搜索引擎 规则

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搜索引擎 规则

  美国科技博客网站TechCrunch上周日发表题为“谷歌掌握机器智能,改写搜索引擎规则”(In Mastering Machine Intelligence, Google Rewrites Search Engine Rules)的评论文章称,由于掌握了机器智能技术,谷歌如今具备了打击“黑帽”SEO专家的能力,从而可以进一步提升用户的搜索体验。

  以下为文章全文:

  谷歌已经开发了自动驾驶汽车,以及具有一流语言识别能力的Android操作系统。毋庸置疑,谷歌已逐步掌握了机器智能(machine intelligence)。所以,对于谷歌最终找到了办法,可以阻止违规者从其搜索引擎上获利,我们不应感到吃惊。搜索引擎也被誉为谷歌“皇冠上的宝石”。

  我们之所以说强调“最终”,是因为谷歌始终在讨论这个问题,但直到最近才真正具备打击这种行为的能力。随着搜索引擎功能逐步得到改善,SEO(搜索引擎优化)专家若想继续参与这场“游戏”,就必须学习新的“SEO规则”。

    “SEO战争”

  2011年1月,一位名叫维维科·瓦德瓦(Vivek Wadwa)的用户抱怨说,谷歌搜索结果质量已不如同行,它们被大批“黑帽”SEO专家所利用——这些人利用一些存在争议的技术来改善自己的搜索结果。随后,大批用户加入到批评的队伍中来。由于利用了谷歌搜索算法的漏洞,“黑帽”SEO专家让搜索对普通用户的实用性下降。

  我们追踪调查这个问题已有一段时间了。早在2007年,我们就撰文讨论过美国人正经历的“搜索疲劳症”,因为广告商找到了从“谷歌系统中获利”的办法,他们的内容总是显示在搜索结果中最靠前的位置。2009年,我们又谈到了谷歌向“答案提供商”的转变,如地图和天气搜索结果出现在靠前位置。

  即便如此,这种政策上的转变也未能终结谷歌与SEO专家之间的“战争”。2012年初,我们曾在CNET网站上撰文指出,事实证明,相比广告,搜索结果是更轻松的变现途径。正因为如此,谷歌才渐渐转向针对社交功能设计的链接。

  在过去几年间,谷歌对搜索算法进行了一系列更新,其中包括Panda、Panda 2和Penguin,同时还对Quality Deserved Freshness等现有机制进行更新。此外,谷歌还越来越难以确定,用户在搜索时会用到哪些关键词。

  对于众多黑帽SEO技术来说,如复制内容(duplicative content)、关键词堆砌(keyword stuffing)等,谷歌算法的不断更新让它们更难以发挥作用。不过,这并不意味着这些SEO技术完全没了用武之地。当我们输入“发薪日贷款” (payday loan)、“伟哥”(viagra)等关键词时,仍然见识它们的威力。

  不过,黑帽SEO技术现在越来越依赖于搜索排名,也就是说,谷歌基本上已被当做了垂直网站,垂直网站天生更容易遭受垃圾软件的侵扰。对于大多数人来说,利用“SEO魔力”打造内容网站,已不再是行之有效的长期战略。

    SEO新规

  这是否意味着,SEO的时代就这样结束了呢?事实并非如此,SEO的重要性一如既往。理解谷歌的相关政策,并且不与这些政策所冲突,对如何保持在谷歌搜索结果中的排名,起着至关重要的作用。

  鉴于谷歌对算法做出的最新调整,SEO专家现在必须深入理解一家网站可能遭谷歌处罚的各种原因,同时找到解决或完全避免这些问题的最佳方案。

    以下是SEO专家现在必须专注的事情:

   简洁、结构良好的网站架构。 网站应该易于使用和导航,采用简洁的URL结构,突出层次,让所有的页面、板块和类别具有适当的标签。

    页面实用。 页面应该简洁、清晰,可提供独特的价值,满足普通用户的需求。谷歌希望搜索结果能够满足用户的搜索意图。但谷歌并不想去呈现意义不大的结果,它们只能让用户访问站点,点击“后退”按钮,或是选择下一个搜索结果。

    趣味性内容。 除了能够解答的直接事实外,谷歌页面还必须拥有其他有趣的内容,所以说,它们需要显示的并不仅仅只有天气和体育赛事比分而已。

    无隐藏内容。 谷歌有时认为,隐藏内容是试图从其系统获利之举。所以,对于那些用户可切换和关闭创意分页的隐藏项,SEO专家务必要小心。

    移动体验良好。 现在,如果网站没有简洁、快速、适当的移动体验,谷歌会对它们进行处罚。因此,网站不应再将桌面网页体验照搬到移动端。

    复制内容。 一提起复制内容,大家可能会想到从某个网页或网站,将内容复制到另一个网页或网站,但这并不是唯一一种内容复制形式。如URL、重复使用各种参数、可打印页面等,往往可以产生伤及网站自身的复制内容问题。

    标记。 网页摘要(Rich snippet)和结构化数据标记(data markup),将有助于谷歌更好理解内容,同时帮助用户更好理解页面内容,以及搜索相关性的原因,最终能给网站带来更高的点击率。

  谷歌打击和取缔违规者的内容,对网页内容制作者而言是一个难得的机遇。对一家网站而言,从创建之初到维护阶段,创建内容并与SEO专业人士合作,或许能产生许多意想不到的结果。在过去12个月里,我们一些网站在谷歌上的流量甚至翻了一倍。

  所以,大家不要将谷歌的调整,看作是它在“SEO战争”中发起的又一次进攻。实际上,只要运用得当,每个人都能从这些改变中受益。(扬帆)


新京报讯 据网信中国官微消息,6月27日,国家互联网信息办公室发布《互联网用户账号信息管理规定》(以下简称《规定》),自2022年8月1日起施行。国家互联网信息办公室有关负责人表示,出台《规定》,旨在加强对互联网用户账号信息的管理,弘扬社会主义核心价值观,维护国家安全和社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益,促进互联网信息服务健康发展。

近年来,各类互联网信息服务迅速发展,互联网用户账号信息体现用户个性特征,方便在线交流,成为亿万网民展示自我的重要载体。但同时,通过注册、使用账号信息,编造传播虚假信息、实施网络暴力等行为时有发生,危害国家安全和社会公共利益,侵犯公民、法人和其他组织的合法权益。制定《规定》是规范互联网用户注册、使用和互联网信息服务提供者管理账号信息行为的需要,是维护意识形态安全、社会公平公正和网民合法权益的需要,也是防范化解国家安全风险、维护网络空间良好生态的需要。

《规定》明确,互联网用户账号信息是指互联网用户在互联网信息服务中注册、使用的名称、头像、封面、简介、签名、认证信息等用于标识用户账号的信息;互联网信息服务提供者,是指向用户提供互联网信息发布和应用平台服务的主体。国家网信部门负责全国互联网用户账号信息的监督管理工作。地方网信部门依据职责负责本行政区域内的互联网用户账号信息的监督管理工作。

《规定》明确了账号信息注册和使用规范,要求互联网信息服务提供者应当制定和公开互联网用户账号信息管理规则、平台公约,明确账号信息注册、使用和管理相关权利义务。互联网个人用户注册、使用账号信息,含有职业信息的,应当与个人真实职业信息相一致;互联网机构用户注册、使用账号信息,应当与机构名称、标识等相一致。互联网信息服务提供者为互联网用户提供信息发布、即时通讯等服务的,应当进行真实身份信息认证;应当对互联网用户在注册时提交的和使用中拟变更的账号信息进行核验;应当在账号信息页面展示合理范围内的互联网用户账号的互联网协议地址归属地信息,便于公众为公共利益实施监督。

《规定》明确了账号信息管理的规范,要求互联网信息服务提供者履行账号信息管理主体责任,配备与服务规模相适应的专业人员和技术能力;建立健全并严格落实真实身份信息认证、账号信息核验、信息内容安全、生态治理、应急处置、个人信息保护等管理制度;完善投诉举报受理、甄别、处置、反馈等机制;建立健全互联网用户账号信用管理体系;对违法违规注册、使用账号信息的情形采取相应的处置措施。

《规定》明确了开展监督检查和追究法律责任的相关要求,规定网信部门会同有关主管部门建立健全工作机制,协同开展互联网用户账号信息监督管理工作。网信部门依法对互联网信息服务提供者管理互联网用户注册、使用账号信息情况实施监督检查,互联网信息服务提供者应当予以配合,并提供必要的支持协助。发现互联网信息服务提供者存在较大网络信息安全风险的,省级以上网信部门可以要求其采取措施,进行整改,消除隐患。

国家互联网信息办公室有关负责人指出,互联网用户账号信息治理需要政府、企业、网民等多方主体共同参与,弘扬社会主义核心价值观,维护国家安全和社会公共利益,营造更加清朗的网络空间。

国家互联网信息办公室令

第10号

《互联网用户账号信息管理规定》已经2022年6月9日国家互联网信息办公室2022年第11次室务会议审议通过,现予公布,自2022年8月1日起施行。

国家互联网信息办公室主任 庄荣文

2022年6月27日

互联网用户账号信息管理规定

第一章 总则

第一条 为了加强对互联网用户账号信息的管理,弘扬社会主义核心价值观,维护国家安全和社会公共利益,保护公民、法人和其他组织的合法权益,根据《中华人民共和国网络安全法》、《中华人民共和国个人信息保护法》、《互联网信息服务管理办法》等法律、行政法规,制定本规定。

第二条 互联网用户在中华人民共和国境内的互联网信息服务提供者注册、使用互联网用户账号信息及其管理工作,适用本规定。法律、行政法规另有规定的,依照其规定。

第三条 国家网信部门负责全国互联网用户账号信息的监督管理工作。

地方网信部门依据职责负责本行政区域内的互联网用户账号信息的监督管理工作。

第四条 互联网用户注册、使用和互联网信息服务提供者管理互联网用户账号信息,应当遵守法律法规,遵循公序良俗,诚实信用,不得损害国家安全、社会公共利益或者他人合法权益。

第五条 鼓励相关行业组织加强行业自律,建立健全行业标准、行业准则和自律管理制度,督促指导互联网信息服务提供者制定完善服务规范、加强互联网用户账号信息安全管理、依法提供服务并接受社会监督。

第二章 账号信息注册和使用

第六条 互联网信息服务提供者应当依照法律、行政法规和国家有关规定,制定和公开互联网用户账号管理规则、平台公约,与互联网用户签订服务协议,明确账号信息注册、使用和管理相关权利义务。

第七条 互联网个人用户注册、使用账号信息,含有职业信息的,应当与个人真实职业信息相一致。

互联网机构用户注册、使用账号信息,应当与机构名称、标识等相一致,与机构性质、经营范围和所属行业类型等相符合。

第八条 互联网用户注册、使用账号信息,不得有下列情形:

(一)违反《网络信息内容生态治理规定》第六条、第七条规定;

(二)假冒、仿冒、捏造政党、党政军机关、企事业单位、人民团体和社会组织的名称、标识等;

(三)假冒、仿冒、捏造国家(地区)、国际组织的名称、标识等;

(四)假冒、仿冒、捏造新闻网站、报刊社、广播电视机构、通讯社等新闻媒体的名称、标识等,或者擅自使用“新闻”、“报道”等具有新闻属性的名称、标识等;

(五)假冒、仿冒、恶意关联国家行政区域、机构所在地、标志性建筑物等重要空间的地理名称、标识等;

(六)以损害公共利益或者谋取不正当利益等为目的,故意夹带二维码、网址、邮箱、联系方式等,或者使用同音、谐音、相近的文字、数字、符号和字母等;

(七)含有名不副实、夸大其词等可能使公众受骗或者产生误解的内容;

(八)含有法律、行政法规和国家有关规定禁止的其他内容。

第九条 互联网信息服务提供者为互联网用户提供信息发布、即时通讯等服务的,应当对申请注册相关账号信息的用户进行基于移动电话号码、身份证件号码或者统一社会信用代码等方式的真实身份信息认证。用户不提供真实身份信息,或者冒用组织机构、他人身份信息进行虚假注册的,不得为其提供相关服务。

第十条 互联网信息服务提供者应当对互联网用户在注册时提交的和使用中拟变更的账号信息进行核验,发现违反本规定第七条、第八条规定的,应当不予注册或者变更账号信息。

对账号信息中含有“中国”、“中华”、“中央”、“全国”、“国家”等内容,或者含有党旗、党徽、国旗、国歌、国徽等党和国家象征和标志的,应当依照法律、行政法规和国家有关规定从严核验。

互联网信息服务提供者应当采取必要措施,防止被依法依约关闭的账号重新注册;对注册与其关联度高的账号信息,应当对相关信息从严核验。

第十一条 对于互联网用户申请注册提供互联网新闻信息服务、网络出版服务等依法需要取得行政许可的互联网信息服务的账号,或者申请注册从事经济、教育、医疗卫生、司法等领域信息内容生产的账号,互联网信息服务提供者应当要求其提供服务资质、职业资格、专业背景等相关材料,予以核验并在账号信息中加注专门标识。

第十二条 互联网信息服务提供者应当在互联网用户账号信息页面展示合理范围内的互联网用户账号的互联网协议(IP)地址归属地信息,便于公众为公共利益实施监督。

第十三条 互联网信息服务提供者应当在互联网用户公众账号信息页面,展示公众账号的运营主体、注册运营地址、内容生产类别、统一社会信用代码、有效联系方式、互联网协议(IP)地址归属地等信息。

第三章 账号信息管理

第十四条 互联网信息服务提供者应当履行互联网用户账号信息管理主体责任,配备与服务规模相适应的专业人员和技术能力,建立健全并严格落实真实身份信息认证、账号信息核验、信息内容安全、生态治理、应急处置、个人信息保护等管理制度。

第十五条 互联网信息服务提供者应当建立账号信息动态核验制度,适时核验存量账号信息,发现不符合本规定要求的,应当暂停提供服务并通知用户限期改正;拒不改正的,应当终止提供服务。

第十六条 互联网信息服务提供者应当依法保护和处理互联网用户账号信息中的个人信息,并采取措施防止未经授权的访问以及个人信息泄露、篡改、丢失。

第十七条 互联网信息服务提供者发现互联网用户注册、使用账号信息违反法律、行政法规和本规定的,应当依法依约采取警示提醒、限期改正、限制账号功能、暂停使用、关闭账号、禁止重新注册等处置措施,保存有关记录,并及时向网信等有关主管部门报告。

第十八条 互联网信息服务提供者应当建立健全互联网用户账号信用管理体系,将账号信息相关信用评价作为账号信用管理的重要参考指标,并据以提供相应服务。

第十九条 互联网信息服务提供者应当在显著位置设置便捷的投诉举报入口,公布投诉举报方式,健全受理、甄别、处置、反馈等机制,明确处理流程和反馈时限,及时处理用户和公众投诉举报。

第四章 监督检查与法律责任

第二十条 网信部门会同有关主管部门,建立健全信息共享、会商通报、联合执法、案件督办等工作机制,协同开展互联网用户账号信息监督管理工作。

第二十一条 网信部门依法对互联网信息服务提供者管理互联网用户注册、使用账号信息情况实施监督检查。互联网信息服务提供者应当予以配合,并提供必要的技术、数据等支持和协助。

发现互联网信息服务提供者存在较大网络信息安全风险的,省级以上网信部门可以要求其采取暂停信息更新、用户账号注册或者其他相关服务等措施。互联网信息服务提供者应当按照要求采取措施,进行整改,消除隐患。

第二十二条 互联网信息服务提供者违反本规定的,依照有关法律、行政法规的规定处罚。法律、行政法规没有规定的,由省级以上网信部门依据职责给予警告、通报批评,责令限期改正,并可以处一万元以上十万元以下罚款。构成违反治安管理行为的,移交公安机关处理;构成犯罪的,移交司法机关处理。

第五章 附则

第二十三条 本规定下列用语的含义是:

(一)互联网用户账号信息,是指互联网用户在互联网信息服务中注册、使用的名称、头像、封面、简介、签名、认证信息等用于标识用户账号的信息。

(二)互联网信息服务提供者,是指向用户提供互联网信息发布和应用平台服务,包括但不限于互联网新闻信息服务、网络出版服务、搜索引擎、即时通讯、交互式信息服务、网络直播、应用软件下载等互联网服务的主体。

第二十四条 本规定自2022年8月1日施行。本规定施行之前颁布的有关规定与本规定不一致的,按照本规定执行。

编辑 孙琳智

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