企业开展搜索引擎营销的好处(要做好搜索引擎营销)

前沿拓展:

企业开展搜索引擎营销的好处


SEO营销。就是围绕着关键词进行搜索引擎的排名。关键词核心分为三类:
1、品牌词:产品词或者是企业名称词,就是你叫什么。
2、行业词:代表着客户的需求,也就是客户存在需求的时候,主动搜索的关键词。
3、长尾关键词:字面理解就是比较长的行业词,一般情况下,客户搜索词越长,代表着需求度越高。
SEO就是围绕着关键词进行的营销,整合所有的媒体来进行覆盖,专业一点叫做覆盖用户所有的搜索通道。
媒介方面,选择高pr值的媒体,对于搜索排名优化,肯定是有好处的,当然,最核心的还是官网的搜索引擎排名。


如果没有受众,您就无法在线赚钱,而搜索引擎优化可以为您的网站带来数百万人。

通过 马修麦克里 2018 年 7 月 10 日

有各种各样的方法可以从博客或网站赚钱。您可以销售广告、撰写赞助内容或与内容合作伙伴合作。您可以创建一个在线商店或使用附属链接将您的读者发送到其他人的在线商店。您甚至可以创建订阅模式,读者需要付费才能查看您的内容。

为什么搜索引擎优化是在线赚钱的关键

伊万科_布尼亚科维奇 | 盖蒂图片社

但是,如果您没有持续不断的人流访问您的网站,那么这些策略都不会奏效。这就是为什么从博客或网站赚钱的第一步是建立受众。这就是搜索引擎优化(SEO) 的用武之地。

什么是搜索引擎优化?

每当您在Google上搜索某些内容时,Google 的算法都会选择能够回答您问题的故事和帖子。SEO就是要理解这些算法。这样,当有人用谷歌搜索适用于您的网站或博客的内容时,他们就不必翻遍几页结果来找到您的。它会在顶部。

例如,这是我写的一篇文章:

为什么搜索引擎优化是在线赚钱的关键

资料来源:谷歌

现在,每当有人搜索“如何创业”时,他们都会发现我的文章排在首位。根据谷歌的说法,我是创业的最高权威。不是比尔盖茨。不是埃隆马斯克。

一位 20 多岁、没有商业背景的前英语专业学生的排名领先于 Gary Vaynerchuk、Oprah Winfrey——所有人。

现在,有很多东西进入了最高排名,我将在本文中尽力解释。但是,在我这样做之前,让我们先解决一个更广泛的问题。

在 Google 上获得高排名真的很重要吗?

简而言之,很多。

您可能认为使用社交媒体是让您的博客或网站被看到的最佳方式。我不想打折他们。Facebook、Twitter、Instagram和所有其他工具都可以成为帮助您建立追随者的强大工具。

但是,在Google 搜索结果中排名靠前有两个好处:

谷歌是世界上访问量最高的网站。即使获得谷歌流量的一小部分,对您的网站来说也很重要。只要相关,优化的内容就可以一直保持在首位。一条 Facebook 帖子在提要中显示了几个小时。一条推文可能会被跳过。但排名靠前的谷歌帖子可以持续数月甚至数年。例如,我在 10 月份写了“如何创业”的帖子,八个月后它排名第一。你只是无法在社交媒体上得到它。即使您使用置顶帖子,您也只能得到一个。您可以撰写多少篇排名靠前的 Google 文章没有限制。

所以,现在我们知道什么是 SEO 以及为什么它很重要。但是,我们如何真正优化我们的内容?我们如何制作出现在 Google、Bing和其他搜索引擎首页上的在线内容?

1. 在你写你的帖子之前,确保你的网站已经过优化。

搜索引擎关心的不仅仅是页面上的单词。他们还考虑了一些因素,包括您的网站速度和权限的质量和一致性。网站搜索引擎优化还有很多其他因素,但让我们分解这两个。

速度

您应该希望您的网站尽可能快地运行的原因有很多。网络用户是出了名的不耐烦,如果加载只需两秒钟,他们很可能会离开您的网站——也许永远离开。同时,提高网站速度可以提高转化率、下载量和浏览量。

企业家贡献者 Thomas Smale 有两个很好的策略可以用来提高网站的速度。

首先是优化您的图像。他写道,“研究表明,平均而言,网站一半以上的内存负载被图像占用。改善页面加载时间的最简单方法之一是优化 Web 上的所有图像。”

奇怪的是,您可以在不牺牲质量的情况下使您的图像文件更小。例如,无需在只有 500 像素正方形的框中上传 5,000 像素乘 5,000 像素的图像。该图像比它需要的大 100 倍,它可能是快速加载站点和慢速加载站点之间的区别。

您还应该考虑图像的密度。大多数计算机屏幕仅以每英寸 72 像素 (ppi) 显示图像,这意味着任何比这更清晰的东西都被浪费了——就像在旧电视上观看高清蓝光电影一样。

因此,即使您的图像是 500 像素的正方形,您也应该检查一下 ppi 以确保将其设置为 72。通常,图像设置为 300 ppi,这会使您的图像文件比需要的大四倍而无需改进质量。

Smale 的第二个建议是针对移动设备进行优化。他写道:“用户现在平均将69% 的媒体时间花在智能手机上。然而,许多商业网站在移动设备上仍然表现不佳。这是企业无法承受的。”

您可以采取各种措施来提高移动性能。例如,如果您正在构建自己的网站,您可以实施Accelerated Mobile Pages来简化您的移动页面并加快速度。

如果您为您的网站使用流行的网络托管网站之一,您应该检查该主机在移动设备上的表现。例如,您可能会发现 Duda、WordPress、Wix、Weebly 或其他服务对您的内容执行得更快。每一个都会有一点不同,所以做你自己的研究。

相关:营销活动

权威

权威来自不同的来源——用户、其他网站和搜索引擎——但实际上,它归结为信任。

您的网站相关性有多久了,您围绕给定主题创建内容有多久了?同样重要的是,其他专家是否使用您的网站作为来源?他们是链接到它还是引用你?

例如,自 2001 年以来, Entrepreneur每年都会发布其在线特许经营权 500 强名单。我们对每项业务进行了细分——他们上榜的原因、公司历史等等。

这种一致性和持久性使我们的排名引人注目。如果你去麦当劳的特许经营页面,企业家的排名在前两句话中提到:“麦当劳继续被公认为一流的特许经营公司。企业家在 2018 年企业家特许经营 500 强中将麦当劳排名第一。”

我们不仅仅是特许经营方面的专家——我们是专家。因此,当我们撰写有关特许经营权的文章时,我们的权威有助于将该内容推到 Google 的顶部。如果您搜索“廉价特许经营权”,您会看到如下内容:

为什么搜索引擎优化是在线赚钱的关键

资料来源:谷歌

我们不仅是顶级搜索结果——我们拥有前五名中的四名。我们是廉价特许经营权的权威。

但是,这并不意味着我们是所有事情的权威。有很多我们在Entrepreneur中没有涉及的主题。例如,如果我们写一篇关于世界杯的文章,我们不会期望超过 ESPN 或 FOX Sports。这些网站每天都报道足球。

同样,您可以在 Google 上开辟自己的利基市场。你越一般,你就越有可能遇到一个比你写过相同主题的网站更有权威的网站。但是,如果您可以为某个受众创建特定的内容,您就可以避开行业中的庞然大物,并找到通往 Google 头把交椅的道路。

例如,Entrepreneur Special Products 编辑 Andrea Huspeni 经营着一个名为 This Dog's Life 的网站,该网站称自己是“狗父母发现社区中最新当地事件的值得信赖的资源”。

最近,这条狗的生活发表了一篇题为“2018 年最适合狗的办公室中的 8 个”的文章。现在,如果你用谷歌搜索“狗友好型办公室”,你不会找到这条狗的生活中的故事。位居榜首的是更大的网站《财富》( Fortune ) 的一篇文章。

为什么搜索引擎优化是在线赚钱的关键

资料来源:谷歌

请注意那篇文章的日期——它发表于 2016 年 3 月。这是一个很好的例子,说明 Google 的顶级搜索结果可以持续多久。在过去的两年里,想要了解狗友好型办公室的人们一直在《财富》杂志上阅读那篇文章。

《财富》的文章也为这条狗的生活提供了一个机会。由于它是从 2016 年开始的,因此这些建议可能已经过时了。爱狗人士可能会选择搜索更具体的内容,例如“2018 年的爱狗办公室”。猜猜谁在该搜索的第一页,在财富文章之前?

正是这一点特殊性让这条狗的生活在谷歌的第一页上排名——甚至一度达到第一。

2. 在写你的帖子时,你应该有一个关键词或搜索词。

谷歌不会仅仅因为你写了一篇文章就神奇地将你的网站排在前 10 名。你必须通过预测人们会搜索什么来找到你的故事来帮助搜索引擎。例如,假设我为Entrepreneur写了一篇关于孩子需要什么来经营自己的柠檬水摊的文章。

如果我正在写一篇关于柠檬水代表印刷报纸的文章的标题,我可能会尝试写一个有趣或讽刺的标题,例如(请耐心等待):

如何成为碧昂丝和“柠檬水”Lemonaid:运行夏季摊位的有用技巧糖、水和柠檬:完美食谱

如果有人在印刷报纸上读到我的文章,他们可能会看到一张柠檬水摊的照片,或者读一点故事,然后弄清楚它是关于什么的。

但互联网上没有人在搜索“Lemonaid”或“Sugar, Water and Lemons”之类的术语。他们可能会搜索“如何成为碧昂丝”,但他们不会想要一个关于柠檬水摊的故事作为答案。

如果你正在为网络写一篇文章,那么清楚是很重要的。以下是有关如何经营柠檬水摊的文章的一些更好的 SEO 标题:

如何经营柠檬水摊经营柠檬水摊的小贴士经营柠檬水摊需要什么材料?清单。

这些标题更直接,它们反映了潜在用户在柠檬水摊上搜索信息的方式。这很重要。

我的每个标题中的关键搜索词都是“经营柠檬水摊”,因为我希望人们在搜索有关经营柠檬水摊的信息时找到我的文章。在选择自己的关键字时,您应该尝试考虑人们将如何搜索您提供的信息。

相关:SEO到底是什么?

选择关键搜索词后,您必须在帖子中使用它。

将关键字放在标题中很重要,但这并不是优化故事的唯一方法。

您还应该在整个故事中包含您的关键字,包括在您的介绍和“标题 2”或 H2 中,在文章的某处标记。

添加关键字的一种潜在方法是使用相关链接——通过添加具有相似标题的相关链接,您可以添加关键字而无需实际更改文章的内容。在我关于“如何创业”的故事中,我添加了一个指向“如何在线创业”的故事的链接。那个故事比我的更具体,因为它只与在线业务有关,但它仍然包含我使用的关键字。

使用指向您网站上相关主题的其他故事的内部链接。例如,我可能会在我的柠檬水摊故事中添加一个链接到一篇关于儿童企业家或父母如何为大学赚外快的文章。

如果您有预算,Searchmetrics 或 Brightedge 等在线工具可以帮助您确定应该在文章中使用关键字的频率,以及应该在文章中包含的其他关键字。如果你不这样做,那没关系。只需尝试尽可能多地使用您的关键字或搜索词,而不会过度使用。

相关:你不知道的 10 个搜索引擎

您仍然应该像在与人交谈而不是与机器交谈一样写作。

搜索引擎会惩罚那些不说什么就塞进关键词的短篇文章(想想少于 300 字)。谷歌和其他人更喜欢更长的文章。

根据主题,“更长”的实际含义可能会有所不同。对于柠檬水摊上的文章,700 字可能比平均水平长。对于一篇关于如何创业的文章,搜索引擎可能需要接近 4,000 篇文章。

这是为搜索引擎优化写作和为报纸写作之间的另一个区别。在报纸上,每一个字都占据了页面上的物理空间。每个不必要的词实际上都是在浪费空间。

在网上,值得花时间确保你清楚,即使需要多说几句。

您还应该以平易近人的方式写作。尽量不要太在意,即使你在谈论一些技术性的东西。如果您使用易于阅读的散文写作,搜索引擎将更有可能对您的故事进行排名,更重要的是,您的读者会欣赏它。

这导致我们进入搜索引擎优化的最后阶段......

相关:认识真正的搜索引擎优化器

3.写完你的帖子,你必须分享它。

你也需要让其他人分享它。

这很简单:如果人们分享您的文章,这意味着他们认为其他人应该看到它。这难道不是搜索引擎的全部意义——将人们指向他们应该看到的帖子、网站和信息吗?

