搜索引擎竞价托管推广(百度推广竞价托管)

前沿拓展:

搜索引擎竞价托管推广

企业做竞价托管需要有竞价账户的,如果之前有账户,尽可能多地提供竞价账户的往期数据给通关公司,都是有助于效果提升。

竞价托管的效果是很明显的,

1、优化账户结构

厚昌网络会根据您帐户内的推广计划和推广单元,查看是否可以有优化的空间。从转化的目的出发,为实现不同的转化客户,建立不同的推广计划,并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元,针对关键词撰写创意,并控制每个推广单元内关键词的数量,以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。

2、改进创意的撰写质量

创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。

高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率。另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。

3、选择最合适的着陆页和显示URL

着陆页的选择应根据创意和关键词的不同而不同,为保证推广效果,厚昌竞价托管建议您将访客直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页,什么是着陆页?

即用户通过推广来到你网站第一次打开看见的页面,这个就是着陆页。

对于显示URL,一般情况下,建议您直接使用完整的域名在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示 URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引网民的关注。

4、选择更具体、商业价值更高的关键词

不同网民在使用同一搜索词时,搜索需求可能是多种多样的,如搜索竞价托管的网民可能是在寻找专业的竞价托管公司,也可能只是想了解关于竞价托管的一些市场行情。相对来说,搜索竞价托管、SEM托管的网民明确地表达了对竞价托管需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

5、优化关键词匹配方式

竞价托管会按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式,即新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并保持至少两周的时间用以观察效果。后期以短语精准匹配进行优化。

6、调整出价,即每次最高点击价格

您可以根据关键词的效果和您的预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。修改推广设置,包括推广地域、推广预算等, 您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率,调整在各地域的推广方案,例如,为推广效果较好的地域增加预算,重点投放。

7、否定词的设置

根据您账户的关键词和您网站的产品,仔细研究,把对您账户不能带来转化的词语规避掉,使之为您把浪费降到最低。

竞价推广托管,账户优化是一个逆水行舟、不进则退的过程,要找专业的搜索引擎营销服务商外包及托管,持续关注账户表现,在不断观察、总结的基础上量身定制出更符合企业自身推广目标的优化方法。


事实上,超过一半的企业在使用现场托管企业时,拍卖托管效果没有达到预期效果,其中拍卖托管公司分析总结了无效原因

1、虽然采用各种竞价托管手段,但这些方法只懂皮毛,所以在竞价托管中既没有创意,也没有深度,做太多也没用。SEM生成操作加强了关键词与广告的相关性,分析了用户的行为,推测用户心理是优化广告创意和广告页面的主要途径。市场提供广告数据监控工具来解决这个问题。

Spot托管广告管理是运行后对广告性能的测试和优化。通过收集和分析广告数据,改善广告不足,巩固广告优势,进一步获得更大的投资回报。广告管理是一个不间断的过程,不断监控广告情况,不断优化广告效果,直到达到预期目标或停止广告。所以,你会觉得竞价托管不工作。解决办法是根据企业自身的特点选择正确的方法,使竞价托管绝对有效。

竞价托管代运营效果怎么样?如何抓住关键点

2、许多企业认为,做好网站在线工作,不注意网站(费率),如果转化率太低,当然没有效果。在建立一个网站时要考虑到这一点。您可以简单地将您的业务联系信息添加到网站中,以提高转化率,当然,添加更多与客户沟通的方式是很好的。

3.很多企业做竞价托管都是盲目的,不关注相关数据,比如每天的IP访问量、销售量等。如果没有相关的分析,就不可能找到需要改进的缺陷,竞价托管将随着时间的推移而失败。竞价托管来自于搜索引擎的竞价推广平台。为了获得更大的广告效果,企业需要不断调整和优化广告账户中的关键词和广告一系列优化广告效果的操作行为是广告管理。因此,我们必须跟踪和监控相关数据,并提供相关数据分析来改进。

4、一些中小企业需要做的是,企业管理网站只显示我们的功能,但如果没有营销功能,当客户想购买服务产品时,就会非常不方便,从而失去客户。因此,竞价托管无效。当然,要解决中国的社会问题,就是在网站上添加营销功能模块,让有购买意向(解释:心的意图和意图)的客户能够轻松快速地购买产品。

推广单元内关键词设置,关键词名称,出价,匹配模式,访问URL,移动访问URL.

a>关键词名称,我们将有关"前列腺炎的症状"所有关键词添加到该单元里面即可。

b>出价,该单元比例因为设置为10,我们针对的是移动端投放,此时关键词的出价并不是移动端最终的出价(移动出价=关键词出价x比例10)才是移动端最终的出价,出价我们全部设置为1,后面再去推广实况查看排名或根据账户后台中的关键词平均排名数据,来进行调整出价。

c>匹配模式,关键词的匹配模式有四种,精确匹配,短语匹配中包含三类(精确,同义,核心),广泛匹配+否定匹配。我们以关键词"前列腺炎的症状"为例,解析下"前列腺炎的症状"在各种匹配模式下会触发的搜索词,如下所示:

精确匹配:

精确匹配-前列腺炎的症状(触发的搜索词与关键词字面完全相同)

采用该匹配模式的多为一些竞争比较激烈的词使用,出价较高的词使用。

短语匹配(包含3种模式):

精确包含-男性前列腺炎的症状,前列腺炎的症状有哪些(触发的搜索词完全包含关键词字面,前后插入)

采用该匹配模式的也为一些竞争激烈的词,病种名称词和热搜词使用。

同义包含-前列腺症状,前列腺炎的表现及症状(触发的搜索词以颠倒,中间插入,同义等形式)

采用该匹配模式的多为一些短词,稳定的词使用。

核心包含-前列腺炎,前列腺炎肥大,前列腺炎的治疗(触发的搜索词包含关键词核心部分的,插入,颠倒形态的短语,并支持同义词匹配)

采用该匹配模式的多为一些长尾词使用。

广泛匹配:

广泛匹配-前列腺炎的表现,前列腺液,前列腺增大(触发的关键词多为一些相关性的变形词)

采用该匹配模式除非是一些很长的长尾词使用之外,这种匹配模式一般慎用。当然有一些竞价人员的投放策略是以关键词超低价跑广泛的,这种关键词出价策略除外。

否定匹配:

否定匹配-与短语匹配和广泛匹配相配合使用,对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词中,也就是在单元和计划层级设置中添加否词。

例如:"前列腺炎的症状"匹配到了"狗狗前列腺炎的症状",那么我们就要狗狗进行否掉,来阻止网民搜索这样推广信息被触发到。

通过对以上几种匹配模式的分析和讲解,从精确匹配到核心匹配的不同设置,可以知道关键词的流量是由多到少,由精到广,这样一个转变的过程来的。

不同的匹配模式设置有利也有弊,这里我们采用短语匹配模式中的同义包含来设置"前列腺炎的症状"这个单元内的关键词,当然后期还要看该单元内的关键词展现,点击,消费数据进行匹配模式的相关调整。

除了上述竞价托管公司介绍的这些原因外,另一个非常重要的一点是人才。有些企业有竞价托管人员,但没有竞价托管人员。可以说,竞价托管成功的关键在于人才的利用率。

拓展知识: