搜索引擎营销模式(搜索引擎营销模式及其商业价值分析)

前沿拓展:

搜索引擎营销模式

搜索引擎广告分为:竞价sem投放、快照seo排名,新闻口碑营销,b2b论坛发帖等等

广告不仅是一种投资行为,很大程度上是一种储蓄。

乐云seo八年专注搜索引擎营销

很多人投广告,是一锤子买卖的事情,去烧个钱看看能不能一下子把品牌搭起来,这不符合日日不断,水滴石穿。品牌,是用户心里的存款。


搜索引擎营销常见的两种方式:竞价和SEO

百度搜索推广的5大优势:1.覆盖面广 2.针对性强 3.按效果收费 4.管理灵活 5.全程专业服务

五个基本工具:凤巢后台、推广助手、创意专家、百度指数、百度统计

消费者行为学的两个模型:

WEB1:A(注意)→I(兴趣)→D(欲求)→M(记得)→A(购买)

WEB2: A(注意)→I(兴趣)→S(检索)→A(购买)→S(分享)

SEM定义:

搜索引擎营销就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会极可能的将营销信息传递给用户。

百度搜索推广是全球最大的中文网络营销平台

展现位置:首页或翻页左侧,小于或等于五条

目前能展现搜索广告的小频道有:百科、新闻、法律、图片、视频、知道、经验、文库八个频道。

搜索结果展现位置——计算机设备:首页左侧5个,第二页及翻页左侧5个。

——移动设备:有顶部推广位和地步推广位组成。顶部做多显示4条商业推广、底部最多4条商业推广。在部分商业价值脚底的搜索词的移动搜索结果页里,顶部不展现推广信息,底部最多展现

4条推广信息。

.点击价格=下一名(出价*质量度)除以自己的质量度+0.01

点击价格小于等于出价

推广账户→推广计划→推广单元→关键词&创意

标题50字符 描述每行80字符

推广计划搭建思路:

按产品线、按地域、按推广时段、按转化效果、按新老计划、按市场活动。

账户层级状态及功能

账户状态:正常生效、开户金未到、余额为零、未通过审核、审核中

账户功能:预算、地域、关键词/创意激活时长(只能整点设置)、精确匹配扩展、IP排除

计划层级状态及功能

计划状态:有效、暂停推广、处于暂停时段、账户预算不足、推广计划预算不足

计划功能:预算、地域、移动出价比例、否定关键词、创意展现

单元层级状态及功能

单元状态:有效、暂停推广、推广计划暂停推广

单元功能:出价、否定关键词、暂停

检索量越大就要越精准,越精准单价越高,越广泛单价越低。

关键词状态及功能

关键词状态:有效、审核中、不宜推广(词不合适,访问URL有问题)、暂停推广、待激活、搜索量过低、搜索无效、计算机搜索无效、移动搜索无效、部分无效

关键词功能:出价、匹配方式、访问URL、暂停、激活、监控、转移

拓展知识:

搜索引擎营销模式

第一种模式:论坛营销
论坛营销也称为BBS营销,可bai以利用论坛这种网络交流平台,通过文字、图片、视频等方式传播公司的品牌、产品和服务信息,从而让目标客户更加深刻地了解品牌、公司的产品和服务,最终达到宣传公司效应、产品和服务,加深市场认知度的效果。

第二种模式:自媒体营销

自媒体也是全网整合营销推广的重要方式之一。自从移动互联网到来,自媒体营销,越来越多个体通过微信公众号、微博、头条号、抖音、百家号等平台,进行推广自己的品牌、公司及产品,徽商运用例子、 运用知识、兴趣和生活体验等传播产品的理念和产品信息的营销活动。

第三种模式:事件营销

事件营销一直是营销人员最喜欢运用的模式之一,也是成本最低营销模式之一,营销人员需要通过精心策划、实施可以让公众直接参与并享受乐趣的事件,并通过这样的事件达到吸引或转移公众注意力,改善、增进与公众的关系,塑造公司的良好形象。事件营销成本低、传播速度快、受众广,并且可引发用户之间相互讨论分享,是迅速提升企业、品牌知名度的全网营销推广方式之一。

第四种模式:口碑营销

口碑营销是颠覆所有营销,也是威力最大营销模式之一,口碑营销传播的速度最快,应用互联网互动和便利的特点,通过客户或公司营销员以文字、图片、视频等口碑信息与目标客户之间进行互动沟通,两者对企业的品牌、产品、服务等相关信息进行讨论,从而加深目标客户的影响和印象,最终达到网络营销的目的。

互联网各平台是紧密相连的,所以口碑营销也往往与其他营销方式同时进行,譬如问答营销、内容营销、知识营销、自媒体营销、论坛营销。

第五种模式:搜索引擎营销(SEM)

搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过(搜索引擎)搜索点击进入网站/网页进一步了解他所需要的信息。在介绍搜索引擎策略时,一般认为,搜搜引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。
第六种模式:视频营销
视频营销是指主要基于视频网站为核心的网络平台,以内容为核心、创意为导向,利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的;是“视频”和“互联网”结合,具备二者的优点;具有电视短片的优点如感染力强、形式内容多样、创意新颖等,又有互联网营销的优势如互动性、主动传播性、传播速度快、成本低廉等。

视频包含:电视广告、网络视频、宣传片、微电影等各种方式。视频营销归根到底是营销活动,因此成功的视频营销不仅仅要有高水准的视频制作更要发掘营销内容的亮点。

第七种模式:软文营销(新闻营销)

软文营销又叫新闻营销,软:便是更让人接受;文:文章,通过各大知名网站或垂直网站平台进行传播一些具有专业性、新闻性和宣传性的文章,包括新闻通稿、深度报道等,把公司的品牌、人物、产品、服务、活动项目等相关信息以新闻报道的方式,及时、全面、有效地向社会公众广泛传播的新型营销方式。

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