搜索引擎营销评估(搜索引擎营销评估标准)

前沿拓展:

搜索引擎营销评估

  搜索引擎营销(Search Engine Marketing),我们通常简称为SEM,搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过搜索引擎搜索点击进入网站进一步了解他所需要的信息。一般认为,搜索引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。

  搜索引擎在互联网上的作用非常重要,大多数网民在寻找某个信息的时候都会使用搜索引擎来寻找,将网站地址排在搜索结果的第一名就成为搜索引擎营销推广的最终目标。搜索引擎营销推广的方法又可以分为多种不同的形式,常见的有:登录搜索引擎、登录分类目录、搜索引擎优化、付费关键词竞价广告等。 从目前的发展趋势来看,搜索引擎在网络营销中的地位依然重要,并且受到越来越多企业的认可,搜索引擎营销的方式也在不断发展演变,因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。

  登录搜索引擎

  搜索引擎推广的第一步就是提交网站到搜索引擎。将网站等级到搜索引擎之后,搜索引擎就会自动抓取用户网站的信息。对于中文网站来说,使用量排名前四名的搜索引擎几乎占据了99%以上的搜索量,因此着重关注这几个搜索引擎即可。

  提交搜索引擎的步骤是:

  1、制作sitemaps文件,并将其添加到robots.txt中;

  2、登录四大搜索站长平台;

  3、提交sitempas和URL到平台上。

  4、观察站长平台对于网站的收录和抓取情况。

  Sitemaps协议使网站能够告知搜索引擎网站中可供抓取的网址,以便于搜索引擎更方便地抓取网站。而sitemap.xml是遵守该协议的包含了一个网站所有链接的xml格式文件。简单的来说,sitemap就是网站地图。

  Sitemaps是一个和网站管理员相关的工具,有点象BLOG的RSS功能,是一个方便自己的服务,如果大家(互联网上所有的信息源)都采用了这种方式提交自己的更新的话,搜索引擎就再也不用派出那么多爬虫辛辛苦苦的到处乱窜了,任何一个站点,只要有更新,便会自动“通知”搜索引擎,方便搜索引擎进行索引。

  首先用户在各个搜索引擎的站长平台创建帐号,验证自己的网站权限,然后登录站长平台,在提交Sitempas界面里提交自己网站的sitemap.xml文件。

  sitemap.xml文件可以手工编写,也可以通过软件自动生成,sitemap.xml文件创建好了之后可以提交给各个搜索引擎。

  Sitemaps文件是XML格式的,用于概括与Web抓取工具相关的Sitemaps信息。对于每个网址,都可以加入抓取“提示”(如最后修改日期和近似更改频率)。Sitemaps协议以 开始标记开始,以 结束标记结束。 每个网址包含一个作为父标记的 条目。 每一个 父标记包括一个 子标记条目。是网页文件的网址。此网址应以http开始并少于2048个字符。 表示该文件上次修改的日期。此日期允许删除时间部分,例如YYYY-MM-DD。其他的可选项可以不加。

  最后,在站长平台的Sitemaps的提交页面填写你生成的Sitemaps地址,并提交即可。

  过了几个小时后,再登录各个搜索引擎的站长平台,可以看到Sitemaps的索引情况。

  此外,各个站长平台还提供了Spider对用户网站访问情况的说明报告,如:查询统计信息、抓取统计信息、网页分析、索引统计信息等信息。“查询统计信息”中,有列出几个进入你网站的热门搜索关键字。在“抓取统计信息”中,可以看到Spider抓取网站的概要统计和抓取错误的地址。实现了网站主和 Spider的信息交互。

  四大搜索站长平台地址:

  百度站长平台:zhanzhang.baidu.com

  360站长平台:zhanzhang.haosou.com

  搜狗站长平台:zhanzhang.sogou.com

  谷歌站长平台:www.google.com/webmasters

  优化搜索结果中排名

  网站内容被搜索引擎收录只是最基本的开始,搜索引擎营销的目的是让网站在搜索结果的第一页显示。提升搜索排名的方法主要有两种,一种是搜索引擎优化(SEO),这个在之前的章节已经详细介绍过,另一种方法是竞价排名。

  竞价排名,顾名思义就是网站付费后让搜索引擎展示,排名的算法和用户出价、关键词质量度等一系列因素有关,通常来说,付费越高者排名越靠前;竞价排名服务是按点击计费的一种服务,用户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

  而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大搜索引擎中。

  搜索引擎竞价排名推广主要分为以下几个步骤:

  1、在各个搜索推广平台申请搜索引擎营销推广帐号;

  2、制作并优化网站着陆页;

  3、确定关键词,创建推广计划;

  4、安装统计代码,确认网站转化目标;

  5、投放广告;

  6、跟踪并评估广告投放效果。

  关键词的选择是竞价排名推广的一个重要环节,选择的策略是:第一,选择产品或服务核心关键词。核心关键词包括产品的门类、种类、品牌、产品型号等。第二,添加形容词以扩展核心关键词,如添加属性、功能、比较、价格、销售、行动等来形容核心关键词,如机票代理的企业,添加价格“特价机票、打折机票”,添加行动为“买机票”。

  在转化统计方面,百度统计和百度推广是集成的,谷歌分析和谷歌adwords是集成的,360和搜狗则暂时没有官方的转化统计系统,不过可以通过一些第三方的搜索统计平台进行转化统计,这些第三方平台通常只能每天和搜索引擎同步一次数据,因此无法看到实时的转化情况,只能看到昨天之前的转化效果。

  付费广告投放一段时间之后,就可以通过数据报表来分析各个关键词的转化情况了。关键词的效果分析可以用关键词的总消费金额除以关键词的总转化量来衡量,如果该数字高于平均数,则表示这个关键词的转化效果不好,需要优化(如降低出价、增加否定关键词、修改匹配方式为精确匹配等等),如果该数字低于平均数,则表示这个关键词的转化效果好,需要进行拓展(增加同类关键词、提高出价、修改匹配方式为短语或广泛等等)。

  总而言之,SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。

  四大竞价搜索平台地址:

  百度推广平台:www2.baidu.com

  360推广平台:e.360.cn

  搜狗推广平台:p4p.sogou.com

  谷歌推广平台:www.google.com/adwords


SaaS 投手,玩转 SEO 生态

文 | 谷海松 搜索营销专家

整理 | 易圆

虽然目前新营销的玩法层出不穷,但搜索营销仍然是 SaaS 企业的重要营销渠道。搜索引擎掌握了巨量流量入口,是用户了解信息的首选渠道,SEM (搜索引擎营销)与 SEO (搜索引擎优化) 都是 SaaS 企业需要努力玩转的策略。

本篇分享整理自崔牛时间,由搜索营销专家、Martech 王国主理人谷海松带来的主题分享“SaaS 企业如何玩转搜索生态”,主要拆解搜索的趋势和本质,站点优化在诊断评估、关键词研究、创建友好型站点、释放站点链接、效果评估这五个节点的做法,以及对常见作弊方法的避坑建议。牛透社 CMO 频道整理并提取出其中主要信息,供学习参考。

全文核心内容:

1. 搜索的趋势和本质

2. 站点优化的核心逻辑

3. 内容生态的基础解法

4. 常见的作弊方法如何规避

搜索的趋势和本质

搜索的本质由意图引发,它的特征是用户想要查询特定的信息,而不是像原生广告那样意外浏览到或者人群大范围投放。这是搜索点击与意外浏览点击触发的前置条件上的本质不同。因为这种特殊性,相比其他网络流量,搜索流量对市场营销人员来说更具价值。

据 2022 年 5 月 StatCounte 提供的关于全球搜索市场占比数据显示,Google 市场份额占比为 92.48%;Bing 市场份额占比为 3.08%;Yahoo 市场份额占比为 1.30%;Baidu 市场份额占比为 0.79%;YANDEX 市场份额占比为 1.05%;其他搜索引擎市场份额亦在 1% 以下。

据 2022 年 5 月 Stat Counte 提供的关于大陆搜索市场数据:百度市场份额占比为 73.86%; 搜狗市场份额占比为 5.88%;Bing 市场份额占比为 11.03%;谷歌市场份额占比为 3.88%;好搜市场份额占比为 2.48%;神马市场份额占位为 2.31%;其他搜索引擎市场份额均在 1% 以下。

搜索引擎的价值不言而喻。

搜索引擎是一个巨大流量入口。就当下的趋势而言,搜索引擎仍然掌握了巨量的流量,不管 SEM 还是 SEO 都是我们需要努力玩转的策略。同时,搜索引擎也是品牌的口碑阵地,是用户了解信息的首选渠道,搜索结果对品牌形象非常重要。还有,搜索引擎也是品牌的公关前线。在企业经营中难免偶尔出现产品质量、服务不当等问题,不良信息极可能出现在搜索中并被放大,引起更多用户关注,那么如何公关搜索引擎也变得尤为重要。

用户在搜索引擎中的行为主要有:搜索、浏览、比较。首先当用户选择产生需求时会在搜索引擎产生搜索动作。在选择品牌阶段,企业应利用全面曝光、品牌引导、口碑传播新闻曝光等方式,增加品牌被浏览的几率;在获取产品信息阶段,企业应加大品牌曝光,在搜索过程中提升品牌认知度;在比较产品阶段,企业应挖掘产品差异性、优越性、创新性,提炼卖点吸引用户购买。

在布局搜索生态时,有哪些搜索优化群组策略?

站点优化。通过内容重构及外链优化等策略,提升品牌官网排名增加曝光度,完整内部转化。

品牌保护。降低不实信息权重,将品牌正面信息展示在品牌词搜索结果页面中。

信息覆盖。通过内容产出策略,让用户在检索行业词、口碑词时,能够看到我们的站点,达到曝光效果。

平台维护。针对百度百科、知乎、小红书等特定热门平台进行优化,提升平台中品牌表现,限制敏感内容露出,提升正面曝光。

如果完成了搜素优化群组的整套策略,我们可能会得到 3 个有效的结果。

提升品牌曝光量:对宣发内容进行优化,提升品牌占位,对用户进行正向引导,更好地引导潜在消费者的购车意向,促进销量提升。

净化搜索环境:控制品牌词在搜索引擎当中露出的敏感信息,降低非正面口碑信息露出及排名几率,防御竞品恶意流量拦截,优化品牌展现形式、展现内容,提升品牌美誉度。

维持优质形象:增加品牌优质信息量,提升正面口碑信息占位,持续提升品牌曝光,增强用户对产品的信任度,确保搜索的自然结果正确且正面。

站点优化的核心逻辑

在 AI 和大数据时代,SEO 现阶段最本质的工作内容是,考虑它应该通过何种技术手段获得海量用户需要的优质内容,以让掌握这些技能的 SEOer 更快地提升能力和经历。

SEO 始终是一种在搜索生态推广内容的营销手段。如何让自己(公司)站点有价值的内容被搜索引擎发现?如何让它获得一个更优质的排名?如何更快地击败你的“竞品”?由于搜索的本质是满足用户的搜索意图,因此搜索引擎的第一条核心重点是产生满足用户搜索习惯的内容页面。不管是首页、产品介绍页、SaaS 解决方案页面,乃至白皮书、视频讲解页面,都可以承载用户的检索意图。

SEO 始终是一种在搜索引擎端推广内容的策略手段。搜索引擎存在,SEO 即存在。搜索引擎的每一次算法维护更新都是在展现更真实的内容算法结果,以方便提供给用户更完美的体验。算法的更迭推动了 SEO 相关技术及策略的更迭。

SEO 始终是一种在搜索引擎端推广内容的技术手段。这个技术手段指的是我们本身通过哪些策略让搜索引擎可以更清晰的了解站点策略,以及在 AI、大数据的技术加持下快速地生产海量内容。

以下是站内工作的流程节点。通过不断循环“诊断与评估、关键词研究、创建友好型站点、释放站点链接、效果评估方法”这五个节点,能够使流量达成新的巅峰。

1. 站点的诊断和评估

诊断和评估的主要目的是了解站点和竞对情况。

其一,定义提升纬度。梳理 SEO 渠道的效果预期,让团队、部门以及个人有一个清晰的 OKR 或者 KPI 。

其二,收集赛道品牌的站点信息,评估竞争对手情况。

其三,通过内网能力来收集和定义网站站点的问题,诊断现有问题。是框架原因还是连接的问题,还是说我们本身对用户的检索意图,也就是关键词研究得不够透彻。

其四,了解网站开发框架的信息,它是 CMS 还是 JS 框架?很多框架不适应搜索引擎,对搜索引擎了解以及分辨站点的内容造成了阻碍。

2. 关键词的研究

在研究关键词的过程中,可以了解用户的搜索意图,感知用户的想法。可以预测需求的变化方向,并在工作中进行积极回应,以达成保持用户可持续在行业相关的热度搜索中发现品牌内容。

(1) 关键词获取的技巧

其一,公司内部沟通确认的关键词或 GAKP / SEM 中推荐的行业热词。

其二,竞争对手的实时分析热词。了解竞争对手做了什么内容来弥补关键词部分的缺失。

其三,搜索引擎在推荐位中推荐的搜索词。

其四,行业工具中推荐的词包,如 5118、关键词规划师等工具。

(2) 关键词趋势跟踪

了解关键词的趋势初始目的,是确认相关关键词是否值得我们持续地去跟进,是否可以配置更优先级的资源。跟踪关键词的趋势的其他目的,是了解相关的后续价值和变化趋势。

有朋友在社群里问我们,行业的词包有几百上千个,要怎么去分配精力?如果站点的体量足够大,可以通过资源配置的策略,把所有关键词兑换进去。如果页面体量有限,就要关注关键词的趋势和本身的价值,完成定量的推广动作。

(3) 关键词的应用技巧

其一,筛查可提升 UV 及转化效果的行业属性关键词并建立分级词库。

其二,规划并重构多种可重复匹配关键词的对应落地页面逻辑。

其三,内链框架及相关模块构建中,将核心关键词纳为核心位置管理级别。

其四,推送访问、抓取、索引并获得优质的展示位置。

3. 友好型站点

(1) 友好型站点的必要元素

我们怎么去做一个友好型的站点,到底有哪些元素?

有合理的、可访问的开发框架,能够让搜索引擎访问、抓取。部分JS类的前端框架在前端展示时虽然呈现给用户的内容为文案及图片,但是搜索引擎访问时,仅仅是一组组的 JS 代码,搜索引擎爬行抓取后相关的解析模块也无法对真实的内容进行解析和理解。

创建条理清晰的双端结构,不管是自适应还是双端的站点,都要清晰地定义结构。

只有在 URL 合理的时候,搜索引擎才能够去更高效地发行站点,不为搜索引擎制造障碍。类如我们在开发前端页面时,为了保持技术相关跟随趋势,可能会使用一些 JS 类的前端框架,部分框架就涉及了路由设置通常会有哈希模式,在这个模式下路由地址中常会出现 “#” 的设置,而搜索引擎在爬行的机制里有个特殊点,在 # 字符下的页面,蜘蛛会定义成页面子内容一般是不会去抓取。这就是一种开发框架上的阻碍。

关键词优化之后,我们可以在我们整个站点结构里把它完整版的匹配。考虑关键词在整体结构下与内容优化可搭配,可读性等细节。

元标签中基本涵盖搜索标签和社会化标签,比如图片描述、 H1 标签,这些都是我们需要关注的细微环节。

(2) 结构型内容规划建议

对于做结构性内容规划的建议。如果只有少量的首页或产品页面,那么需要制定何种策略来创建搜索引擎喜欢的 SEO 类型的站点?除了我们常规能够了解到的首页、产品介绍页面,以及解决方案页面、基础性文档页面,还需要考虑哪些策略?

经常跟我沟通策略的人应该知道,我通常会建议大家去做一些专题页面、聚合页面。做这类型的页面与如何搭建关键词库是有一定的逻辑。我们需要给每一个能够产生高效转化的关键词匹配一个对应的页面,然后在相关页面里植入关键词转化的逻辑,可以但不限于是包括 banner 位置、JS 特殊效果以及客服弹窗等等。

相关的其他细节还有平台机会。就比如说百度平台推广提供了很多优质内容型策略,如小程序、专业问答,这些都是流量倾斜扶持的机会。不管市场部门的人数多少,都可以定向匹配一两个人,在某一个特定的周期里尝试平台提供的潜在机会。

例如,专业问答阿拉丁,只要进入专业问答的文本组,基本上都在搜索结果的第一位,因此又称为 top 0。尝试使用搜索平台大资源,完成相关阿拉丁模块的申请及梳理相关功能的开发流程,可以给我们带来新的流量升级。

4. 释放站点链接

创造链接的方法主要有以下几点:

其一,在我们本身的系统里去创建内链结构。很多采集站点,会疯狂地去抓取各个平台的优质内容。当我们做日常内链管理和防作弊的策略时,可以在优质页面里适当买些内链的点,用来引导正常的转发或不正常的转发,创造新的外机会。

其二,关注站点内部梳理合理的链接结构,我们称之为「内链模块」。

其三,整理行业的优质内容用来自传播。早些年,大家喜欢在新浪博客等平台站点,分发自己写的优质内容,再传播相关的内容。

其四,与同行和优质的行业站点交换链接。众所周知,搜索引擎集中赋予权重是基于整个站点的 true 值页面,也就是「首页」,我们可以去瞄准行业上下游的机构去置换首页的链接。这是我们日常运营的核心动作。

此外,链接管理工作有序和无序两种展现方式。

管理器模块有序管理,可以根据我们在前面分析的关键词趋势、重要性以及匹配页面的重要性,来分配管理器给到的权重,让内容机制判断优先展示权重高的内容,让我们整站的内链集中展示在首页或产品页面。无序同样是一种常规的策略。

5. 效果评估方法

(1) 评估效果的方法

我们怎么来评估我们的效果呢?需要关注两个点:

一方面,我们要了解 SEO 渠道数据的表现,我们是否可以量化搜索渠道增益的效果,然后去探寻相关增益的真正来源,它到底是通过某一个词,还是某一个推荐页面达成了有效变化?去调查一些增益比较小的页面,有哪些细节是没有注意到的,是权重配给得不够,还是没有满足用户的检索意图。通过这些策略让它变成整个站点的初始循环。

另一方面,我们要考虑一下外部竞争分析。公司做内部复盘的同时,需要通过第三方工具了解在工作同期,公司的竞争对手是不是有新的变化。比如,公司在这个季度通过搜索渠道达成了一个新的 30 个词的占位,公司的竞对是否发生了明显的变化。它到底发生哪些变化,它的变化产生在哪些页面,这些新的页面关联了哪个与我们产生影响的关键词,这些都是我们需要了解、关注的点。

值得注意的是,我们需要通过效果评估呈现的结果去定向复盘页面词和转化路径。当相关效果呈现之后,我们就可以复盘,进行新一轮站点结构的优化。由于我们在第一遍的时候已经植入了很多新逻辑、新模块,后面的工作会相对轻松。如此,通过每个季度的循环往复,整个站点会有质的提升。

(2) 工作达成维度

在 SEO 项目的初始阶段,需要考虑项目业务开发和布局策略。提前了解和参与这个计划或者变化,可以为快速且有效的创建 SEO 项目计划和相关管理计划。

以下为需要关注的达成维度:

品牌的能见度。提升品牌关键词/行业词的排名,提高相关词组的检索曝光量。

捕获相关流量。SEO 可以在网站建站初始启动,以在最原始的状态下考虑页面流量的属性。

渠道营销模式。甲方 SEO 团队的工作不仅仅要考虑 SEO 策略的搭建,还要考虑该部分精准流量通过何种路径转化。

6. 其他技巧

(1) 台账跟踪制度

台账跟踪制度偏向管理经验,包括原型文件文档需要存储;网站迭代记录以及跟踪效果的维度是否一致;运营团队、投放团队、市场团队以及品牌团队,线索的考量维度是否一致,运维团队是哪一个人在执行哪一个模块,等等。

(2) 获得内部支持

怎么去获得内部的支持?

确认适宜的渠道阶段目标。SEO 虽然是一个长期工作,但是团队需要从这个渠道增长中获得相关的信心和支持。制定适宜的目标即可以有效达成,也能给团队鼓劲就相关重要。

需要周期长短适宜的制胜方法。将高频关键词和低频关键词纳入同等执行周期,让有效展现同长期目标形成黏性互动。

向团队提供可度量的数据。定期提供渠道变化的数据,例如关键词排名效果、流量增长趋势、线索数量、渠道转化效果。

设置里程碑事件引导团队关注。我们可以通过里程碑式的渠道增益,转化成可沟通的偏商务式话术引导团队内部的支持力度。

(3) 搜索渠道意图的整理

搜索渠道意图的整理是对关键词状态的一个补充。

制作表格,关注词的变化趋势,统计观察可挖掘潜力。品牌站点可以通过优质行业词的跟踪筛查表格,来评估跟踪相关词组的上涨趋势及流量天花板。

评估意向关键词的排名及流量。通过国际的第三方工具跟踪相关的排名,根据谷歌趋势或者谷歌竞价工具中的搜索模块了解相关搜索词单价、搜索量和检索趋势。

拆分有潜力的品牌词、业务词、竞对词,收集进优化计划。

7. 新网案例解读

以新网为例,我的任职期是在 2017-2019 年,我离开时,新网的流量在日均十几万,而我刚去的时候还是刚刚过万。当时我们整个站点的词量 PC 加移动还不到 4000 个,在后面 15 个月的周期里,制定了不下于四个新的内容增量项目,包括早些年百度比较执着推广的 MIP 项目,以及我们在做的一些聚合页面。

我们还做了很多关于内容生产的事情,例如通过算法来聚合进行迭代改写,制定行业需要的主题页面。下图我截取的今年 6 月份的数据,可以看到目前第三方评估新网的日均流量是在 30 万左右, PC 加移动存量是 20 万。

SaaS 投手,玩转 SEO 生态

内容生态的基础解法

做搜索传播的基础策略有三点:

挖掘用户关注点与内容匹配度,进行内容输出。比如,近两年引人关注的私域运营的 SOP 和营销技术,可以去产出相关的营销技术的白皮书、SOP 的集锦。

选择优质媒体投放。根据搜索格局及所需占位类型,选择媒体类型,分析媒体数据,选择收录好占位稳定的平台进行内容投放。

SEO 技术性支持,提升露出能力。通过关键词布局策略、外链手段,模拟数据等,提升链接权重和排名能力,延长排名周期。最起码我们需要创造满足用户检索习惯的内容,如满足用户检索习惯的标题。

在搜索传播上会有什么样的差异呢?比如,针对 B 端的传播,应该去传播社会公益、机构认证、战略合作、活动营销等场景。针对 C 端,应该传播平台信息、差异化标签、品牌价值。

此外,推荐一些传播的方向。在国家层面,跟随政策、做公益活动、做品牌出海、业界标杆;在监管层面,是否合规,个保法和数据法案对营销技术的影响;在行业影响层面,是否有一些可以直观对外公布的新数据;在用户层面,是否可以产出服务体验、品牌信赖或者平台差异化的东西。

最后,我们整理了一些搜索传播范围上的建议,其中有一些动作是可以我们自己来达成的。如果自媒体平台有足够的人力来维护,那么就已经完成了搜索生态传播上一半的工作。目前,自媒体生态有一部分平台还是被搜索引擎高度关注的,比如百度百家号、知乎。同时,我们可以选择一些优质的科技门户网站,如果是品宣活动大的,可以选择地方媒体,如果是行业属性较重的,可以关注比较垂直的媒体。

常见的作弊方法如何规避

常规的作弊方法有哪些,应该如何避免,这是很多小伙伴比较头疼的问题。近些年在帮朋友们去关注搜索质量的时候,大家对黑马的东西还是比较敏感的,所以简单地跟大家聊一下我们需要避免哪些坑。

在常见的作弊方式里,有两个点是不被搜索引擎喜欢的。第一个是模拟点击,它可以影响整站的真实统计。第二个是模拟发包,基于搜索引擎的定向数据接收池,通过批量 IP 发送定向数据包,不影响真实统计。

也就意味着,模拟点击效果既影响了搜索引擎的数据,也影响了自己站点的数据。模拟发包影响了资源中心数据,但是在真实的表达统计里几乎没有变化。因为模拟点击创造成了真实的访问,就会导致企业错误地评估站点本身的质量。模拟发包影响了搜索引擎自有平台的数据,但不影响战略本身,这两个特征是判断自身是否遭遇了相关过往的状态。

模拟点击是现在国内大江南北都在应用的快排策略之一,早在 2017 年的时候,我们小范围测试过真实 IP ,通过特定的流程,测试真实 IP 纯手动点击测试 200 指数以下的关键词,短时间内效果甚佳,但超过一个月左右的陈旧 IP 再次访问时就无法对搜索排名起到更好的作用。在这个策略里,真正生效的关键有两个,一个是稳定且正常范围内的 IP ,另一个是符合正常检索意图的行为动作。

在 2021 年,百度平台针对模拟点击的黑帽相关算法「百度惊雷算法」连续升级了两次,期间沦陷的站点不计其数。沦陷的原因就是他们使用了泛滥的 IP 库和相似的模拟行为特征,让百度官方可以更清晰地了解相关流量是否为真实流量,是否为真实动作。

关于模拟发包的技术可以简单理解为将之前模拟点击的参数和动作写成数据脚本,通过特定的接口或者漏洞发送至搜索引擎的分析平台。我第一次真实了解这项策略的时候是跟一位在某搜索平台的大牛聊以前工作经历的时候他会碰到的常态事件。

当然,这种口子可能会监守自盗也可能会被无限解析。但它同样离不开特定的 IP 库和特定参数特征。这些固定的地址和行为特征在特定范围内很容易触发百度的识别机制。

常见问题答疑

Q:现在链接农场/蜘蛛池在百度或者其他搜索引擎中还有作用么,与直接购买外链相比的优缺点。

A:链接农场/蜘蛛池的核心作用是引导搜索引擎的爬行模块(蜘蛛)来访问新的地址或者站点。只要站点的访问 IP 不是负向 IP 或者相关站点没有触发状态,基本上没有危害。至于同外链的作用相比,外链的常规投放精准的定义了锚文本,为锚文本同页面的关联增加了信任度。此外,常规外链一般寻找权重相对较高的页面,这个也是明显区别。

Q:关键词优化节奏如何控制,所有关键词都要抢量,但是在精力有限的情况下怎么安排工作节奏?

A:了解完这次直播的第二个部分,其实这个问题就相对容易自我解答了。首先,SEO部分的关键词优化不是短期事项,所以我们需要在初始规划的时候,根据整站页面体量和结构,尝试一次性完整布局。其次,我们要分配在站内及站外链接中相关关键词的重要性比重。

Q:网站关站多久之内会影响排名,我们在站点迭代改版时有哪些是需要高度重视的?

A:当前站点的快照循环一般站点保持在一周左右,如果恰好服务器在周二/周三宕机或下线,预计周末快照就会发生变化或者消失。我们在站点迁移/改版等动作中,需要注意以下几个细节:一是尽量保持站点的 URL 结构不发生变化,让搜索引擎可以依照往常结构访问抓取;二是尽量不对TDK 结构做频繁的调整和变化;三是改版使用的框架需要尽量保持对搜索引擎友好。

Q:SEO 对于企业的作用,如何与企业负责人沟通网站优化重要性?

A:搜索引擎历来都是网站来源的核心渠道,SEO 工作价值等同于 SEM ,只不过两个渠道的转化路径有长短,流量精准性有亲疏。但在 SEO 有效的情况下,应该是当下渠道中 ROI 效果最好的渠道。因为它在未外包的情况下仅需要部分自有人工成本及资源成本,该部分投入远比竞价广告及原生广告投入少。

Q:SEO 工作的效果如何衡量?如何考核效果?

A:落在甲方市场部的 KPI 始终是有效线索和营业额。如果是甲方市场部,可以参考的工作效果指标可以以下几个层次:收录量、有效关键词数量、核心关键词排名效果(不必核心强调)、流量、转化率或者成为线索的数量。

落在乙方服务项目组 KPI 主要是流量基础,乙方项目组在项目需求沟通中常规的核心考核有:有效流量增长、核心关键词排名优质等等。

Q:我们公司的 SEO 优化外包给第三方公司,规定的关键词基本在首页,但是与去年相比,今年网上来的线索少了很多,不知道怎么增长?

A:1. 需要判断相关关键词是否为有效关键词,相关关键词是否有流量访问,以及访问的相关参数细节。

2. 线索量应该同市场行业及用户的搜索习惯有关,受疫情影响在投放及采买方向上的支出及相关行为明显萎缩。

3. 可以跟踪相关行业关键词的近年来指数趋势,来判断是否为相关关键词的真实访问趋势。

Q:官网的营销功能与网站健康指标,如何权衡?

A:网站优化的健康指标是辅助网站营销的有力臂助,双方是相辅相成的,如果是基于开发框架考虑相关营销运营能力,我觉得应该是没有全面的了解 SEO 的基础策略和规范,产生了部分认知偏差。即使我们使用了利于运营的前后端分离模式的开发框架。我们仍然有策略可以让站点利于搜索引擎的检索与排名。

Q:对搜索引擎规则不了解,怎么快速增加收录?简单的抓取收录有效方法?

A:没有简单的抓取收录方法,但是有提升抓取基数和效率的规范策略,好的收录基础有两个基础支撑。我们不仅要保障我们的站点有合理的开发框架和顺畅的URL结构,还要保障固定频次的内容产出及在官网的展示。在 to B 营销类网站的一个收录细节基础是网站内容质量度,这个在之前的群分享中,很多朋友都重点讲过。

Q:竞对变化在哪查,有什么工具吗?

A:对于的竞对的变化我们可以关注三个站点:Chinaz 、爱站、5118。

Q:从全球看,谷歌的市场份额占 90% 以上。那么对目标人群在国内市场的企业来说,在谷歌上投放合适吗?

A:从搜索生态上来看,我们可以根据用户的画像,或是市场比重进行投放费用分配,通过前期的预算来测试真实的投放效果,还要考虑渠道是否适合产品和平台。

SEO 是通用的规范,它可以呈现在各个搜索引擎上,只不过有些搜索引擎抓取的周期长,更新的频率慢,能够看到的效果不够直观。比如,百度更新的周期可能按周来算,但搜狗、360、神马,它们的快照更新、收录、周期是比较长的,需要有比较扎实的内容基础,才能够吸引起这三个平台的兴趣。谷歌、必应这种平台对抓取比较放得开,我之前测试过谷歌对一个站点的日均抓取量可以保持在 50 万左右,但是 360 、搜狗、百度都达不到这个量级。

如果纯 SEO 角度考虑,我们用一个比较适用规范较广的内容策略,让站点更适应全部的搜索引擎就可以了。

Q:如何看待当下搜索流量下降这个问题?企业应该如何应对?

A:搜索流量下降不是一个特别准确的描述,目前整个搜索池属于稳定状态,搜索用户的市场大概在 8.5 亿到 8.8 亿之间。某一些行业确实会受到用户日常碎片时间的影响,如转向知乎、抖音等生态。

针对这种情况的话,我可以给的建议是,定向关注行业的关键词,近两年的趋势如何。如果它确实是下降趋势,我们可以去关注用户使用不同 APP 的时长,找到相关行业趋势以对比各 APP 增长情况。如果确实有增长,那么可以考虑适当地分配预算,去转化营销动作。

然后,基于对行业词的分析来确定后面的营销动作。这块大家可看一下关键词的研究。

Q:百度收录量过万,但是几乎没有百度搜索流量,这是什么问题造成的?

A:这块核心问题在于本身创作的页面。一是可能不满足用户的一个检索习惯;二是它的这些页面可能仅仅满足了展示的基础需求,但是质量和结构并不满足,需要对页面进行二次重构优化。

Q:如何看待短视频关键字搜索覆盖?

A:圈里的一些朋友确实在做短视频关键字搜索覆盖。通过批量生产视频,在文案关键词里覆盖特殊场景,这是关于抖音生态的有效动作。目前我能观察到的关键词覆盖主要应用在消费品、化工以及贸易等产品上,SaaS 企业目前很少。

Q:公司的关键词被竞争对手投放了,搜自己公司名称的时候,前面显示的是对方公司,怎么破解这个问题。

A:根据我之前在代理的工作经验来看,我建议你们先建立相对完善的权益机制,优先把商标权搞到手,把公司名称变成一个正规的品牌商标。如果你们有核定好的商标,就可以通过商标的权益,向 SEM 的专属客服、顾问反映情况,如果没有效果,可以直接走商务投诉,或者向百度法务投诉。

另外,判断对手的关键词是否飘红,如果飘红可以通过网络投诉。如果没有飘红,一般情况客服也没有好的解决办法。目前这属于商战的非常规行为,SaaS 圈大家对这种行为还是相对鄙视的,但是为了 KPI 很多人确实在执行相关动作。

Q:公司网站权重低,没法排在前面,搜索业务关键词前十页都看不到自己公司的网站。请问老师除了花钱投放,有没有快速提升排名的办法?

A:快速提升排名的办法在第四部分有介绍过,但它本身并不是白帽的策略,是非正常的。如果搜索引擎通过算法比较出来,你确实使用了非正常策略的话,可能万劫不复。提醒三次的话,基本上这个站点就永久沙盒不会再出来了。

所以,我的建议是,应该清晰地去了解站点有没有问题,把站点的问题解决好,这是第一步。第二步是要有详实的内容规划,让站点变得更有周期,然后搜索引擎清晰地认识到你们站点的变化。当引擎明确看到站点本身的动作是趋向良好的,它就会给你更高的关注度,这样才会让你的站点变成搜索引擎喜欢的站点。

作者简介:

谷海松:前博雅立方 SEO 业务总监,Martech 王国社群/公众号主理人,ABM 增长研究院荣誉顾问,直播研究院荣誉顾问,第十三届虎啸奖评审委员,鸟哥笔记专栏作者。

近 11 年 to B 服务经验,致力于搜索生态优化,专注企业服务、教育培训、汽车租赁、电商经济、云生态、工业等领域流量提升策略。曾为阿里巴巴、蚂蚁集团、新网科技、权大师、人人贷、长城汽车等众多品牌及平台提供服务。

文章来源于牛透社公众号(ID:Neuters)

拓展知识:

搜索引擎营销评估

搜索引擎营销得以实现的基本过程是:企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源;企业的营销人员,通过免费的注册搜索引擎、交换链接或付费的竟价排名、关键字广告等手段,使自己的网站网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中。这样,当用户利用关键词进行检索(对于分类目录则是逐级目录查询);检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL;根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程,这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理。其实基本原理都是相对专业方面的东西,具体实操才是关键难点,想了解更多关于搜索引擎营销方面的实战知识可以上天拓官网看看,天拓在国内搜索引擎营销领域的影响力还是有的,你可以上网搜搜天拓。
希望对你有帮助~

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搜索引擎营销得以实现的基本过程是:企业将信息发布在网站上成为以网页形式存在的信息源;企业的营销人员,通过免费的注册搜索引擎、交换链接或付费的竟价排名、关键字广告等手段,使自己的网站网址被各大搜索引擎收录到各自的索引数据库中。这样,当用户利用关键词进行检索(对于分类目录则是逐级目录查询);检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL;根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。这样便完成了企业从发布信息到用户获取信息的整个过程,这个过程也说明了搜索引擎营销的基本原理。其实基本原理都是相对专业方面的东西,具体实操才是关键难点,想了解更多关于搜索引擎营销方面的实战知识可以上天拓官网看看,天拓在国内搜索引擎营销领域的影响力还是有的,你可以上网搜搜天拓。
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会因为一首歌曲,一种颜色,想起你,想起你的真挚,想起你的执着,想起曾经一起经历过的风风雨雨。想起带给我的无眠的美好时,心里总是暖暖的,执着于与你的情,你的缘。你的关爱让我常泪如雨下,不求拥有,只盼能痴痴的守侯.只是在心底深处留了一个小小的空间,静静地固守着那份说不清的情感。因为有了你的存在,生命里会多了一条彩虹.因为有了你这样一个朋友,我会更加珍惜自己的生命,热爱自己的生活,因为知道你希望我过的很好。

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企业将信息发布在网站上,成为以网页形式存在的信息源;

搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库

用户利用关键词进行检索:

检索结果中罗列相关的索引信息及其链接URL:

用户根据对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在的网页。