告系列及广告组;需要考虑管理的便捷,及广告文案与广告组下关键词相关性]   第六步:相关关键词的选择[我们可以借助谷歌关键词分析工具,及百度竞价后台的关键词分析工具,这些工具都是根据用户搜索数据为基础的,具有很高的参考价值]   第七步:撰写有吸引力的广告文案   </B>   第八步:内容网络广告投放   第九步:目标广告页面的设计   </B>   第十步:基于KPI广告效果转换评估   付费搜索引擎广告和搜索引擎优化(SEO)的共同点   付费搜索引擎广告和搜索引擎优化(SEO)都有一个共同点,排名会不断的产生波动,付费搜索引擎广告并不是关键词单价高就能排在前面的,例如Google Adwords,Google Adwords的关键词排名与单价是与展示次数和点击次数相关的。例如,如果展示次数高而点击次数少,那么单价就会水涨船高。所以我们需要对关键词的展示进行设计分析,跟踪展示和点击效果以及转化率,进行进一步优化,如何提高用户点击率降低单价是一个不小的话题。但目前很多企业都一味地追求超热门的关键词,不愿意去分析这些关键词的效果及转化率。   运用付费搜索引擎广告和搜索引擎优化(SEO)   搜索引擎营销应该懂得搜索引擎优化与付费搜索引擎广告的结合。搜索引擎算法的不断改变造成的关键词排名下降和部分根本得不到排名的关键词需要付费搜索引擎广告的补充,付费搜索引擎广告的高投入也需要搜索引擎优化的介入以降低搜索引擎营销的成本。而且目前很多企业往往只看重热门关键字的付费搜索引擎广告,所以把注意力完全集中在少数热门关键词上是远远不够的。http://baike.baidu.com/view/521629.htm

搜索引擎营销的意义

随着互联网经济的飞速发展,网络上的信息以指数的方式在爆炸式的增长,而在浩瀚的信息之海中找到自己的感兴趣的东西,恰恰就需要搜索引擎的帮助。也正是因为这个原因,搜索引擎在互联网体系中,占据了很重要的地位,也为其带来了庞大的流量。

与此同时,我们还需要注意到,网民在使用搜索引擎过程中往往是搜索自己感兴趣的关键词。这样,依托关键词建立的营销,无疑会给品牌主带来高价值的用户。再加上海量的流量,这就使得品牌主依靠搜索引擎进行营销,可以为其触及庞大的精准用户。就这样,搜索引擎营销应运而生。

常见的搜索引擎营销有两种,竞价搜索引擎营销,以及自然搜索引擎营销。前者就是经常所说的SEM,而后者就是SEO。

两者区别在于,前者是通过购买关键词来推送自己的广告,而后者则是通过网站的优化,将自己的网站的自然排名更加靠前。

因此,SEM的见效快,只要你肯花钱购买关键词广告,就可以将自己的广告推送给相关人群。而SEO则见效慢,是一种放长线钓大鱼的策略。那究竟是做SEM,还是做SEO好呢?个人建议,如果资金丰富,两种营销方式都可以做。

如果有更多的想法,欢迎共同探讨学习。

搜索引擎营销的意义

 搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时,搜索引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排名。
  给企业业绩增长有作用,体现在:
  1、给企业带来更多的点击与关注;
  2、给企业带来更多的商业机会;
  3、给企业树立行业品牌;
  4、增加网站广度;
  5、给企业提升品牌知名度;
  6、给企业增加网站曝光度;
  7、根据关键词,通过创意和描述提供相关介绍。

搜索引擎营销的意义

搜索引擎营销的概念在网上可查,搜索引擎营销,即Search Engine Marketing(简称SEM)。搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。搜索引擎营销也是N次方网络整合营销公司对外业务之一。

本回答被网友采纳