搜索引擎广告投放(搜索引擎广告)

前沿拓展:

搜索引擎广告投放


一、搜索引擎广告投放,是指广告主根据自己的产品或服务的内容、特点等,确定相关的关键词,撰写广告内容并自主定价投放的广告。当用户搜索到广告主投放的关键词时,相应的广告就会展示,并在用户点击后按照广告主对该关键词的出价收费,无点击不收费。

二、所投放的搜索引擎广告包括关键词广告、竞价排名广告、地址栏搜索广告和网站登陆广告等形式,显著的特点而使搜索引擎广告得到了快速发展,如具有极强的针对性、可跟踪的广告效果、受众广泛。

三、搜索引擎广告投放弊端有:

关键词广告中无效点击比例过高;广告信息与自然检索结果可能对用户获取信息的过程产生误导;专业搜索引擎关键词广告投放跟管理并非易事;关键词广告每次点击费用在不断地上涨。


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对于新手卖家来说,靠自然流量无法达到预期效果,此时就需要掌握一个技能——平台广告投放。今天小编就来和大家聊一聊Shopee 关键词广告投放策略。

广告有何作用

1.增加店铺曝光率:卖家投放广告后,买家搜索相关商品时,产品会最大限度的显示在搜索页面上;

2.更明确的定位消费者:通过广告,将产品尽可能推向不同的消费群体,吸引对产品感兴趣但之前没有涉足的消费者,扩大产品的受众,更精准的定位消费者;

3.控制成本支出:关键词作为广告的方式之一,完全可以控制广告费用的多少。相比其他平台,成本可控,关键词广告多次点击只收一次费用,所以收费相当合理。

广告策略

一、选品

1.所有产品都做了广告;

2.能量有限的时候,会分批打开。至少10个销量好或对新产品有信心的产品;

3.在选择产品时,建议结合以下几类产品:店铺的热销产品(热销平台或热门市场等。)、高利润产品(客单价略高,容易实现高广告ROI)、低价引流产品(为门店吸引流量,带动其他产品销售)。

二、选词策略

1.对于每个产品选择,买家可以搜索3-5个词来描述该产品。

2.特别提醒!不建议完全依赖“系统推荐关键词”!使用时,请筛选出与产品关联度高的关键词。

3.关键字搜索

关键词背景推荐:标题相关词推荐质量评分参考搜索量数据参考;

市场周刊词表推荐:周度关键词排名,近期市场热度反馈;

产品特征词

产品功能:功能相关关键词,比如保湿、护色、柔软。

用法:产品使用场景,用法相关词,比如户外,客厅。

三、匹配

1.精确匹配将限制通信量;

2.大量匹配将导致无效流量。

四、出价

低平台出价+宽匹配

特别提醒!建议新手不要使用“推荐出价”推荐出价

通常出现在首屏位置上,这不适合新产品和新店,可能会导致ROI过低。

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拓展知识: