百度搜索引擎白皮书(百度搜索引擎指南)

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百度搜索引擎白皮书

 

 

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路漫漫其修远兮,吾将上下而求索,大家好,我是逍遥大侠!

前两天受某大神之邀写一篇SEO方面的文章,考虑到大多数圈友们对SEO不甚了解,因此希望这里尽量用有限的篇幅,从SEO主体框架、流量分布现状及如何开展三个方面为大家粗略的介绍一下SEO,掀起SEO的红盖头,进而对SEO有一定的了解。

一、 SEO主体框架

目前行业中较为科学且被大多数从业人员认可的框架或者公式为:

SEO流量=整体搜索量 X 整体收录 X 整体排名 X 整体点击率

1. 整体搜索量

整体搜索量,即一段周期内行业的总搜索流量。比如A行业,日均总搜索流量为1000万,那么该行业的日均整体搜索量即为1000万。很多行业都有淡旺季之分,因此有时SEO流量提升或者下降了,并不一定就真是SEO操作成功或者失败了,有可能是行业的整体搜索趋势影响的。

整体搜索量直接决定了行业内每家网站所能获得的流量空间有多大。比如A行业日均1000万搜索量,B行业日均500万搜索量,一般说来A行业网站的SEO流量空间要比B行业大,即SEO流量天花板前者要比后者高。

2. 整体收录

整体收录指的是网站在搜索引擎中被收录的页面数量。比如A网站页面总量为10万,百度收录了8万,整体收录就是8万。

整体收录直接决定了网站有多少页面可在搜索引擎中获取流量。比如旅游行业B、C网站整体收录分别为1000万与500万个页面,这就说明前者有1000万个页面可以获取搜索流量,而后者只有500万,在两站SEO水平差距不大的情况下,很显然前者能获取更多的SEO流量。

衡量一个网站收录好坏的指标为收录率,即,收录率=被收录的页面数量/网站页面总量。前面说的A网站,收录率即为80%。一般来说,收录率的好坏基本遵循以下规律:低于60%为差,60%-80%为良好,80%以上为优秀。是不是和上学时的成绩优良评价标准类似,只是这里几乎无100%收录的,除非网站是单页面站点。

以上是笼统的来介绍收录,真正实际操作中会精确到具体页面类型的收录率,比如下图:

SEO全揭秘,这里独一份,适合各阶段人群

3. 整体排名

整体排名指的是被收录的页面在搜索结果中的整体排名情况,这里一般指的是排在第一页,因为从第二页开始,就几乎没用户点击了。比如,搜索100个词,A、B网站排在第一页的页面数量分别为80与40,显然A站比B站的排名能力更强,也更容易获取SEO流量。

整体排名体现了一个网站的排名竞争力,在排除收录影响的因素下,可以认为一个网站的整体排名越强,其SEO优化水平也越高,也更值得我们去学习。

以下为搜索一类关键词,各网站的整体排名情况,比例越大说明排名能力越好。

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4. 整体点击率

整体点击率指的是页面被点击的次数/页面被展示的次数。

比如A网站一天在百度搜索中被展示了100次,点击为10次,那么整体点击率即为10%。

由于在百度搜索结果中最被用户关注的是网页标题和描述,而往往较能满足用户搜索需求且有吸引力的标题或者描述,越能获取更多的用户点击,从这一层面来说,整体点击率往往体现了网页标题和描述是否能满足用户需求,并且具有创意性。关于这两块内容如何写,也有很大的讲究,这里就不再展开了,只提供一个例子,让大家感受,哪个结果更受用户欢迎。百度搜索“小密圈”,某三个结果(某大神别打我,捂脸):

SEO全揭秘,这里独一份,适合各阶段人群

至此,SEO整体框架算是介绍完毕了,相信大家一路看下来,对SEO优化也有了一个大致的了解。当然,这里只是简单介绍了这几个大的方面,具体操作过程中每一个方面都要再进行细分,并建立完善的数据监控系统,这样在流量提升或者下降时,也能及时的找到原因,而不是胡乱盲目地问一句:大神,我的网站SEO流量跌了,什么原因呀?

二、 SEO流量分布现状

1. SEO流量变迁

这个相信大家都深有体会了,随着智能手机的发展,APP的兴起,流量越来越多的从搜索引擎转向垂直APP应用,这方面网上也有大量的文章和数据进行说明,这里就不再赘述了。不过,有意思的一点是,随着一些垂直内容平台与APP的壮大,其自身也越来越具备搜索引擎的特质,比如知乎、微信等,相信不少朋友查找问题时也曾在这两个平台搜索过。

虽然SEO流量被各类平台瓜分了很多,但SEO依然是网站高价值流量的来源渠道之一,是仅次于直接访问的高质量流量。同时,搜索引擎中依旧有大量的搜索需求没有被满足,如何找到这块需求,并且生成相应的内容满足需求,这也是一个非常不错的项目方向,最佳案例当然是某大神的《Google关键词挖掘细分市场实战案例》了,哈哈!

2. SEO流量分布现状

这部分包含两个方面,一是PC与移动两个平台流量分布状况,二是国内各搜索引擎市场份额。

平台分布,根据个人的观察并与同行交流,目前PC与移动的SEO流量比例基本为3:7~4:6,个别行业2:8的也有。可以看到移动端流量占大头,因此做好移动站的SEO要比做好PC站有价值的多,并且竞争程度也远比PC端小。

国内各搜索引擎市场份额可以参考StatCounter Global Stats近一年的数据

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三、 SEO如何开展

如何开展可以简单的分为两个方向,即自己做和找人做。

1. 自己做

考虑到圈里的朋友们来自各行各业,对SEO也不是很了解,而且项目前期也没有很大的精力和资金来专注这块,只是想在做站的时候稍加注意一下SEO,因此我给这类朋友推荐两个非常不错的SEO基础知识平台,分别是百度站长学院(http://zhanzhang.baidu.com/college/index)与谷歌网站管理员帮助(https://support.google.com/webmasters 需fq),这两个平台均提供了网站建设方面的各类最佳指导建议,内容丰富完善,由浅入深地介绍了搜索引擎原理以及如何打造受用户与搜索引擎欢迎的站点。

由于两个平台的内容较多,初次接触的朋友可能不知从何看起,这里我选取了两个平台较为重要的内容,可以重点看一下。

百度站长学院:

百度搜索引擎优化指南2.0

百度搜索引擎网页质量白皮书

移动站点对百度友好全解

最新百度移动搜索落地页体验白皮书——广告篇2.0

谷歌网站管理员帮助:

搜索引擎优化(SEO)入门指南:英文版 中文版

2. 找人做

这里又分为招聘SEO人员和外包出去两种。

先说招聘这块,由于大多数公司内部真正懂SEO的人几乎没有,所以如何招到靠谱的SEO就成了一个难题,这里有一个问题可以大致判断一个SEO人员是否靠谱:拿到一个网站你打算如何开展SEO?如果回答是从上面SEO框架里的某一个方面开始论述的,那多半人还可以,可以再问问一些细节性的、技术性的内容。如果回答是看百度权重、发外链提升关键词排名等,那基本可以判断应聘者不靠谱了。(不知道发了这段会不会放学被堵路上…)

外包这块建议先找行业内有经验且靠谱的个人,实在找不到个人再找公司,公司就不推荐了,不然又有打广告的嫌疑,哈哈!

总结

啰里啰嗦写了这么多,希望大家没有看烦。整体来说狭义的SEO(即搜索引擎优化)确实不如以前了,但广义的SEO还是大有可为的,比如淘宝SEO、微信SEO、ASO、应用商店排名优化等等都是SEO方法的延伸与发扬。正如电影《笑傲江湖》中,任我行对令狐冲说的一句话:有人的地方就有江湖,人就是江湖。我们也可以说有搜索的地方就有排名,有排名就有优化。它可能不叫SEO,但必会以SEO的原理而存在。

作者:逍遥大侠

拓展知识:

百度搜索引擎白皮书

不是的。百度没收录的也可能是垃圾内容。所以要明确我们做原创文章的目的:写出百度认为是高质量的文章。百度认为的高质量文章是根据网站关键词的用户需求来制定的,简单的说如果这篇文章满足基本的可读性,并所表达的内容是根据网站用户的需求来制定的,这样的文章就是质量较好的文章了。原因很简单这篇文章满足了用户的某种需求,创造了收录、提交索引的价值。

百度搜索引擎白皮书

不一定的,这是两回事,如果你是一个新站,也是自己创建了原创文章,但是在百度没有收录时。别的搜索引擎把你收录了,然后别人把它转载到一个时间比较久,权重比你高的站,那么,很有可能,他的站上这篇文章可能会比你站上的原创文章收录的快(因为他的站百度蜘蛛比较经常光顾),如此看来,对于转载的站来说,不管收没收录,他都不是原创。而你的才是原创,即第一出处的,希望对你有所帮助,如有问题也可以联系我。

百度搜索引擎白皮书

布兰seo下面为大家讲解下原创文章:其实原创文章没那么重要,写了原创文章百度就一定会收录吗?

一、淡化原创:

以前百度站长平台经常会提到原创二字,加之网上无数种的伪原创方法,原创这个单词已经深深印在站长们的心里。以至于许多站长,执着的认为“搜索引擎蜘蛛最喜欢新的内容,一个网站内部都是大量的原创内容,就一定可以受到搜索引擎蜘蛛的青眯”。但是。不知道有没有细心地朋友们发现,在刚出的《百度搜索引擎网页质量白皮书》完整版里面压根没有出现原创两个字,只是在例子里面出现了一下。这意味什么了?意味着其实原创文章没那么重要了。

二、为什么淡化原创:

百度要淡化原创二字原有的概念,一部分原因与很多站长的误解有关。百度推行的原创的目的是提高网站内容质量,增加有价值的高质量的网站,倡导网站为用户提供优质内容。但是不知道是我们的seoer太聪明了还是钻牛角尖,部分站长把原创理解为是要自己创作,不复制,不雷同,100%的与众不同。然后老实的开始认认真真的写原创。另一部分站长就出现了像阿峰上面说的那样,开始作假,因此而产生大量垃圾内容。关于这一点《百度搜索引擎网页质量白皮书》里也有说明,原文如下:
“为了保证搜索质量、提高用户使用满意度,百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估。然而从近一年的评估数据中我们发现,优质网页的绝对数量非常少,且几乎没有增长;普通网页的占比在下降,相应的,质差网页的比例却有明显上涨。截至2014年5月,统计数据显示,在百度网页搜索发现的海量网页中,优质网页仅占7.4%,质差网页高达21%,其余普通网页为71.6%。”

三、百度的解释

“网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量,是搜索引擎确定结果排序的重要依据。在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上,内容是否完整、页面是否美观、对用户是否友好、来源是否权威专业等因素,共同决定着网页质量的高低。”——《百度搜索引擎网页质量白皮书》
在《百度网页搜素质量白皮书》简版里面,百度指出主要从以下角度评价网页内容质量:内容制作成本高低;内容是否有效、完整丰富;是否原创;信息是否真实有效;是否权威或投入较多专业的知识和经验;是否存在作弊行为。
而在最新的完成版里面,关于网页内容质量的评价标准得到简化,百度表示考量网页内容质量最为重要的还是:成本、内容完整、信息真实有效以及安全。关于原创与否,不再提起。
所以,明白了吧。自始至终,百度的核心要求就是用户体验。“原创”只不过是一个代名词而已,百度从没有说原创的内容就是高质量的内容。这一切的一切都是站长的一厢情愿而已,如何满足用户需求提升用户体验才是重点。
人和人之间的差距不在于智商,而在于如何利用业余时间,所以没有等出来的辉煌,只有干出来的精彩。其实只要你想学习,什么时候开始都不晚,不要担心这担心那,你只需努力,剩下的交给时间,而你之所以还没有变强,只因你还不够努力,要记得付出不亚于任何人的努力。学习seo请加企鹅群前面三七九三中间一 一 三最后四六,连在一起就可以了,只要你有一颗学习的心!

四、关于高质量内容

百度搜索引擎认为内容质量好的网页,是花费了较多时间和精力编辑,倾注了编者经验和专业知识的内容。排版合理,主次分明;利于用户阅读。这些内容清晰、完整且丰富,资源有效且优质,信息真实有效安全无毒,不含任何作弊行为和意图,对用户有较强的正收益。对这部分网页,百度搜索引擎会提高其展现给用户的机率。

所以目前百度对内容质量高的定义并没有突出原创这个标准,原创二字只是高质量网页内容的一个非必须特征,能在一定程度上反应网页内容的稀缺度,但原创并非一定稀缺,原创更不能代表高质量的内容。做好原创到不如说是做好高质量内容,杜绝垃圾采集内容,突出内容差异化,这么说可能更好。

原创就是高质量内容这是一个错误的说法,如果是高质量的内容,又是原创那肯定是最好的。但是好多站长虽然发布的是原创,但却是低质量的内容。就好比我们以前写作文,自己冥思苦想出来的作文肯定没有参考作文辅导书写出来的好。原创只是一个手段,不是目标,给用户带来有价值的内容才是站长们致力原创的最终目的。所以,在运营网站的过程中,不要刻意的去追求所谓原创,应该关心的是内容编辑成本、内容完整、是否是用户需要的、信息真实有效以及安全。

在这里总结:站长们应该多考虑的是为用户解决问题并非将文章写给搜索引擎看,永远将用户体验放在首位,根据用户需求制作内容,多考虑如何让自己的网站具有独特价值,及时删除低质内容,不要企图用任何方式欺骗用户和搜索引擎。而网站内容的输出,其实说到底还是价值的输出,还是内容包含需求的输出,至于原创与否,搜索引擎不会在乎。

百度搜索引擎白皮书

肯定不是啊,你这个说反了吧,百度没收录的大部分是垃圾内容的哦,原创文章被收录的可能性才比较高的,换句话说没有收录的就是伪原创的。原创的当然比伪原创的权重高