第一企业搜索引擎(全世界第一家搜索引擎公司是)

前沿拓展:

第一企业搜索引擎


搜索引擎营销(Search Engine Marketing),简称SEM,是网络营销的一种。就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会通过搜索引擎返回的结果,尽可能将营销信息传递给目标用户,以此来获得更好的销售或者推广效果。

搜索引擎营销主要由搜索引擎优化(SEO)和付费搜索引擎广告构成。

搜索引擎优化(SEO)并非是一种作弊行为,而是对搜索引擎的配合,服务。让搜索引擎更加方便的从企业网站提取信息,将信息更好的展示给潜在客户。Google和百度官方声明中也指到,搜索引擎理解并支持SEO行为,搜索引擎官方对此一致态度是接受合理的搜索引擎优化。

国内搜索引擎优化行业处于混乱的状态。很多SEO从业者一味追求网站排名,使用了群发垃圾信息等作弊手段。这样不合理的搜索引擎优化行为,搜索引擎是绝对排斥的,也会造成网站被降权,从搜索引擎中清除。不少中小企业被一些SEO从业者误导,从而歪解了搜索引擎优化的观念。

付费搜索引擎广告大多数为按点击付费的形式。点击付费搜索引擎广告是按实际发生的广告点击数来向搜索引擎支付广告费用,例如百度竞价排名、google adwords、yahoo竞价排名。当然除了点击付费,也有不按点击次数收费而是固定包年或是包月收费的,例如百度火爆地带。但一直以来,“点击欺诈”成为搜索引擎服务商不可逾越的尴尬之处。

竞争对手以及某些非法搜索引擎渠道代理商恶意点击,致使转化率下降,从而造成中小企业开展搜索营销投资费用与实际效果之间出现了很大反差。相关调查报告显示,超过七成企业普遍认为搜索引擎营销效果一般或不理想。

付费搜索引擎广告和搜索引擎优化(SEO)都有一个共同点,排名会不断的产生波动,付费搜索引擎广告并不是关键词单价高就能排在前面的,例如google adwords,google adwords的关键词排名与单价是与展示次数和点击次数相关的。

例如,如果展示次数高而点击次数少,那么单价就会水涨船高。所以我们需要对关键词的展示进行设计分析,跟踪展示和点击效果以及转化率,进行进一步优化,如何提高用户点击率降低单价是一个不小的话题。但目前很多企业都一味地追求超热门的关键词,不愿意去分析这些关键词的效果及转化率。

怎么运用付费搜索引擎广告和搜索引擎优化(SEO)

搜索引擎营销应该懂得搜索引擎优化与付费搜索引擎广告的结合。搜索引擎算法的不断改变造成的关键词排名下降和部分根本得不到排名的关键词需要付费搜索引擎广告的补充;付费搜索引擎广告的高投入也需要搜索引擎优化的介入以降低搜索引擎营销的成本。而且目前很多企业往往只看重热门关键字的付费搜索引擎广告,所以把注意力完全集中在少数热门关键词上是远远不够的。

正确开展搜索引擎营销

目前国内的中小企业都把80%注意力都放在付费搜索引擎广告,而忽略了SEO优化的优点:

众所周知,付费排名/关键字广告都需要长期付出高额的费用。但是搜索引擎优化不同,这是“一劳永逸”的营销策略。常规来说,一旦通过搜索引擎优化让网站获取了好的排名,那么后期维护的成本将会很低。还有一点,从一些研究报告分析,网民对搜索引擎中的付费连接有着排斥行为。网民更愿意接受一个自然排名比较好的网站,所以搜索引擎优化是中小企业开展网络营销不应忽略的方面。也是搜索引擎营销中一个很好的捷径。


过去的一周,中概股在美国资本市场的日子似乎并不好过,瑞幸财务造假、爱奇艺被做空、好未来自曝,但这并非华尔街针对中概股的集体打压,因为与此同时,也有多个华尔街分析机构看好百度,称“百度是目前中国互联网领域最被低估的股票之一”,并给出了150美元的目标价,相较目前100美元上下的价格,有50%的上升空间,算是给中概股打了一支强心剂。例如美国知名财经资讯网站The Motley Fool分析师Leo Sun直言“百度仍是中国最好的科技股之一”,New heater分析师Daisy Galbraith表示“是时候关注百度股票了”,而包括德意志银行(Deutsche Bank)在内的多个分析机构均对百度股价给出了良好的预期。

百度披露的2019年第四季度财报显示,公司实现营业收入289亿元;实现净利润92亿元,同比增长95%。而从业务数据来看,“百度APP保持强劲增长势头,12月日活跃用户数达1.95亿,同比增长21%;百度APP内,搜索次数同比增长近30%。”

曾经有不少人宣称:“搜索引擎已死”,“SEO(搜索引擎优化)已过时”。而百度的复苏或者说是坚挺,不仅仅说明百度自己仍具备较强的市场价值,更代表着搜索引擎这一古老的互联网业务,已然在当前的移动互联网时代站稳了脚跟。

全网营销的基石:搜索引擎未死,企业官网不可替代,SEO永生

不少人曾经分析过,在移动互联网时代,基于兴趣的内容聚合平台,通过内容的主动匹配和推送,替代内容的被动搜索和拉取,将可能极大分流搜索引擎的用户流量。这句话目前看没有什么问题,但搜索引擎的用户流量被分流了,不等于其市场价值降低了。这是什么逻辑呢?

