搜索引擎推广基本要素(什么是搜索引擎推广方法及其基本形式?)

前沿拓展:

搜索引擎推广基本要素

搜索引擎漏斗结合网民购买过程和企业推广过程,也分为展现、点击、浏览、转化四个环节。

1、推广阶段分析:在推广阶段,包括展现和点击两部分。该阶段数据指标包括:网站的展现量、千次展现成本、网站的点击量、平均点击价格、消费量、点击率。

影响这些数据的因素在于:

展现部分:1)账户方面:地域/预算/时长/投放设备  2)关键词方面:

检索量/数量/匹配方式/排名

点击部分:1)账户方面:账户结构 2)关键词方面:关键词排名 3)创意方面:创意质量

2、网站阶段分析:在网站阶段,包括网站浏览部分。该阶段数据指标主要包括:访客数、跳出率、平均访问次数等。影响该阶段的数据因素包括:网站建设质量(网站连通率、打开速度、页面布局、内容等)。

3、转化阶段分析:在销售转化阶段:包括漏斗模型的转化部分。该阶段数据指标主要包括:转化量、转化率、订单额等数据。影响该阶段的数据因素包括:销售能力和沟通能力。

4、数据指标的意义,展现量、点击量,消费量,平均点击价格,点击率,千次展现成本这些数据,对企业搜索引擎漏斗各个环节的意义,转化量,转化率,转化成本,订单额,单均额,投入产出比这些数据,对企业搜索引擎漏斗各个环节的意义。

总结:在搜索漏斗阶段,各个环节彼此间相互联系,紧密相关,只有研究分析好漏斗间各个过程,以及其中的要素关键指标数据及其背后的影响因素,方能对整个环节有一个大局的宏观把控。

搜索引擎付费推广


在电子商务迅猛发展的今天,展示型的企业网站已经过时了,代之而起的是营销型的企业网站。

那么,营销型的企业网站,应该具备哪些要素呢?在我看来,最少应该具备以下7大要素,我称之为“七剑下天山”:

第一,SEO

SEO即搜索引擎优化,就是通过技术和策略把企业网站上的关键词,优化到百度、谷歌等搜索引擎的前页,以便客户能在百度、谷歌上更快速地查询到你的产品信息。

SEO是企业网站吸引意向流量最直接的途径,也是中小企业目前最为热衷的网络推广手段。没有经过SEO的企业网站,基本属于废品一族。

第二,截留系统

截留系统,指的是网站的客户数据库。通过SEO从百度、谷歌带来意向流量之后,其中90%以上的流量会白白流失。而截留系统,则可以截住部分可能会流失的流量(访客信息),通过访客留下的联系方式,对访客进行跟进。如此一来,则可以大大提高销售业绩。

目前,99.9999%的中小企业网站没有设置好这个截留系统。因此,他们每天都在损失很多的意向客户(一年下来损失了无数的客户),而他们对此却毫不知情。

第三,美观视觉设计

网站的美观视觉设计相当重要,原因很简单,每个人都喜欢美观的网站。美观的网站可以让潜在和意向客户多停留一会,降低跳出率。多停留的时间,就会增加客户询盘的可能性。

第四,优质的原创内容

很多企业网站的内容常年不更新,基本上是一潭死水,没有给到访客新鲜感。企业网站需要经常发布优质的原创内容,因为优质的原创内容可以牢牢吸引访客,从而提高询盘率。

企业网站上应该开通一个“博客”频道,经常发布优质的原创文章。

第五,在线沟通软件

企业网站上最好安装一款在线沟通软件。当访客打开网站首页的时候,3秒钟之后,自动弹出对话页面,邀请访客向你在线咨询业务。这个有利于抓住部分意向客户,提高询盘率。

切忌在网站每个内页都自动弹出对话页面,因为这样非常影响访客的体验,让访客不胜其烦。

第六,流量统计软件

安装一款流量统计软件,这样可以全天候监测网站的流量数据、访客来源、关键词信息,对你进行网络推广有着极其重要的参考作用。

第七,打通微博

微博最大的营销特点,一是可以传播,二是可以互动。传统的中小企业网站基本上没有互动功能,而微博可以很好地弥补企业网站这方面的缺陷。

因此,建议把企业网站和微博打通,在你的企业网站上展示你的微博。这样访客就可以通过你的企业网站,进入你的微博与你进行良好的互动。并且微博由于其碎片化的语录特征,更加能够体现企业的人性和情感,因此可以让你的企业网站更加鲜活起来,从而提高访客对你的信任度。

我给中小企业做网站的时候,一定会把以上7大要素融入企业网站。只有具备了以上7大要素,企业网站才算是真正具备了营销功能,才能叫“营销型网站”。

请记住:每个要素,都关系到你的有效询盘和订单,不可等闲视之。

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拓展知识:

搜索引擎推广基本要素

一,建立品牌形象
公司的网站是在线推广的中心,是在互联网上创建和营销品牌以及在公司的网站上显示和分发品牌(例如,网站上的公司徽标,在Intranet上的网页上投放广告,演示文稿)的基础网站上的公司等。存在许多可能性。和企业新闻。
公司的许多网站问题都忽略了网站的实用性和优化功能,尽管有些网站的美观不足以吸引网民的注意力,而另一些网站则盲目地遵循美学。
二,关键词排名提升
搜索引擎是公司推广新网站的主要方式之一,搜索结果中显示的特定关键字信息是公司品牌/网站的第一印象。品牌是否有机会获得进一步认可。
被搜索引擎索引并在搜索结果中排名最高的网站是使用SEO推广您的品牌的基础。借助SEO(一系列针对搜索引擎的营销思路),您将在自己的网站上提供自我推广的环境解决方案,从而获得品牌利润,在行业中处于领先地位。
三,主要竞争对手的状况
所有公司都考虑对主要竞争因素进行全面分析,并在宣传过程中专注于自己的竞争点。我理解这一点,但是许多公司忽略了竞争对手的巨大优势。优势是知名竞争对手的销售的巨大优势和优势,并且广告效果更加有效。
例如,在对荨麻疹的高质量头皮屑预防方法大加赞赏之后,将来几乎没有清洁产品的销售点,即使推广,也很难取得良好的效果。你因此,在进行宣传和推广之前,有必要分析竞争对手的优势,并避免与强对手形成相同销售点的竞争。
四,热门网络营销
需要创建一个可以充分利用互联网的品牌的公司需要密切关注在线营销热点。在热点地区进行营销对于提高企业知名度非常有效,并且需要品牌忠诚度和口碑来创建和推广品牌。
五,视频广告,营销
指一种营销方法,其中公司将各种格式的各种促销视频剪辑发布到Internet上,以实现特定的广告目标。好的广告已经传播到许多网民。
六,社交网络营销
社区互联网营销是一种基于圈子,联系和6维空间概念的营销模型。全球互联网聚集了具有共同利益的人们,并在消费者的家中建立了利益圈子,逐渐形成了庞大的在线社区。