搜索引擎的市场环境(国内搜索引擎市场)

前沿拓展:

搜索引擎的市场环境

  搜索引擎营销的发展趋势现在,搜索引擎营销作为一种新的网络营销形式,已被众多中国企业所认可。随着互联网的普及和网民数量的不断增长,人们对互联网的依赖程度越来越大,使得越来越多的企业意识到建立网站并吸引用户的重要性,作为互联网重要入口的搜索引擎自然也就成为企业打开互联网市场的重要渠道。截至2010年12月,我国就已有92.7%的中小企业接入了互联网,网络应用基础十分扎实;另一方面,各搜索引擎也在不断研发自己的新产品,推出新的更有效的营销形式,例如百度目前已在原有的主要营销形式基础上开发出品牌专区、社区营销、精准广告、关联广告、捷径广告、掘金广告等众多新的形式,加之搜索引擎营销本身就具有覆盖面广、用户定位精准、成本低、方式灵活多样、投资回报率高等优势,使得越来越多的企业开始进行搜索引擎营销尝试。随着国家对互联网安全法规的不断完善和用户对互联网了解的不断加深,互联网市场一定会朝着良性方向不断发展。不难看出,在多种优势和良好市场环境的多重作用下,搜索引擎营销必将得到更为快速的发展。

  在营销形式方面,网页内容定位广告因其广泛的用户群体和强大的联盟网络等方面的优势,具有无限的市场潜力,将会有大量的更加细分化的营销形式不断的被开发出来。

  随着新的内容定位广告形式的不断推出以及越来越多企业的应用,网页内容定位广告必将超过关键词广告成为最主要的搜索引擎营销形式。

  在营销载体方面,随着移动市场的不断扩大,移动营销越来越成为各搜索引擎关注的对象。目前,基于位置服务的本地搜索已成为移动用户和商家的桥梁,随着营销形式的不断开发,这将成为未来企业和搜索引擎的一个掘金点。根据美国等发达国家的发展情况来看,搜索引擎营销的重心会不断的向移动营销领域倾斜,移动营销在未来将会比桌面端的营销发展更为快速。

  在市场应用方面,未来的搜索引擎营销必将走向深度整合,这种深度整合不仅体现为搜索引擎营销与其他网络营销方式的整合,还体现为与传统营销方式的整合。网络媒体和线下媒体只有经过深度整合,合理搭配,才能让品牌或产品从海量的信息中脱颖而出,在消费者需要的时候发挥引导作用。因此,企业在将来不仅要深入研究和尝试各种网络营销组合,还要全面了解用户的线上和线下行为,在保证用户体验的前提下进行营销信息的全面推送。


去年九月底,搜狗发布公告宣布与腾讯完成合并,此后除了部分关停的业务外,搜狗的各大业务陆续并入腾讯,其中最受关注的搜狗搜索业务并入腾讯新成立的“信息平台与服务线”(PCG事业群旗下),支撑平台其他业务发展并为用户提供信息搜索等服务。

搜狗搜索完整融入腾讯体系后,也迎来了新一轮业务调整。最近,搜狗搜索App发布公告称,因公司业务调整的原因,搜狗搜索App将于2022年1月中下旬全面升级为Bingo App,完成升级后原搜狗搜索App中的收藏夹、搜索历史和网页浏览历史等记录将受到影响,用户需提前做好数据备份。

告别“搜狗搜索”,Bingo的未来明确了

按照行业惯例,独立搜索App的名称一般会直接采用搜索引擎名,百度、微软Bing和谷歌均是类似的做法。能够看出Bingo App的到来并不是简单的“品牌升级”或业务调整,在腾讯的体系下搜狗搜索将被注入更多资源,撑起腾讯未来的搜索梦。

功能更聚焦的Bingo App

搜狗与腾讯颇有渊源,2006年时腾讯推出自己的搜索引擎“搜搜”,但经过数年的运营搜搜的市场表现差强人意。最终,腾讯于2013年选择以4.48亿美元入股搜狗,获得后者36.5%的股份,并将旗下的搜搜和输入法等业务并入搜狗。腾讯靠入股获得了安全感,搜狗则进一步扩充了搜索场景,获得了珍贵的社交流量。

2014年时,搜狗还获得了腾讯的独家内容资源,微信开始接入搜狗,使其成为搜索公众号资源的新渠道。搜狗招股书显示,在搜狗搜索的总流量中,就有38.2%的流量来自腾讯。不过即使有腾讯的支持,搜狗仍难以挑战百度的市场地位,去年8月StatCounter的数据显示,在国内市场,搜狗的市场份额为14.02%,远低于百度的76.91%。

搜狗原有的发展模式难以获得新的突破,Bingo App的到来或许是搜狗搜索转型的一次尝试。调整公告称,Bingo App将保留搜狗搜索App的搜索引擎和小说书架服务,“并致力于为用户提供高效、便捷、智能的学习和生活工具。”

值得关注的点是,一方面“搜索引擎”将得到保留,即搜狗搜索将继续存在,但不排除会改名为Bingo搜索的可能,或基于搜狗搜索推出新的智能搜索引擎,产品内核不变,主要修改UI和搜索趋向。

另一方面,上文也提到搜狗搜索App的许多数据将不能直接迁移到Bingo App当中,说明新App是一款全新设计的产品,并非原产品的简单升级版。产品定位上,推测Bingo App将是一款类似于夸克的多功能搜索应用,拥有各种轻量化学习和办公工具。

笔者查询后发现,当前在苹果App Store内已搜不到搜狗搜索App,小米应用商店则提示“开发者自身原因,暂不提供下载。”

告别“搜狗搜索”,Bingo的未来明确了

对于搜狗团队来说,搜索独立App更名并不意味着搜狗搜索将淡出市场,搜狗搜索的团队基因将注入到新的产品中以更好地为用户服务。现在的许多独立搜索App都在求变,在新的市场环境下,传统搜索模式显得越来越鸡肋,各种内容App和第三方浏览器都具有搜索功能,独立搜索App需要更多新功能留住用户。

近几年来搜狗在AI的赛道上不断发力,在语音识别和图像识别等方面已具有一定优势,多项技术可通过Bingo App落地,包括图片扫描、快速识图、文字识别和语音搜索等场景都需要AI助力,以轻应用形式为用户提供服务。

快速整合,最大限度发挥搜狗搜索的潜能

从去年九月底到今年一月初,搜狗刚并入腾讯没几个月就要推出新品,说明腾讯在收购搜狗前已经制定了相应的发展策略,而搜狗搜索App改名去掉了搜狗的品牌元素,加速搜狗搜索与腾讯系服务的融合。

搜狗搜索所属的腾讯PCG事业群,拥有QQ、腾讯视频、微视和腾讯新闻等平台。值得一提的是,腾讯PCG旗下的看点团队本身就有搜索部门,根据界面新闻的报道,信息平台与服务线的成立整合进了部分搜狗团队,以搜索引擎为主的核心功能将成为核心业务。

具体来说,未来搜狗搜索的技术实力将惠及许多腾讯系服务,如主要与今日竞争的PCG看点服务。以此角度来看Bingo App或许会集成多项腾讯信息流服务,打通不同的搜索场景,除了搜索引擎外,还包括短视频和新闻等内容。

在另一方面,搜狗搜索还将肩负起探索下一代搜索引擎的重任,是腾讯在搜索赛道里的探路尖兵。腾讯副总裁殷宇在欢迎搜狗到来的内部信中曾提到,未来的搜索还需实现从“信息”到“使用服务”,从“答案”到“解决问题”的过程。以往的传统搜索只是简化了用户获取答案的路径,搜索完成后还需进一步筛选,App时代的到来也加剧了信息获取的壁垒,弱化了通用搜索的影响力。

例如不同搜索引擎都有自己的搜索趋向,多会着重推荐自己产品体系里的内容,在这一过程中用户想要打破信息茧房,只能不断拓展信息的获取渠道。在通用搜索引擎和垂直搜索引擎共同发展的背景下,厂商需要帮助用户简化内容获取的渠道和形式。

对于Bingo App来说,现阶段比较尴尬的是产品定位和推广问题。其一,Bingo App的部分功能与微信重叠,丰富的小程序降低用户再安装其他软件的概率。在搜索方面,微信搜一搜已不再是一个简单的内部搜索功能,而是微信内容生态的连接器。在2022年的微信公开课上,微信搜一搜喊出了“用微信,搜所有”的口号,借助微信生态的发展,搜一搜月活已达到7亿,未来还将连接更多内容和服务。

告别“搜狗搜索”,Bingo的未来明确了

其二,将搜狗搜索App更名为Bingo App后容易受到用户的抵触。当年天天动听的改名为阿里星球就遇到过类似问题,新品牌需重新宣传推广,部分老用户的抵触容易影响产品初期的口碑。

在笔者看来,并入腾讯后搜狗获得了更大的舞台,更多AI技术将得到应用,但搜狗的原产品或服务需要找到合理的定位,以最大限度发挥搜狗的价值。除了搜狗搜索App,以后更多的搜狗服务将带有“腾讯色彩”。

尾声

时代在向前,用户的需求也在不断变化,搜狗这么多年的起起伏伏是国内搜索市场发展的真实写照。在移动互联网时代下,通用搜索的基础设施属性在渐渐消失,本质上搜索解决的是“人与信息”的连接问题,人获取信息的端口多了进而降低对单一搜索方式的依赖。

以笔者身边的朋友为例,他们更习惯“在什么软件就用什么搜索引擎”,在多数时候并不会专门切换到浏览器再打开搜索网站。虽然好奇是人类的天性,但更便利的应用内搜索流程简化了用户的使用步骤,契合人的惰性和直觉。

搜狗搜索与腾讯系服务的全面融合,是打通通用搜索和垂直搜索服务的一种方式,Bingo App或会是腾讯变革搜索服务的新起点,依靠自己的内容和社交优势吸引用户并留住用户。

拓展知识: