sem搜索引擎营销策划(sem搜索引擎推广)

前沿拓展:

sem搜索引擎营销策划

搜索引擎优化(Search engine optimization,简称SEO)。针对搜索引擎的理论机制,对网站结构网页文字语言和站点间的互动外交策略,进行很里规划部署来发掘网站最大潜力。从而使其在搜索引擎具有较强的自然排名竞争优势。从而,促进企业在线销售和强化网络品牌。
讲得通俗一点,就是针对搜索引擎对自己的网站进行优化。SEO主要是通过对网站的结构、标签、内容等各方面进行优化,从而使百度、谷歌、雅虎等搜索引擎更容易搜索到网站的内容,并且让网站的各个页面在百度等搜索引擎中获得较高的权重,从而获得良好的排名和流量。
那么什么又是搜索引擎呢?搜索引擎就是帮助用户查找存储在个人电脑、计算机网络中的信息的软件程序(例如:百度、谷歌)。
很多人都认为SEO就是把网站优化好关键词排名做上去就好了。个人认为,SEO不能太局限。SEO不仅仅是把关键词排名做上去那么简单,更应该考虑的是关键词排名的实际转换率。所以,SEO 做好了,接着就延伸出SEM(搜索引擎营销)。
那么,什么是SEM(搜索引擎营销)呢?搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对于搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们搜索信息的时候,把所要营销的信息展现在用户面前。
SEO和SEM的区别有哪些?SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据;SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值,策划有效的网络营销方案,包括一系列的网站运营策略分析,并进行实施,营销效果进行检测。
SEM搜索引擎营销的方式有三种:SEO(搜索引擎优化)、关键词广告、PPC竞价排名。


一直在讲SEO方面的内容,从阅读量能看出来大家的兴趣不高;今天分享SEM的知识点,SEO没讲的内容后期补上。

SEM概况,竞价广告玩法和推广流程

SEM和SEO都属于搜索引擎营销;区别是SEM是花钱的,SEO是免费的;SEM见效快,最快当天就能见效,SEO见效是有周期的;既然大家对免费的不感兴趣,今天就来说花钱的SEM。

现在的SEM广义理解为搜索引擎竞价广告和信息流广告;SEM营销过程是商家购买关键词,让访客看广告并且点击广告,浏览页面,希望用户留下联系方式或者直接下订单。

SEM概况,竞价广告玩法和推广流程

今天先来说竞价广告的玩法

1. 触发机制:用户通过搜索关键词触发。

2. 展现内容:根据不同的关键词撰写不同的创意。

3. 排名机制:关键词出价乘以关键词质量系数。

4. 收费机制:按点击计费,次位收费制;下一名关键词的出价乘以关键词的质量系数除以自己关键词质量系数加0.01元。

5. 谁能看到广告:广告主可以结合自身产品或服务进行区域选择性投放;时段选择性投放,一般会跟企业客服的上班时间一致;另外还可以选择分设备投放PC端或移动端,也可以全部投放。

SEM概况,竞价广告玩法和推广流程

推广的渠道

国内有百度,市场份额最大,能涵盖60%;其次是360,市场份额大概是20%。再就是搜狗,市场份额有10%;剩下10%的市场份额是阿里旗下的神马,但神马只做移动端;也在做搜索广告,目前市场份额还没有具体的数据。

国外有谷歌和必应;谷歌是全球最大的搜索引擎,受政策和法规不同,谷歌目前无法在中国使用。

SEM概况,竞价广告玩法和推广流程

推广的流程

1. 确定推广的目的,推广的产品或服务,推广的预算费用。

2. 开户:竞价推广必须有网站,企业的资质和费用。

3. 搭建推广账户:把关键词和创意买到账户里,为了更好的效果,要多撰写创意。

4. 上线推广:产生数据,然后根据数据调整和优化。

总结:了解SEM的定义,了解竞价玩法和推广流程。

SEM概况,竞价广告玩法和推广流程

今天就讲到这里了,有不懂的地方评论区留言,明天我们分享账户搭建的具体内容,我是老虎,明天见。

拓展知识:

sem搜索引擎营销策划

在介绍搜索引擎策略时,一般认为,搜索引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。这已经是常识问题,简单来说SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中获最大的访问量并产生商业价值。多数网络营销人员和专业服务商对搜索引擎的目标设定也基本处于这个水平。但从实际情况来看,仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前还很不够,因为取得这样的效果实际上并不一定能增加用户的点击率,更不能保证将访问者转化为顾客或者潜在顾客,因此只能说是搜索引擎营销策略中两个最基本的目标。
SEM的方法包括搜索引擎优化(SEO)、付费排名、精准广告以及付费收录

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