搜索引擎营销价值有哪些(搜索引擎营销的优势有哪些?)

前沿拓展:

搜索引擎营销价值有哪些

SEM的服务主要有4种方式:
一、 竞价排名,顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录,付费越高者排名越靠前;竞价排名服务,是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。
而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度,雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费)付费广告和竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。
二、 购买关键词广告,即在搜索结果页面显示广告内容,实现高级定位投放,用户可以根据需要更换关键词,相当于在不同页面轮换投放广告;
三、 搜索引擎优化(SEO),就是通过对网站优化设计,使得网站在搜索结果中靠前。 搜索引擎优化(SEO)又包括网站内容优化、关键词优化、外部链接优化、内部链接优化、代码优化、图片优化、搜索引擎登录等.
四、 PPC( Pay Per call,按照有效通话收费 ),比如:“TMTW来电付费”,就是根据有效电话的数量进行收费。购买竞价广告也被称做PPC
目前,SEM正处于发展阶段,它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。
SEO是属于SEM的一部分,SEM包含了SEO。
SEO和SEM的区别
SEO和SEM最主要的是最终目标的不同:
SEO主要是为了关键词的排名、网站的流量、网站的结构、搜索引擎中页面收录的数据;
SEM是通过SEO技术基础上扩展为搜索引擎中所带来的商业价值,策划有效的网络营销方案,包括一系列的网站运营策略分析,并进行实施,营销效果进行检测。
SEM概念的升级和拓展
随着搜索引擎算法和服务方式(专业图片、视频搜索引擎出现),搜索引擎搜索的内容不断增加,拿 Google来说,有图片,视频,博客,资讯等等,所以针对搜索引擎所做的营销活动,也应该相应增加内容。过去讲到搜索引擎营销,指得就是竞价拍名和SEO。现在,SEM应该增加更多的内容,例如:
1. SEO服务,即搜索引擎优化,目前的SEO服务主要是网页SEO。帮助做到网页搜索时排名靠前,获取自然排名和流量。以后,同样要把图片SEO、视频SEO也纳入到SEO服务的范畴中。不过视频营销应该涉及更多新的内容。搜索引擎提供的地图和导航访问,也可以考虑如何进行搜索引擎优化。
2. 竞价排名广告管理:关键词筛选;广告组分配;广告词创意;竞价过程优化(rule-based, not rule-based);广告效果分析优化(keywords, campaign,creative每个环节都可以做调整,比如campaign分组可以按照产品分组,按长期/短期广告分组)。当然竞价排名的跟踪,欺诈点击的检测等都设计更多的方面。
3. 视频营销,目前专业的视频搜索引擎出现了,国内有比如***.com ,国外有blinkx,而且Google,baidu等也开始作专门的视频搜索,而且早就推出了视频Adwords广告,百度TV联盟等,所以怎么把视频做好,怎么把视频做到搜索结果排名靠前,这是比较新的领域,当然还涉及视频文件的处理,播放等等。
4. 社区营销。社区随着facebook, myspace的崛起和招风,成为了2007年的年底话题,相应的社区的营销也应该开始了,而专业的企业社区,比如linkedIN, 人际关系社区Ning等提供了更有效的舞台。在搜索结果页面开始出现社区内容时,我们就应该开始社区营销了。当然,搜索引擎也开始做自己的社区,比如百度知道,Google天涯;做社区的广告,比如Google之于Myspace,微软之于facebook。
5. 新闻营销。百度有新闻搜索,Google也有了资讯,那么我们是不是应该让自己的企业也和大家经常在新闻搜索结果中见面呢?我想也是应该的。这就涉及更多线下的事件营销和网上新闻的结合。


据统计,全球500强的企业中,有90%以上企业的在官方网站中导入了SEO技术,不断运用SEO技术为企业获取其中暗藏的价值。对很多中小型企业家来说还不明白SEO对企业有什么样的作用,那么这里简单介绍:SEO通过搜索引擎的规则优化网站内容提高网站在搜索引擎内的自然排名,在用户使用搜索引擎找寻所需的商品时,在自然排名页面排名较高的商品网站会快速呈现用户眼前,用户通过内容介绍点击网站浏览其中的商品信息。对企业来说SEO更多的是让精准的用户群体,在主动寻求某项商品时来浏览企业的网站及商品信息,很大程度上使产品得到主动性提升,变相的通过网页上所呈现的商品信息来让用户了解商品的实用性和价值体现。那么SEO能为企业带来什么样的价值?

降低推广成本

对于传统的推广模式来说,SEO不仅能解决传统的线下如,地推、电销、发传单等模式所带来的繁琐性和额外开销,更在线上解决企业以往只能通过百度竞价、品牌线上广告等方式,最大化的减少企业推广成本。另一点SEO无论为网站带来多少流量都无需支付额外的费用,不同其他的线上推广需要花费较大的资金来进行,企业只要合理运用SEO优化网站内容提高在搜索引擎中的自然排名,就能零成本的源源不断的获取大量的精准用户。

提高品牌形象

企业通过消费者使用搜索引擎的习惯和心理,对于在搜索引擎中排名越靠前的品牌网站,被消费者点击的几率就越高,其品牌的知名度也越高,越值得消费者去信任;相反,排名越靠后的网站页面点击的几率就越低,其知名度与内容低质,使消费者对品牌产生质疑。对比占据前几位的品牌,消费者自然会排斥其较为后面的品牌网站,当企业做好SEO优化提高在搜索引擎中的自然排名,被更多的消费者认知从而提高其品牌形象。

提升流量来源

企业合理安排专业的运营人员对其网站的日常维护,当网站占据搜索引擎的自然排名后,使网站内容展示给更多的消费者浏览,通过消费者使用搜索引擎的精准关键词、品牌商品搜索时,为企业带来源源不断的用户流量,间接提升商品销售的转化率。

提升用户留存

企业想要留住用户,网站的内容与结构非常重要,如果内容单调毫无特点那用户毫无兴趣点击浏览,其商品也不被接受,而建立设计丰富的商品信息内容,构造完善的网站运营结构,使用户享受不一样的体验感,从而不断点击浏览增加了留存率。其另一面完善的网站内部构造优化,更利于搜索引擎规则增强被收录质量。

总结:在互联网的快速发展,许许多多的企业与消费者涌入其中,不少的消费者通过搜索引擎来搜寻心仪的商品,传统的企业营销模式越发艰难。而SEO正是抓住传统企业营销推广难的痛点,把企业网站在搜索引擎中的的自然排名提升,把品牌推广出去,让更多的消费者认知,带来更多的订单量,所以企业想要在搜索引擎中发展,SEO优化必不可少!

拓展知识: