搜一下搜索引擎营销(新搜索营销)

前沿拓展:

搜一下搜索引擎营销

天然推广、竞价推广、混合竞价推广
天然推广
天然推广是指人们可以将要推广的信息通过网页等形式发布到搜索引擎,然后通过合法的SEO(搜索引擎优化)技术使你需要推广的枢纽词在搜索引擎中得到一个理想的排名。这里有必要提一下搜索引擎的收录原理,搜索引擎都有一个或多个搜索程序—蜘蛛程序,这些“蜘蛛”负责检索互联网中的海量信息,然后收集到搜索引擎的数据库中,进过机器和人工的收拾整顿、分类,将有用的信息按照搜索引擎的算法有序排列,不同的搜索引擎算法不尽相同,但是枢纽词、链接、权重是所有搜索引擎共同的三个算法要素。所以做好天然推广,肯定要做好SEO,实在SEO工作就是围绕着枢纽词、链接、权重这三个要素来展开。
二、竞价排名
天然推广虽然免费,但是天然推广存在着良多不确定性,固然SEO可以匡助得到一个好的排名,但是SEO不能保证百分之辈成功,而且SEO不是一个短期就能得到效果的方法。企业可能等不了这么久的时间,正好竞价排名解决了这一题目,所谓“竞价排名”就是搜索引擎根据你出的价格给你相应的排名,这样省去了SEO的工作,企业很快可以得到一个排名,条件是你需要付费,这里价格成了排名的独一因素。
三、混合竞价方式
搜索引擎在竞价排名的基础上,又推出了“混合竞价”方式,即在排序时除了考虑价格方面的因素,还同时考虑点击率的高低。这种方式不仅可以使得企业得到好的排名,而且能够进步网页匹配度,也进步了用户的体验。
以上三种方式是搜索引擎营销的基本模式,现在来分析一下搜索引擎营销和传统营销的区别
一.实现精确营销
有调查显示,大部门网站70%以上的流量来自于搜索引擎,搜索引擎可以给企业网站带来大量用户,更重要的是这些用户都是通过搜索与企业相关的枢纽词进入网站的,也就是说这些用户大部门都是潜伏客户,这就达到了精确营销的效果,企业也能通过搜索引擎放置不同的枢纽词来有针对性的寻找潜伏客户。
二、本钱较低
相对于传统营销方式,搜索引擎营销本钱较低,而且传播范围更广。
搜索引擎日益成为人们的常用信息获取渠道,同时也为企业提供了推广的平台,是的企业以较低本钱来实现推广。因此,可以预见搜索营销模式仍将不断发展,未来肯定还会泛起更多的搜索营销模式。


如果问营销中最重要的是什么?相信很多童鞋都有不同的见解,毕竟在各种学习中了解到了各种术语、各种名词和各种平台。而在讲课的时候反复提到的一个词就是“数据分析”,在许多营销中,很多的布局、搭建和操作都是比较短暂的,而整体的运营往往贯穿着“数据分析”。

今天就聊一下搜索引擎营销中一个数据分析的重要模型---“搜索引擎营销漏斗”

1.“搜索引擎营销漏斗”有什么作用?

目前在互联网中,用户获取信息的两个主要渠道:通过以百度为首的搜索引擎平台,用户通过“搜索”获取信息,也就是十年前最火热的那句话:“百度一下,你就知道”;另外一种是目前以新媒体和短视频为主的平台,用户通过“推送获取信息”。

在这样一个大趋势下,企业想将自身的营销信息出现在用户面前,搜索引擎营销是一个不可或缺的方式。

2.什么是“搜索引擎营销漏斗”?

搜索营销漏斗包含了用户使用搜索引擎进行搜索的步骤中的相关数据(名称上可能有出入):搜索量--展现量--点击量--访问量--询盘量--转化量

在整个数据过程中,完成了潜在用户通过搜索引擎搜索变成网站流量,从网站流量变成企业转化量的过程。在这样的过程中,根据企业所做的营销相关内容,伴随着用户的流失,所以自上而下,形成了漏斗模型。

3.搜索引擎营销中为何要用“搜索引擎营销漏斗”进行数据分析?

其实使用漏斗模型进行分析相对来说比较简单,我们在知道各个数据是什么意思后,只需要思考一个问题:“用户为什么不进行下一步?”

比如:

问题:为什么我们在页面中设置的关键词总是没有人搜?

原因分析:是不是因为我们在页面中没有设置用户常搜索的词呢?

对应知识点:如何查找用户爱搜索的词,并进行筛选布局

拓展知识:

搜一下搜索引擎营销

搜索引擎营销,英文全称为Search Engine Marketing, 所以又叫SEM,这是一种非常重要的网络营销方式,是指基于搜索引擎平台,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,将营销信息传递给目标客户,因此也被定义为“精准营销”。

搜一下搜索引擎营销

搜索引擎营销:通常简称为“SEM”

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配乐 王继华、张浚鹏