搜索引擎推广模式(搜索引擎推广)

前沿拓展:

搜索引擎推广模式

  什么是医院网络营销呢?所谓医院网络营销就是以吸引病患为中心,以赢得医院网络市场为目标,围绕医院网络资源开展的系统化的综合的网络营销工程。医院网络营销需要将网络优化的核心技术与市场运作的先进模式合理的结合到一块,最终将虚拟化的网络转化为真正意义上的品牌市场,从而达到提升医院品牌,增进医院服务水平,最终增加医院利润的目的。

  可以这么说医院网络营销归根到底就是为医院赢得更多的利益,这是无可厚非的,但是在做到这点我们具体要做两个方面:1,提升医院的网络品牌影响力;2,提升医院相关专业信息的搜索引擎曝光率。

  提升医院的网络品牌影响力最常见的方法就是在地方电视,地方门户网站做广告。个人觉得这个要和线下品牌推广相结合,做好了品牌的推广,对医院品牌信息的搜索引擎推广也是非常重要的。这样的品牌词可以是:XX男科医院、XX最好的妇科医院等等词。由于医院品牌的推广我接触不是很多所以在次一笔带过。

  下面我具体讲下医院信息搜索引擎推广的方式、方法:

  一,对于医院推广团队只有2-5人适用的方法,建议医院建设1,2个网站,用来做竞价、优化和外推之用。

  1》,医院相关的关键词每天要有专人跟踪,便于给竞价人员和信息更新、推广人员提供有价值的词,再就是跟踪网站优化参数(如:网站收录、反链、重点关键词排名、IP、PV、友链、是否挂马等等);

  2》,医院竞价人员每天查看热门词的竞价排名,发现回报率不高的词要及时反馈,再就是配合跟词人员发现有价值的词;

  3》,医院网站的信息更新和网站外推也相当重要,最好网站内容每天每人更新20+,网站外推相关关键词、长尾关键词40+。网站内部信息建议采用原创或非原创软文+有问必答版块信息更新;对于网站外推的话建议购买一个信息发布平台,这样的话发布信息效率高,而且不会担心被删;

  二,对于医院推广团队有5-15左右人适用,建议医院建设3-6个网站,一部分网站做竞价用,一部分做优化站,另一部分做外推站。

  1》,对于网站关键词的定位、跟踪可分配专人,利用商务通、参考竞争对手网站,也可以通过其他方式挖掘;

  2》,竞价网站可以用1、2个网站分配1、2个竞价人员维护竞价,开2个竞价账户,这样的话可以提高一些品牌词、重点目标关键词、长尾关键词的搜索曝光率;

  3》,优化网站可以专做一个网站,外推的话再专门做个网站,这样的话,对于一些热门词优化站很难上去,可以通过外推,必要适当使用群发软件。对于一个关键词做到多个网站可以提高医院信息的搜索引擎展现率;

  三,对于医院推广团队有15-20以上适用,建议医院建设6个以上的网站,2、3个做竞价用,一部分做优化站,外推站适当多些。

  1》,建议竞价人员3人,开3个竞价帐户,这样可以使热门关键词竞价左边位全部为本院信息,这样可以抢占一个热门词流量的60%以上;

  2》,对于网站内部信息维护可以专配网站编辑,每人每天40+原创或伪原创软文。一些病种词、技术词合理出现在软文中并和网络热门词合理结合;

  3》,网站外推可以用2个以上网站和群发网站分开做。外推可以购买多个信息发布平台+门户健康网信息页面的客服弹窗+医院最新信息文章、图片展示(这对提升医院品牌也是非常有用的);

  4》,最好有1个以上的专职人员负责百度知道,百度百科,腾讯问问等等的医院相关关键词的推广;

  5》,对于上面所说的门户健康网的挖掘可专门配一个人员,最关键的是投入和产出必须成正比。如果医院推广不是面向地方,也可以在健康门户做一些品牌广告的推广,这样的品牌影响的效果也是很好的。

  上面只是我自己的一点小建议,我可以这么说:医院品牌的网络推广和搜索引擎推广是相辅相成的,具体哪种推广方式最重要还要结合医院自身考虑,若有不同意之处希望指正,我在此先谢谢了。

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推有道 | 让你迷惑的搜索推广形式

推广具有三种形式以及它们又各有什么特点。先讲品牌推广,我们也叫它品牌专区,这种广告只有我们搜索某些品牌的品牌名称时才会展现出来,一般展现的位置都是在搜索引擎的最上端,占的篇幅也会比较大。有兴趣的可以在百度上面搜索一下蔚来汽车、京东这些关键词,你可以看到这些广告。这种广告,它比较适合一些有一定品牌积累的企业去做品牌强化,缩短用户查找的路径,但他并不适合那些没有推出品牌积累的中小企业去做,我们中小企业更加适合去做竞价推广和SEO优化。

搜索引擎,一般有两套排名机制,一套是竞价排名,一套是自然排名。顾名思义,竞价推广就是靠降价来获得关键词排名,当你和你的同行都想通过同一个关键词去货客时,谁为这个关键词出价高,谁就排在前面。另外,竞价推广是按点击收费的,你的客户搜索你的关键词,看到了你的广告,这都是免费的,一旦你的客户对你的广告感兴趣,点击了你的广告搜索平台就会收你的费用,具体收多少钱搜索平台它有个公式,有兴趣的可以在百度上面搜一下,你可以找到,一般他不会高于你自己的出价,也不会低于你下一名的出价。

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SEO优化就是另外一套机制,简单来讲,就是我们利用技术手段去提升搜索引擎对网站的评分,这个评分越高,我们的排名就会越靠前,这种解释可能不完全准确,但是它更加适合我们去理解。一般情况下,你的网站的结构,网站的打开速度,网站内容的处理和更新频率,以及你网站的代码和历史数据都会对这个评分产生影响。竞价推广的优点就是它见效快,不管什么词,在不违规的情况下,只要你出价合适,短期内就会有排名。而SEO的速度就会比较慢,快的可能要半个月,慢的可能要几个月甚至更长的时间。有的核心关键词,即使你花再多的时间都有可能优化不上去。

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另外,竞价推广的缺点是它各个平台都是独立的,如果你想在各个平台都做这个推广,那你必须在这些平台都开个广告户,也就是你要花几份钱,而SEO他就不一样了,由于各个平台的规则都差不多,只要你在某一个平台上面的排名有所提升,那么你在其他平台上面的排名一般也会跟着提升,并且SEO的点击是免费的,只要你关键词做上去了,你的后期成本一般都会比较低,在实力允许的情况下,建议竞价和SEO结合的去做,两者可以相互配合,相互补充。一些核心词竞争比较大的词我们可以做竞价,一些长尾词,竞争比较小的词我们就可以去做SEO。

目前国内比较大的几个搜索平台是百度,360,搜狗,神马以及现在比较火的抖音搜索。

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拓展知识:

搜索引擎推广模式

搜索引擎优化,竞价,微营销,论坛营销,等

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