网络营销搜索引擎(网络营销搜索引擎实验报告)

前沿拓展:

网络营销搜索引擎

你之前是做什么的
我跟你讲搜索引擎优化的工是很苦逼的,每天给都要做文章,一个头两个大


本文系作者参加《百度直销商学院——SEM优化中级课》,结合课程核心要点及作者从业经验整理编辑,如需转载请注明出处信息,另如果有想与作者就网络营销、SEO、SEM等方面进行交流探讨或者文中一些细节希望进一步了解的朋友,欢迎在文后留言,可进行更多的交流学习!

我一直坚信,固步自封的观念不适合互联网/移动互联网时代,开放性、交流性、探讨性的方能在网络营销中实现创新型突破,不再啰嗦,进入本文正题,在搜索引擎推广营销(SEM)中,我们要关注的核心要点和简单便捷有效的分析方法论:

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

SEM要做好,需要“策略布局+数据分析+营销心理”三者相结合!

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

目标的确立非常重要,万里长征始于足下,目标的确定是第一步!

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

我们往往面临着预算问题,充足与不充足时,建议这么规划选词!

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

重点关注关键词匹配方式中,精确包含,进行了规则的调整!

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

决定排名的因素也进行了升级,信用情况和关键词的转化加分,将也有一定的权重影响排名展现!

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

影响关键词质量度的因素都有哪些?你是否全了解!

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

创意的编写至关重要,相关+通顺+飘红,是实现吸引点击的三把利剑!

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

对创意进行“优选和轮替”的A/B测试,价格、服务、实力、产品是四大核心消费者关注点!

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

SEM推广三步曲:账户、关键词、创意!

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

针对账户结构设置是有一定的技巧在其中的!

一个好的账户搭建完毕,只是SEM推广优化真正的开始,账户是需要不断的进行优化升级,数据分析运营测试,出价策略调整的,在此,作者给予一个小小的建议,推广关键词是具有质量度评分的:0分至10分,5个质量度维系,从低到高,分值越高,质量度越好,质量度的高低影响着展现,规律便是:1分(包含1分)以下展现概率非常低,而2分(包含2分)到6分(包含6分)是需要重点关注的,因为该区间的关键词,尤其是资深的SEM领域高手非常了解,这部分的关键词是相对非常容易去提升质量度的,也是优化的核心重点,7分、8分、9分、10分的质量度的关键词,提升质量度将是非常困难的,而且这类词的竞争度也将是巨大的。

好了,接下来的一部分内容,袁帅建议朋友们必须重点关注,因为将是针对关键词优化提升的基本实操数据分析方法论——二维象限分析方法,以及对应的不同问题场景的解决建议和经验。

什么是二维象限分析方法。

其实非常简单,构建一个平面的二维象限系,横坐标为:转化变量,纵坐标为:消费变量,将象限划分为四个区间,分别为:A高转化高消费、B低转化高消费、C低转化低消费、D高转化低消费,ABCD四个象限维度,将关键词分别依据当前或者一段时间的消费情况依次落座,进行针对性的分析和解决。

这里面袁帅分析一个经验,针对中小型企业的,账户内部的关键词一般都在几百到一千左右,如此逐词分析将是可行性和必然要去做的,而针对中大型账户,内部包含了几千,甚至几万,十多万的词汇量,逐个优化关键词将是近乎不可能的,所以这里面将必然要使用一个法则:二八法则,二八法则+二维象限分析法进行组合,重点关注实际在账户里面贡献转化率CTR和消费占比的那20%的关键词!

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

象限A:高消费高转化 的关键词需要如何去优化!

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

象限B:地转化高消费 的关键词需要如何去优化!

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

象限C:低转化低消费 的关键词如何去优化!

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

象限D:高转化低消费 的关键词需要如何去优化,这类词往往是大家最爱的关键词!

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

点击率CTR=点击量/展现量,CTR高低的不同,将对应不同的优化方法!

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

那么,总结而出,推广效果不佳的原因有哪些?

搜索引擎营销的推广,SEM说白了,是站外推广,目的是为了利用科学合理的广告投入将公司、企业、产品所需要的潜在消费群体引流到自己的网站上,就是为了引流的!

那么,在SEM过程中,就引申出来了一个非常重要的数据指标ROI(投入产出比),也是各公司CEO,老总们真正的关注的核心数据指标。

既然,袁帅说了,SEM的本质其实是引流,最终落脚点是在网站本身,而从漏斗模型上不难看出,能否实现转化,达到公司、企业、产品想要的真正目的,那么网站其实更加的重要和核心。

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

所以一个用户体验好的,UEO(用户体验优化)棒的网站,非常重要!

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

当今的企业,必须是构建以用户为中心的营销型网站,这对企业人才的专业性要求是进一步的提升!

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

营销型网站设计的基本要素,网站结构逻辑必须清晰,“蜘蛛网”结构!

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

如何构建以用户为中心的营销型网站,4大要点要关注!

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

搜索引擎营销漏斗模型全景图,站外+站内的双向优化才是王道!

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

SEM中级优化课,核心理论和理念分享!

以上便是作者,此次参加《百度直销商学院——SEM优化中级课》并结合自身经验总结和分享,最后建议:无论如何布局策略和设计优化,一个真正的核心出发点和必然遵守的规则便是:围绕在用户的核心意图,这才是根本!

本文作者:袁帅

百度SEM中级:搜索引擎推广营销经验要点分享

袁帅,DT时代MICE行业数据运营分析

一站式智慧数字会务管理+品牌社会化营销SAAS平台会点网事业合伙人、运营负责人,贸促会-今日会展会员联盟VIP个人会员,周五咖啡媒体人俱乐部发起合伙人,界面联盟成员,百度VIP认证站长,艾瑞专栏作者,百度文库认证作者,知乎专栏作者,今日、搜狐、UC、百度百家、一点资讯入驻作者,号—【袁帅论道】运营者。

网络营销,搜索引擎营销运营出身,CEAC国家信息化计算机教育认证:网络营销师,SEM搜索引擎营销师,SEO工程师

拓展知识:

网络营销搜索引擎

搜索引擎每秒为人们提供超过4500次的搜索,但只是占人们浏览网络渠道的5%,但它已经足够形成“搜索引擎营销”这一题目,而搜索引擎营销中的SEO也已经足够支撑一个行业。