第一:被分流的用户流量,大多都是不能产生商业价值的、对纯免费内容的搜索流量,这部分流量的流失,并不会伤害到搜索引擎本身已有的流量变现能力。这部分免费内容阅读的用户流量,虽然可以通过信息流广告而成为新的收益点,但只是拓展出来的一个新的盈利方向,而并不是对已有盈利方式的取代。甚至可以从另一个角度来说,搜索引擎在失去了部分内容分发的价值后,反而令它在商业化搜索方面的价值更突出了。具体来说就是,以前用户想看什么或者需要什么,都会去搜索引擎上找,而“想看什么”的需求,已经被基于兴趣的内容聚合平台满足了,只剩下“需要什么”了,而恰恰是后者,才是搜索引擎的立命之本。

第二:营销就像煲汤,可能一开始或快结束时,需要来一波大火,但总的来说,小火慢炖还是常态。而企业用好搜索引擎,无疑是可以起到小火慢炖的作用的。搜索引擎可以说是常态化全网营销的基石所在。我们在与很多企业交流或协助他们规划全网营销时,很多企业都对搜索引擎的营销价值表示了认同。不少企业,每个月总有一些商机来自搜索引擎,虽然相比砸钱做推广的效果差得多也慢很多,但两者并不冲突,这其实也是上面一点提到的,信息流广告和搜索引擎营销,本就是两种几乎不存在冲突的营销模式。而绝大多数企业,即便加大了信息流广告的投放力度,但却并没有削减在搜索引擎上的人力投入或成本开支,包括SEO(搜索引擎优化)和SEM(搜索引擎营销)。这也是为什么搜索引擎公司的收入并没有减少的原因。

第三:企业选择在互联网上做营销,显然是希望更多地获取新客户,而什么样的平台能够以较低的运营成本源源不断地获取外部流量呢?公众号包括群组:封闭的平台,企业不推广,写100年都不会有人访问,而且所谓的六度传播理论,只适用于超级热点话题,一般企业的内容根本带不动;自媒体:内容要干货满满,而且时效性极短,一天不写,流量就会停,随便发个广告就可能都会被封账号;贴吧、问答、论坛发帖回帖等,明目张胆发广告,被抽楼、禁言、封禁也是常有的事,而且渠道非常杂,很难对效果进行量化评估。想来想去,好像除了企业自己的独立网站通过搜索引擎获取流量之外,没有什么更好的了。也许企业官网的用户流量确实在降低,包括很多企业会把私域流量运营的主战场放在公众号上,但只要基于搜索引擎访问到企业官网,仍然是很多新客户寻找到企业的第一触点,那么企业对企业官网和搜索引擎的依赖就不会有丝毫降低。

全网营销的基石:搜索引擎未死,企业官网不可替代,SEO永生

下面再说说SEO。无论是独立的搜索引擎还是其它一些热门应用的内部搜索功能,想办法把自己的网站或自己发布的内容,在用户搜索时的展示排名提前,以便获得更多的搜索流量,这就是SEO。

企业官网既然是个必选项,那么肯定需要尽可能地发挥更大的作用,因此,SEO的价值依然存在。而除了企业官网之外,不管是以前的博客专栏,还是现在的自媒体平台,只要信息过量就必然有搜索,用户有了搜索需求,做SEO就必然有价值。所以,一方面,面向搜索引擎的企业官网SEO会伴随搜索引擎的存在而继续存在;另一方面,面向各类内容平台、自媒体平台的应用内搜索引擎优化,包括榜单、排名等等,也在强化和拓宽着SEO的内涵与外延,如淘宝SEO、微博SEO、微信SEO、SEO、抖音SEO等等。

与其说SEO是一门技术,不如说SEO是一项艺术,但它需要科学的手段、经验和反复的试验。优秀的SEO可以带来如下好处:

第一:流量质量高:优秀的SEO,可以洞悉用户搜索意图,通过对关键字的驾驭,使目标客户更精准,并带来更高的转化率;

第二:性价比高:SEO绝不是免费的,但确实是成本相对较低的;

第三:可扩展性强:只要掌握了相关技术和方法,可以灵活运用于企业的各类互联网渠道中;

第四:长期有效:SEO在某种程度上来说是一劳永逸的,经优化的搜索排名能够长期有效,而不像广告投放一样,只要停止付费了,流量就会立即消失;

第五:改善用户体验:SEO关注用户的精准性,因此很多SEO的优化,同时也是对用户体验的优化,以确保网站或内容与用户的需求是一致的。

全网营销的基石:搜索引擎未死,企业官网不可替代,SEO永生

关于SEO的干货,这里两本电子书[SEO的艺术第2版]和[SEO实战密码第3版],一本是国际视角,一本是国内视角,可以全面了解SEO,有兴趣的朋友可以根据下面线索获取。

创作不易,欢迎朋友们关注、评论、转发。如企业转载或其它,请联系:keji5u(科技无忧订阅号)

拓展知识: