搜索引擎优化师(搜索引擎优化师能力要求)

前沿拓展:

搜索引擎优化师

主管?不懂你再问什么。seo就是基于搜索引擎的算法,对网站进行站内和站外的权重优化,站内做好整体结构的优化和关键词的布局,让蜘蛛爬取容易,目的性强。站外优化是长期持续的,靠几句话是不可能说清的,主要就是从外部给网站倒权重。


搜索引擎营销(SEM)中的搜索引擎优化基础知识详解

作者:慧启云培

一、搜索引擎优化的概念与内容

搜索引擎营销(SEM)中的搜索引擎优化基础知识详解

1、什么是搜索引擎优化:

搜索引擎优化其实就是利用搜索引擎的规律,对网站做针对性的调整改善,以此来提升网站在搜索引擎相关结果中的排名,从而获得流量、客户等。

(1)搜索引擎优化的主体是网站;

(2)目的是提升网站在搜索引擎引擎中的排名

2、搜索引擎优化的内容

大部分新手SEOer都会错误的认为SEO工作就只是更新网站资讯,其实,从建站之处我们就应该着手seo优化工作。Seo优化的内容可以总结为以下几个方面:

(1)域名的选择

(2)服务器的选择

(3)网站程序的设计

(4)Meta标签的优化

(5)网站内容的优化

(6)网站链接的优化

但现实就是我们接手的一般都是已经建好的网站,所以域名选择、服务器选择、网站程序方面的设计是我们无法改变或者是不得不接受的现实。对于一个已经建或者说是已经运营了一段时间但未见成效的网站,我们能够优化的内容主要就是:meta标签的优化、网站内容的优化以及网站链接的优化。这就是导致大部分新手seoer错误的认为seo的工作就是更新网站资讯的一个是主要原因。

二、常规搜索优化内容详解

1、meta标签的优化:

Meta标签的优化主要是指title标签、keywords标签和description标签。下面重点就围绕这三个标签的优化设置做详细的介绍。

(1)titile标签优化:

搜索引擎营销(SEM)中的搜索引擎优化基础知识详解

上图中红色框中的部分就是网站的title标签内容,可以理解它就是网站名称。我们一般在写title标签内容的时候是按照:关键词1|关键词2|关键词3|···关键词N-企业名称。关于titile标签的编写,可以简单总结出以下几个信息点:

1)title标签是参与网站网站搜索权重计算的;

2)title标签部分的关键词一般选择3-5个为宜。如果关键词太多,会导致权重太分散。

3)title标签中出现的符号,要是英文状态下键入的

(2)keywords标签

Keywords标签在前台页面是看不到,它主要是给搜索引擎看的。Keywords标签的对搜索排名的影响已经很低了,它的作用主要是对网站核心内容的精心提炼。关于keywords标签的编写,可以简单总结出以下几个信息点:

1)不参与网站搜索权重的计算;

2)对网站排名影响不大;

3)关键词标签内容可以与title标签内容保持一致,并且进行适当延伸;

4)一般不超过100个字符

(3)description标签

搜索引擎营销(SEM)中的搜索引擎优化基础知识详解

上图中红色框中的内容就是description标签的内容,description标签内容是其实对网站title标签内容的详细说明,以及对网站主体的精简概括,帮助搜索引擎更好、更快地理解网站主要内容。关于description标签的编写,可以简单总结出以下几点:

1)不参与网站搜索权重的计算;

2)但会影响用户的点击行为;

3)建议在描述部分添加联系方式的,控制好出现的位置;

4)将title标签中的关键词合理的编辑成一段话(能够对网站的整体内容起到一个高度概括的作用)

特别说明:三个标签内容的编写都是紧紧围绕关键词展开的,关于关键词的详细的内容已经在《搜索引擎营销(SEM)中的关键词基础知识详解》一文中有过详细的介绍,在此就不再赘述。重点来讲解下如何通过对搜索页内容构成的分析,来判断关键词优化的难度。

搜索引擎营销(SEM)中的搜索引擎优化基础知识详解

搜索结果页内容构成基本可以概括为以下几类:

1)百度系列:百度百科、百度图片、百度知道、百度文库、百度经验、百家号、百度爱采购(其实也算是付费类)、百度贴吧、百度地图、知识营销类信息(付费的百度竞价中的内容,隐藏在自然搜索结果中)

2)企业网站类:企业网站首页、企业网站内页

3)B2B平台类型:B2B平台供应信息、B2B平台的资讯频道

4)视频类平台:优酷、腾讯、爱奇艺等视频类平台;

5)博客论坛类:各种博客和论坛类平台

搜索结果页的内容信息来源基本可以概括为上面的五种类型,要学会判断关键词的优化难易度,就必须能够看懂搜索页的内容构成。因为不同的信息来源,在搜索结果页的排名稳定性也是不同的。关于这些信息来源的稳定性,你们也可以参考下面的总结:

1)百度系列产品的排名稳定性非常好

2)企业网站的首页排名稳定性页是非常好,当然前提是这个网站的运营维护工作正常进行着;但网站内页的排名稳定性通常不是特别好;

3)B2B平台类型的信息排名稳定性较差;

4)视频类平台的信息排名稳定性页是比较稳定,但次于企业网站首页的排名;

5)博客论坛类信息的排名稳定性比B2B平台略好。

在明确了各类型信息来源的稳定性后,分别看一下各类信息在页面中的占比,通过这个占比基本可以判断出优化某个关键词的难易程度。

2、网站链接优化

网站链接优化主要包含三个方面:网站内链优化、网站外链优化、网站友情链接优化。

1)网站内链:简单来说就是网站内部用于不同页面之间跳转的链接。假设从A网页设置了一个链接到B网页,B网页的内容通常是与A网页的关键词有一定相关性。

搜索引擎营销(SEM)中的搜索引擎优化基础知识详解

2)网站外链:现在的网站外链已经很难做了,没什么特别好的可供做外链的平台。目前,部分B2B平台、博客平台、部分论坛和自媒体平台还允许做一些链接。

3)网站友情链接:两个网站之间互相交换的链接就是友情链接,交换友情一般需要按照对等的原则交换。以前有专门的友情链接交换平台,现在交换友情链接可以通过相关QQ群找。关于交换链接需要关注的信息就不再展开了,感兴趣的可以自己去研究下!

3、网站内容优化:

企业网站上你看到的所有图片、文字等都是网站内容的组成部分,都是我们需要做详细优化设计的。这里主要来聊一下产品内容、案例内容、资讯更新这三个方面。

1)产品内容优化:主要包括产品的文字描述、产品图片两个部分。文字的描述并不是简单的把产品参数罗列,而是从产品分类、产品标题、产品描述、产品参数等各个方面进行多维度策划编写。在准备好了文字描述内容与图片后,可以侧重策划下以什么样的方式呈现在潜在客户面前才能更好的吸引他看下去。(不再赘述,自己发挥想象力吧)

2)案例内容的优化:案例内容的优化设计,可以参考产品内容的优化部分内容。

3)资讯更新优化:资讯更新对于大部分运营网站的人来说,难点是如何寻找素材,或者是素材摆在眼前,但找不到切入点。这一点我也只能爱莫能助,因为这个是考验一个人思维敏锐度的事情,所谓素材就是再小的一件事都可以成为一片文章诞生的起点。如果你现在还不知道如何去发掘素材,那就坚持一段时间从流水账开始写吧,先把写作的习惯养成。不要总拿自己没有文采当做推脱的借口,你又不是参加作文大赛,要文采干嘛,能把事情说清楚就可以了!

拓展知识:

搜索引擎优化师

SEO(Search Engine Optimization),汉译为搜索引擎优化,为近年来较为流行的网络营销方式,主要目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度,进而增加销售的机会。分为站外SEO和站内SEO两种.SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术
SEO(Search Engine Optimization)搜索引擎优化的英文缩写,是指通过采用易于搜索引擎索引的合理手段,使网站各项基本要素适合搜索引擎的检索原则并且对用户更友好(Search Engine Friendly),从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。 一个搜索引擎友好的网站,应该方便搜索引擎检索信息,并且返回的检索信息让用户看起来有吸引力,这样才能达到搜索引擎营销的目的。为了说明什么是网站对搜索引擎友好,我们不妨看看对搜索引擎不友好的网站有哪些特征: · 网页中大量采用图片或者Flash等Rich Media形式,没有可以检索的文本信息; · 网页没有标题,或者标题中没有包含有效的关键词; · 网页正文中有效关键词比较少; · 网站导航系统让搜索引擎“看不懂”; · 大量动态网页让搜索引擎无法检索; · 没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接; · 网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息,如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字等; · 网站中含有许多错误的链接。 SEO还是英文Search Engine Optimizer的缩写,中文意思是搜索引擎优化师。 这些人利用工具或者其他的各种手法使目标网站符合搜索引擎规则,从而获得搜索引擎搜索排名至高点。 SEO是一种搜索引擎营销指导思想,而不仅仅是针对搜索引擎的排名情况。SEO工作应该贯穿网站策划、建设、维护全过程的每个细节,值得网站设计、开发 和推广的每个参与人员了解其职责对于SEO效果的意义。 SEO也是一种极为重要的宣传技巧,并非是为了单纯的引擎优化,往往也可以作用于B2C销售,例如京东商城,淘宝,拍拍,有啊,或者是热门的新闻消息传播,比如近几年我们流行的打酱油,躲猫猫,犀利哥,里面都含有了SEO的身影,感兴趣的朋友可以看以下的内容进行学习。

搜索引擎优化师

SEO是Search Engine Optimization的缩写,用英文描述是to use some technics to make your website in the top places in Search Engine when somebody is using Search Engine to find something,翻译成中文就是“搜索引擎优化”,一般可简称为搜索优化。与之相关的搜索知识还有Search Engine Positioning(搜索引擎定位)、Search Engine Ranking(搜索引擎排名)。

SEO的主要工作是通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术,来对网页进行相关的优化,使其提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量,最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。

搜索是除了电子邮件以外被用得最多的网络行为方式。通过搜索引擎查找信息是当今网民们寻找网上信息和资源的主要手段。搜索引擎营销已经成为网络营销最重要的组成部分。如何使自己的网站被主要的搜索引擎收录、然后获得较高的排名,成为网站建设者们绞尽脑汁的话题。

在国外,SEO开展较早,那些专门从事SEO的技术人员被Google称之为“Search Engine Optimizers”,简称SEOs。

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■什么是SEO

SEO 是英文search engine optimization的缩写,其中文意思是搜索引擎优化。而从事这方面工作的就是search engine optimizer,搜索引擎优化师。他们利用工具或者其他的各种手法使自己的合搜索引擎的搜索规则从而获得较好的排名(也就是常说的网站优化)。无止境地追求较前排名是SEO们一世的目标。

在网络营销中,搜索引擎优化排名是一种非常重要的手段,SEO主要就是通过对网站的结构,标签,排版等各方面的优化,使Google等搜索引擎更容易搜索网站的内容,并且让网站的各个网页在GOOGLE等搜索引擎中获得较高的评分,从而获得较好的排名。

■中国SEO现状

个事物的发展都会经过以下几个阶段,萌芽、初步发展、高速发展、成熟、衰落。中国2003年才起步,正处于初步发展阶段。具体特征:1、从事这方面的人不多,也不专业。2、未形成规模。3、多是作坊式经营,即主要是对本公司的网站进行一定的修改,就说成所谓为网站优化。4、有专业的公司,但规模不大、技术也一般。

■SEO在国外

国外这方面发展得比较早,早在97年左右就有人从事相关方面的工作。如果按上述的几个阶段来说,应该是处于高速发展的阶段了。他们有专业的人员、专业的公司(而且是规模很大)从事搜索引擎研究、优化等工作。无论从哪方面来说都处于绝大的优势。

在国外,搜索引擎优化已经成为一个行业,在中国的SEO行业从2003年才正是起步。

搜索引擎优化师

SEO的中文意思是搜索引擎优化。通俗理解是:通过总结搜索引擎的排名规律,对网站进行合理优化,使你的网站在百度和Google的排名提高,让搜索引擎给你带来客户。深刻理解是:通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路,为网站提供生态式的自我营销解决方案,让网站在行业内占据领先地位,从而获得品牌收益。

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搜索引擎优化师

SEO是由英文Search Engine Optimization缩写而来, 中文意译为“搜索引擎优化”。