就像在有人推荐后您可能更有可能购买产品或服务一样,Google 和其他搜索引擎更有可能在其他人分享后对您的页面做出承诺。

您需要使用社交媒体来开始对话,以便其他人可以推荐您的帖子。为此,您可以使用以下两种策略之一:

依靠自己的社交网络。依靠合作伙伴的社交网络。

理想情况下,您可以同时完成这两项工作。例如,Entrepreneur副主编 Lydia Belanger 在一篇名为“这个拥有 730 万订阅者的 YouTube 明星如何应对倦怠问题”的文章中采访了 Alisha Marie。

Belanger 在她的 Twitter 帐户上与 4,500 名粉丝分享了这个故事,这已经是一个好的开始。但随后,当这篇文章被Entrepreneur 的官方 Twitter 和 Facebook 账户分享时,它的背后火力更大,每个账户都有大约 340 万粉丝。此外,玛丽将这篇文章放入 Instagram 故事中,吸引了她的370 万粉丝。

通过利用所有这些来源,Belanger 的故事被拥有超过 1000 万粉丝的账户分享。

从这个角度来看,比尔盖茨的 Instagram 帐户拥有大约170 万粉丝。

您可以通过多种方式创建将分享您的内容的合作伙伴。你可以做 Belanger 做的事,采访一个拥有大量社会追随者的人。您可以同意与您所在行业的其他网站或博客交换故事,在那里您分享他们的故事,他们也分享您的故事。您可以与志同道合的人一起创建 Facebook 群组,他们希望阅读和分享您的作品。

但是,发展自己的社交追随者也很重要。这样,您就不必依赖他人的参与。您可以开始对话,让您在 Google 上得到认可。

在 2018 年 4 月的一篇文章中,企业家贡献者 Deep Patel提出了增加社交追随者的七个想法。他们是:

开发多渠道方法。您永远不知道几年后哪个社交媒体渠道会受到青睐。如果您有资源这样做,那么在多个平台上建立存在永远不会受到伤害。投资影响者营销。这些不一定是长期的合作伙伴关系,但有影响力的人可以帮助您与目标受众建立联系。尽快吸引评论者。Facebook 和 Instagram 使用“参与度”作为其算法确定向用户展示什么的主要因素。如果您可以快速回复您的关注者,他们更有可能参与您的内容。通过相似的受众扩大影响力。制定明确的策略后,请考虑使用付费社交媒体营销。通过平台和现场测量来衡量战略成功。分析是您的朋友。使用 Facebook Insights、Twitter Analytics 等为您提供的工具来确定哪些有效,哪些无效。创建清晰独特的品牌标识。我们已经讨论了为搜索引擎优化开辟一个利基市场的重要性。您的社交品牌也是如此。社交网络很拥挤,你不想成为别人的二流版本。寻找创造性的方式来取悦人们。根据 Patel 的说法,普通人与其他九个人分享积极的客户服务体验。因此,如果您能够创造积极、难忘的体验,那么您很有可能会培养出忠实的追随者,他们将成为您的品牌大使。

然而,与所有事情一样,第一把钥匙更简单。如果您以深思熟虑、一致和耐心的方式发展您的社交媒体平台,那么您会做得很好。

相关:在雇用或解雇 SEO 公司之前要问的 9 个关键问题

回顾:要针对搜索引擎优化您的内容,您必须做三件事。

获得流量的最佳方法之一是改善您网站的搜索引擎优化。在搜索引擎结果页面 (SERP) 的第一页中排名可以将数百万人带到您的网站。然后,您可以使用该流量来销售广告、撰写赞助帖子,甚至创建一个蓬勃发展的在线商店。

要优化您的内容,您首先需要了解 SEO 从您的网站建设开始。与开发人员合作或研究 Google 和其他搜索引擎对您网站的期望,然后尽您所能确保他们得到它。专注于使您的网站尽可能快。随着时间的推移,您应该尝试在对您的网站至关重要的主题上建立自己的权威。

接下来,您需要撰写针对特定关键字或搜索词的帖子。确保在标题以及整篇文章中使用该关键字。您应该使用引用您网站的相关链接和内部链接,并告知 Google 文章的内容。同时,确保你写的东西能告诉读者,而不仅仅是针对谷歌的算法。

最后,您需要通过社交媒体创建关于您的作品的在线对话。使用合作伙伴关系以及您自己的平台来围绕您的网站创建一个连 Google 都无法忽视的嗡嗡声。

如果你能做到这三件事,你就可以创造出排名靠前的文章,并将谷歌的力量掌握在你的手中。

拓展知识: