搜索引擎营销效果评估(搜索引擎营销效果评估指标有哪些)

前沿拓展:

搜索引擎营销效果评估

  搜索引擎营销(Search Engine Marketing),我们通常简称为SEM,搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过搜索引擎搜索点击进入网站进一步了解他所需要的信息。一般认为,搜索引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。

  搜索引擎在互联网上的作用非常重要,大多数网民在寻找某个信息的时候都会使用搜索引擎来寻找,将网站地址排在搜索结果的第一名就成为搜索引擎营销推广的最终目标。搜索引擎营销推广的方法又可以分为多种不同的形式,常见的有:登录搜索引擎、登录分类目录、搜索引擎优化、付费关键词竞价广告等。 从目前的发展趋势来看,搜索引擎在网络营销中的地位依然重要,并且受到越来越多企业的认可,搜索引擎营销的方式也在不断发展演变,因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。

  登录搜索引擎

  搜索引擎推广的第一步就是提交网站到搜索引擎。将网站等级到搜索引擎之后,搜索引擎就会自动抓取用户网站的信息。对于中文网站来说,使用量排名前四名的搜索引擎几乎占据了99%以上的搜索量,因此着重关注这几个搜索引擎即可。

  提交搜索引擎的步骤是:

  1、制作sitemaps文件,并将其添加到robots.txt中;

  2、登录四大搜索站长平台;

  3、提交sitempas和URL到平台上。

  4、观察站长平台对于网站的收录和抓取情况。

  Sitemaps协议使网站能够告知搜索引擎网站中可供抓取的网址,以便于搜索引擎更方便地抓取网站。而sitemap.xml是遵守该协议的包含了一个网站所有链接的xml格式文件。简单的来说,sitemap就是网站地图。

  Sitemaps是一个和网站管理员相关的工具,有点象BLOG的RSS功能,是一个方便自己的服务,如果大家(互联网上所有的信息源)都采用了这种方式提交自己的更新的话,搜索引擎就再也不用派出那么多爬虫辛辛苦苦的到处乱窜了,任何一个站点,只要有更新,便会自动“通知”搜索引擎,方便搜索引擎进行索引。

  首先用户在各个搜索引擎的站长平台创建帐号,验证自己的网站权限,然后登录站长平台,在提交Sitempas界面里提交自己网站的sitemap.xml文件。

  sitemap.xml文件可以手工编写,也可以通过软件自动生成,sitemap.xml文件创建好了之后可以提交给各个搜索引擎。

  Sitemaps文件是XML格式的,用于概括与Web抓取工具相关的Sitemaps信息。对于每个网址,都可以加入抓取“提示”(如最后修改日期和近似更改频率)。Sitemaps协议以 开始标记开始,以 结束标记结束。 每个网址包含一个作为父标记的 条目。 每一个 父标记包括一个 子标记条目。是网页文件的网址。此网址应以http开始并少于2048个字符。 表示该文件上次修改的日期。此日期允许删除时间部分,例如YYYY-MM-DD。其他的可选项可以不加。

  最后,在站长平台的Sitemaps的提交页面填写你生成的Sitemaps地址,并提交即可。

  过了几个小时后,再登录各个搜索引擎的站长平台,可以看到Sitemaps的索引情况。

  此外,各个站长平台还提供了Spider对用户网站访问情况的说明报告,如:查询统计信息、抓取统计信息、网页分析、索引统计信息等信息。“查询统计信息”中,有列出几个进入你网站的热门搜索关键字。在“抓取统计信息”中,可以看到Spider抓取网站的概要统计和抓取错误的地址。实现了网站主和 Spider的信息交互。

  四大搜索站长平台地址:

  百度站长平台:zhanzhang.baidu.com

  360站长平台:zhanzhang.haosou.com

  搜狗站长平台:zhanzhang.sogou.com

  谷歌站长平台:www.google.com/webmasters

  优化搜索结果中排名

  网站内容被搜索引擎收录只是最基本的开始,搜索引擎营销的目的是让网站在搜索结果的第一页显示。提升搜索排名的方法主要有两种,一种是搜索引擎优化(SEO),这个在之前的章节已经详细介绍过,另一种方法是竞价排名。

  竞价排名,顾名思义就是网站付费后让搜索引擎展示,排名的算法和用户出价、关键词质量度等一系列因素有关,通常来说,付费越高者排名越靠前;竞价排名服务是按点击计费的一种服务,用户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

  而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大搜索引擎中。

  搜索引擎竞价排名推广主要分为以下几个步骤:

  1、在各个搜索推广平台申请搜索引擎营销推广帐号;

  2、制作并优化网站着陆页;

  3、确定关键词,创建推广计划;

  4、安装统计代码,确认网站转化目标;

  5、投放广告;

  6、跟踪并评估广告投放效果。

  关键词的选择是竞价排名推广的一个重要环节,选择的策略是:第一,选择产品或服务核心关键词。核心关键词包括产品的门类、种类、品牌、产品型号等。第二,添加形容词以扩展核心关键词,如添加属性、功能、比较、价格、销售、行动等来形容核心关键词,如机票代理的企业,添加价格“特价机票、打折机票”,添加行动为“买机票”。

  在转化统计方面,百度统计和百度推广是集成的,谷歌分析和谷歌adwords是集成的,360和搜狗则暂时没有官方的转化统计系统,不过可以通过一些第三方的搜索统计平台进行转化统计,这些第三方平台通常只能每天和搜索引擎同步一次数据,因此无法看到实时的转化情况,只能看到昨天之前的转化效果。

  付费广告投放一段时间之后,就可以通过数据报表来分析各个关键词的转化情况了。关键词的效果分析可以用关键词的总消费金额除以关键词的总转化量来衡量,如果该数字高于平均数,则表示这个关键词的转化效果不好,需要优化(如降低出价、增加否定关键词、修改匹配方式为精确匹配等等),如果该数字低于平均数,则表示这个关键词的转化效果好,需要进行拓展(增加同类关键词、提高出价、修改匹配方式为短语或广泛等等)。

  总而言之,SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。

  四大竞价搜索平台地址:

  百度推广平台:www2.baidu.com

  360推广平台:e.360.cn

  搜狗推广平台:p4p.sogou.com

  谷歌推广平台:www.google.com/adwords


搜索引擎营销不是一门精确的科学,原因有数百万。一般来说,信息检索或用户搜索不是一门精确的科学。即使网络搜索已经存在了多年,搜索引擎仍然没有100%的行为准则。

所以,当我们做SEO排名时,我们通常需要一个很长的周期?

根据我们之前在SEO相关案例中的经验,我们将审查以下内容:

很多年前,我们写过“四种搜索效果”。从那时起,一切都没有改变。链接和内容仍然是SEO人员讨论的关键话题,而web搜索仍然以与现在相同的方式工作。主要包括以下原因:

①竞争对手网站和搜索引擎容器的内容不时发生变化

② 搜索引擎算法每隔一段时间就会改变

前三个因素中的任何一个,包括反向链接配置文件,实际上每天都在变化。你可以改变链接,其他网站可以改变他们的链接,搜索引擎可以改变他们使用的链接和/或他们对这些链接的关注。

诠网科技|网站优化需要搜索引擎评判,因此seo优化需要优化周期

网站优化需要搜索引擎评判与预估,因此seo优化需要优化周期

归根结底,需要与他们合作的所有行为因素都在发生变化。

根据搜索引擎的工作原理,我们知道任何页面的质量评估通常包括以下过程:

① 爬行目标页面:如果您的页面位于目录相对较深的入口,则需要更长的时间。

② 页面URL提取:搜索引擎爬行器将根据整个web周期评估的页面配置参数提取所有允许爬网的URL。

有时,根据目标站点的质量,它可能会进入搜索引擎的离线服务器进行队列等待分析。几乎每天,搜索引擎都在处理数千亿份文档。

③ 页面质量评估:根据页面的各种数据指标和索引库中的现有内容,搜索引擎需要时间来衡量每个URL的质量并给出预期的排名。

由于网站推广者的原因,他们每天都对整个网站的内容进行有效的分析。同时,他们偶尔会做网站内容维护等工作,甚至制定网站修订计划,如:

① 修复网站的一些结构性问题,如合并多个重复URL,采用301重定向策略(根据整个网站的权重,有效期略有不同)

② 内部链接调整:修正目标页面整个站点之间的逻辑关系,并将页面重要性的变化通知搜索引擎。

③ 在外部链接质量识别周期中,搜索引擎需要为外部链接的URL评估在线页面的权威性,这也需要时间。

结论:SEO还有很长的路要走。它需要很长的时间周期才能产生明显的实际效果。

拓展知识:

搜索引擎营销效果评估

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动,是一个广义词,从目前的商业来讲网络营销更宽泛的涵盖网络的产品及投放互联网概念。
网络营销(On-line Marketing或E-Marketing)是随着互联网进入商业应用而产生的,尤其是万维网(www)、电子邮件(e-mail)、搜索引擎、社交软件等得到广泛应用之后,网络营销的价值才越来越明显。其中可以利用多种手段,如E-mail营销、博客与微博营销、网络广告营销、视频营销、媒体营销、竞价推广营销、SEO优化排名营销、大学生网络营销能力秀等。总体来讲,凡是以互联网或移动互联为主要平台开展的各种营销活动,都可称之为整合网络营销。简单的说,网络营销就是以互联网为主要平台进行的,为达到一定营销目的的全面营销活动。
网络营销特征:1、具有鲜明的理论;2、市场的全球性;3、资源的整合性;4、明显的经济性;5、市场的冲击性。
网络营销,亦称做网上营销或者电子营销,指的是一种利用互联网的营销形态。互联网为营销带来了许多独特的便利,如低成本传播资讯与媒体到听众/观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质,皆为网络营销有别于其他种营销方式独一无二的特性。