搜索引擎营销流程(搜索引擎营销操作方法)

前沿拓展:

搜索引擎营销流程

天然推广、竞价推广、混合竞价推广
天然推广
天然推广是指人们可以将要推广的信息通过网页等形式发布到搜索引擎,然后通过合法的SEO(搜索引擎优化)技术使你需要推广的枢纽词在搜索引擎中得到一个理想的排名。这里有必要提一下搜索引擎的收录原理,搜索引擎都有一个或多个搜索程序—蜘蛛程序,这些“蜘蛛”负责检索互联网中的海量信息,然后收集到搜索引擎的数据库中,进过机器和人工的收拾整顿、分类,将有用的信息按照搜索引擎的算法有序排列,不同的搜索引擎算法不尽相同,但是枢纽词、链接、权重是所有搜索引擎共同的三个算法要素。所以做好天然推广,肯定要做好SEO,实在SEO工作就是围绕着枢纽词、链接、权重这三个要素来展开。
二、竞价排名
天然推广虽然免费,但是天然推广存在着良多不确定性,固然SEO可以匡助得到一个好的排名,但是SEO不能保证百分之辈成功,而且SEO不是一个短期就能得到效果的方法。企业可能等不了这么久的时间,正好竞价排名解决了这一题目,所谓“竞价排名”就是搜索引擎根据你出的价格给你相应的排名,这样省去了SEO的工作,企业很快可以得到一个排名,条件是你需要付费,这里价格成了排名的独一因素。
三、混合竞价方式
搜索引擎在竞价排名的基础上,又推出了“混合竞价”方式,即在排序时除了考虑价格方面的因素,还同时考虑点击率的高低。这种方式不仅可以使得企业得到好的排名,而且能够进步网页匹配度,也进步了用户的体验。
以上三种方式是搜索引擎营销的基本模式,现在来分析一下搜索引擎营销和传统营销的区别
一.实现精确营销
有调查显示,大部门网站70%以上的流量来自于搜索引擎,搜索引擎可以给企业网站带来大量用户,更重要的是这些用户都是通过搜索与企业相关的枢纽词进入网站的,也就是说这些用户大部门都是潜伏客户,这就达到了精确营销的效果,企业也能通过搜索引擎放置不同的枢纽词来有针对性的寻找潜伏客户。
二、本钱较低
相对于传统营销方式,搜索引擎营销本钱较低,而且传播范围更广。
搜索引擎日益成为人们的常用信息获取渠道,同时也为企业提供了推广的平台,是的企业以较低本钱来实现推广。因此,可以预见搜索营销模式仍将不断发展,未来肯定还会泛起更多的搜索营销模式。


文丨公关之家 作者:不承权舆

我们对于淘宝、京东、当当这些电商的了解和使用,一开始都是通过搜索引擎来实现的。无论是电商刚刚兴起时,还是当下电商遍地开花手机APP成为主流,搜索引擎对于电商网站的重要性,是不言而喻的。现在,大多数互联网公司都有官方网站,对于网站的推广,都格外重视在搜索引擎上的排名,排名越靠前,就越能让检索进来的用户注意到。

品牌要做好搜索引擎营销,这几点需要注意

为何品牌如此重视依赖搜索引擎对于网站的推广呢?因为搜索引擎能根据用户检索的关键词及时地推出与关键词相关度极高的品牌网站,快速、准确地让目标用户接收到营销信息,不仅能够扩大品牌的知名度,还能够提高品牌网站的权威性,同时,也能够吸引到投资者的青睐。

既然搜索引擎能够为品牌带来诸多好处,那么品牌要如何做好搜索引擎营销呢?首先我们需要弄清楚搜索引擎营销的运作流程。

从用户的角度上,搜索引擎发挥效用的过程是这样的:用户检索关键词,搜索结果出现相关的品牌网站入口;用户对品牌网站产生兴趣,进入网址;用户浏览网站后,对品牌的产品或者服务产生兴趣,并发起咨询;用户在与网站完成咨询后,决定下单,最后完成订单交易。

而从企业的角度上,其过程是这样的:用户检索关键词搜索信息,企业网站事先布局好的关键词被触发,两者建立联系;企业网站由于关键词与用户检索信息相契合,出现在用户搜索结果的网页界面;用户注意到企业的网站或者广告信息,对其产生兴趣,点入链接;用户进入网站或者广告,浏览企业的信息,企业需要将自身的特点和优势完美展现出来;用户对企业的产品或者服务产生兴趣,企业可以通过在线咨询为用户提供更加详细具体的信息;最后,用户咨询后决定达成订单交易。

从以上用户与企业的角度来看,搜索引擎营销的运作过程中,体现出这样几点:

首先,关键词很重要,这是品牌与用户建立联系非常重要、基本的一点,能够决定品牌是否成功与潜在用户“接头”的关键因素,所以,要做好搜素引擎推广,网站要重视自身的关键词布局。

其次,与用户建立关键词的联系后,如何让品牌的营销信息最快速地让用户注意到,也是非常重要的一点。因为当用户检索需要的信息后,如果不是针对性地查找,那么品牌的信息很有可能因为没有存在感而被用户忽视,我们知道,当检索有关信息出现结果时,往往注意力都会放在排名靠前的几个页面上,像淘宝这样的大网站,一旦被相关的检索词搜出,都占据了页面,或是占据好几条页面的入口,让人不注意到都难。

然后,用户注意到网站入口,如何让用户产生兴趣并访问网站,也是一个要点。要吸引用户进入,品牌对网站或广告的“门面”就要花费一定的心思,要体现足够的创意才能够让用户产生一探究竟的好奇感。

最后,如何让用户在进入网站后,对品牌的服务或者产品产生关注与消费意向,也是品牌方需要考虑的一个点。要达到这个目的,品牌方需要在网站上呈现出品牌的具体信息,凸显出品牌的特色和优势,展现自身的代表产品或者服务,让用户生出信赖感和好感。

从以上的分析当中,我们可以看到关键词、搜索排名、网站推广内容建设对于品牌进行搜索引擎营销的重要性,其中,关键词与搜索排名是搜索引擎发挥重大营销效用的主要两点。

所以,针对这两点,企业进行搜索引擎营销的具体方式主要有SEO(搜索引擎优化)、付费排名、精准广告以及付费收录。

SEO意为搜索引擎优化,具体是利用各类搜索引擎的规则,对网页的关键词和排名进行优化,提高网页在搜索引擎上的排名,增加网页的访问量,一般可以通过抓取互联网界面、进行索引以及确定其对于特定关键词的搜索排名等这些技术,来达到优化的效果。

这一工作在实行上有内部优化和外部优化两大内容。其中内部优化包括:标题、关键词、描述等这类META标签优化;锚文本链接、TAG标签相关性链接、导航链接等这类内部链接的优化;网站内容(文章、图片、视频等相关内容)的更新。外部优化则包括:其他相关网站、网络媒体平台、内容平台、站群等相关外部链接的多样性;对于外部链接的运营,稳步增加与更新提高网站的排名;选择相关性高、质量较好的外部网站进行友情链接的交换,巩固关键词和排名。

SEO对于网页的搜索引擎排名非常重要,这是让用户迅速发现网页信息、提高访问量的重要手段。

付费收录是指搜索引擎推出的针对品牌广告主提高排名和显示度的付费产品,通过付费的形式让网站得到收录,从而使网站得以在搜索引擎上显示的一种手段。这种方式存在一定的争议,因为其对于排名的相关性具有一定的影响,但实际上付费收录可算得上是一种较为方便、简单的提升排名的方式。

付费排名实际上是按效果付费排名,与付费收录异曲同工,都是直接通过付费购买搜索引擎提供的优化服务,只不过买的是关键词。主要是企业从搜索引擎购买关键词,用户检索关键词时接收到搜索引擎推出的广告内容,根据用户的有效点击进行竞价排名。这种方式简单粗暴,受到很多品牌和企业的欢迎。

最后是精准广告,也就是点对点地精准投放广告,这是网站对于用户行为数据库进行个性化分析得出的针对性广告投放的一种付费服务。由于使用大数据技术对用户的搜索行为和习惯进行较为深入的分析,广告主得以通过不同、多样的渠道,一对一地进行广告投放,根据效果来付费,所以也受到广泛的应用与欢迎。

以上方式是企业提高排名和访问量的基本方式,在搜索引擎营销的运行当中非常重要,一般企业可以根据自身的情况选择合适的优化方式,也可以将多种方式综合起来进行使用,能够让自身的网页更加具有存在感和吸引力,从而达到更好的推广效果。

(本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家 )

拓展知识:

搜索引擎营销流程

  搜索引擎营销:英文Search Engine Marketing ,我们通常简称为SEM。搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。一般认为,搜索引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。

  1、构造适合于搜索引擎检索的信息源
  信息源被搜索引擎收录是搜索引擎营销的基础,这也是网站建设之所以成为网络营销基础的原因,企业网站中的各种信息是搜索引擎检索的基础。由于用户通过检索之后还要来到信息源获取更多的信息,因此这个信息源的构建不能只是站在搜索引擎友好的角度,应该包含用户友好,这就是我们在建立网络营销导向的企业网站中所强调的,网站优化不仅仅是搜索引擎优化,而是包含三个方面:即对用户、对搜索引擎、对网站管理维护的优化。

  2、创造网站、网页被搜索引擎收录的机会
  网站建设完成并发布到互联网上并不意味着自然可以达到搜索引擎营销的目的,无论网站设计多么精美,如果不能被搜索引擎收录,用户便无法通过搜索引擎发现这些网站中的信息,当然就不能实现网络营销信息传递的目的。因此,让尽可能多的网页被搜索引擎收录是网络营销的基本任务之一,也是搜索引擎营销的基本步骤。

  3、让网站信息出现在搜索结果中靠前位置
  网站网页被搜索引擎收录仅仅被搜索引擎收录还不够,还需要让企业信息出现在搜索结果中靠前的位置,这就是搜索引擎优化所期望的结果,因为搜索引擎收录的信息通常都很多,当用户输入某个关键词进行检索时会反馈大量的结果,如果企业信息出现的位置靠后,被用户发现的机会就大为降低,搜索引擎营销的效果也就无法保证。

  4、以搜索结果中有限的信息获得用户关注
  通过对搜索引擎检索结果的观察可以发现,并非所有的检索结果都含有丰富的信息,用户通常并不能点击浏览检索结果中的所有信息,需要对搜索结果进行判断,从中筛选一些相关性最强,最能引起用户关注的信息进行点击,进入相应网页之后获得更为完整的信息。做到这一点,需要针对每个搜索引擎收集信息的方式进行针对性的研究。

  5、为用户获取信息提供方便
  用户通过点击搜索结果而进入网站、网页,是搜索引擎营销产生效果的基本表现形式,用户的进一步行为决定了搜索引擎营销是否可以最终获得收益。在网站上,用户可能为了了解某个产品的详细介绍,或者成为注册用户。在此阶段,搜索引擎营销将与网站信息发布、顾客服务、网站流量统计分析、在线销售等其他网络营销工作密切相关,在为用户获取信息提供方便的同时,与用户建立密切的关系,使其成为潜在顾客,或者直接购买产品

搜索引擎营销流程

  1、构造适合于搜索引擎检索的信息源
  信息源被搜索引擎收录是搜索引擎营销的基础,这也是网站建设之所以成为网络营销基础的原因,企业网站中的各种信息是搜索引擎检索的基础。由于用户通过检索之后还要来到信息源获取更多的信息,因此这个信息源的构建不能只是站在搜索引擎友好的角度,应该包含用户友好,这就是我们在建立网络营销导向的企业网站中所强调的,网站优化不仅仅是搜索引擎优化,而是包含三个方面:即对用户、对搜索引擎、对网站管理维护的优化。

  2、创造网站、网页被搜索引擎收录的机会
  网站建设完成并发布到互联网上并不意味着自然可以达到搜索引擎营销的目的,无论网站设计多么精美,如果不能被搜索引擎收录,用户便无法通过搜索引擎发现这些网站中的信息,当然就不能实现网络营销信息传递的目的。因此,让尽可能多的网页被搜索引擎收录是网络营销的基本任务之一,也是搜索引擎营销的基本步骤。

  3、让网站信息出现在搜索结果中靠前位置
  网站网页被搜索引擎收录仅仅被搜索引擎收录还不够,还需要让企业信息出现在搜索结果中靠前的位置,这就是搜索引擎优化所期望的结果,因为搜索引擎收录的信息通常都很多,当用户输入某个关键词进行检索时会反馈大量的结果,如果企业信息出现的位置靠后,被用户发现的机会就大为降低,搜索引擎营销的效果也就无法保证。

  4、以搜索结果中有限的信息获得用户关注
  通过对搜索引擎检索结果的观察可以发现,并非所有的检索结果都含有丰富的信息,用户通常并不能点击浏览检索结果中的所有信息,需要对搜索结果进行判断,从中筛选一些相关性最强,最能引起用户关注的信息进行点击,进入相应网页之后获得更为完整的信息。做到这一点,需要针对每个搜索引擎收集信息的方式进行针对性的研究。

  5、为用户获取信息提供方便
  用户通过点击搜索结果而进入网站、网页,是搜索引擎营销产生效果的基本表现形式,用户的进一步行为决定了搜索引擎营销是否可以最终获得收益。在网站上,用户可能为了了解某个产品的详细介绍,或者成为注册用户。在此阶段,搜索引擎营销将与网站信息发布、顾客服务、网站流量统计分析、在线销售等其他网络营销工作密切相关,在为用户获取信息提供方便的同时,与用户建立密切的关系,使其成为潜在顾客,或者直接购买产品

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搜索引擎营销流程

信息源被搜索引擎收录是搜索引擎营销的基础,这也是网站建设之所以成为网络营销基础的原因,企业网站中的各种信息是搜索引擎检索的基础。由于用户通过检索之后还要来到信息源获取更多的信息,因此这个信息源的构建不能只是站在搜索引擎友好的角度,应该包含用户友好,这就是我们在建立网络营销导向的企业网站中所强调的,网站优化不仅仅是搜索引擎优化,而是包含三个方面:即对用户、对搜索引擎、对网站管理维护的优化。

搜索引擎营销流程

1.信息源

2.搜索引擎信息索引数据库

3.用户的检索行为和检索结果

4.用户对检索结果的分析判断

5.对选中的检索结果的单击