搜索引擎营销 收益

前沿拓展:

搜索引擎营销 收益

在今天家家户户的企业都做起了SEO,问到为什么,免费高效收益好!花钱的推广都去做了,SEO能不做么?这个是近期一个朋友对我说的话,听了他的描述后我发觉他们公司重视SEO的程度比一般公司要高,甚是有一定科学道理让我频频点头。

做SEO的都知道网站title的作用,一个在页面中标榜自己的重要元素,能让别人一眼瞄出该页面的主要描述内容,同时各个不同的title组合则肩负起了网站在互联网中扮演的角色,让企业在发展的大潮中乘风破浪,勇夺头标。

第一种,核心品牌词

品牌词代表一个网站的灵魂,像阿里巴巴,说起这个词就会马上让人联想到批发。现在那些想网上批发做生意的人,基本上都是阿里巴巴的受众,当越来越多的人认可阿里巴巴等于批发的时候,搜索引擎也就看重这个网站并给予很高的权重。比如笔者朋友的一个网站淘K网,专做广州KTV预订的,他的推广专员在各种平台留下淘K网的业务类型与简介,刚开始的人看到了不会马上去打他们电话,可一到想预订KTV但KTV的电话又找不到时,就会去搜这个网站了。时间一长用户便被沉淀下来,以后都会是你的忠实粉丝。

第二种,企业产品关键词

我家乡做刀具的企业众多,他们的产品词必然是菜刀、砍骨刀、剪刀等刀类名词。这类词瞄准的是用户的直接需求,能在短期内迅速提升企业的销售。可现实的互联网环境是,没人买把菜刀直接去百度搜,而大部分B2B门户却为了这样的产品词打的你死我活,对于这样的冷门竞争有激烈的词,没有太多的人去用网站的首页抢词,更多的是利用B2B平台来铺开长尾关键词,进而围攻最终的产品词。

第三种,行业性关键词

行业性关键词是一个总的产品的集合称谓,就像上边讲到产品词时候,卖菜刀的企业会用到的行业词“刀具、刀剪”一样,这类词会比产品词成交的更慢,试想下网上买菜刀和搜刀具这个词的关联性就知道。搜行业词的人心里会有潜在消费的欲望,对比搜产品词的人,前者的目的性会进一步降低,那做来还有什么用户不?依然是有的,这类词搜索量不小,能够获取到一定数量的用户,积累下来就能成为我们占领市场的重要棋子了。

第四种,针对性人群关键词

像现在淘宝上卖的如火如荼的老人手机,还有外边的大学生IT培训,在校生培训,这类词都具有明显的针对性人群,优点也很明确,成交率也比一般词要显得高。像小学生芭蕾培训,受众范围缩小到了小学生,已经是特定为某个群体设计的词了,这样可以把整站特定人群的词用导航分出来,如按礼物网一样按适用人群划分,和其他词一起优化,亦能带来一定的销量。

这四种词是我们整站中较为重要的关键词了,放在SEOer的手中让我们自由来发挥,按照企业的实际需求与团队的战斗能力来判断,先把简单的能容易做好的做好,其他花费时间长不容易攻下的则排期到后边,只有这样才能做到慢慢积累权重带动整站流量,让关键词撑起企业搜索引擎营销的明天。


从过去到现在,有很多客户都会问:如果要做百度这类传统搜索引擎营销推广的话,SEO和SEM的效果哪个会更好?如果只做SEO优化行不行?或是SEM竞价推广是不是更有前景?.......

所以,今天就和大家聊一聊SEO和SEM两者的概念、用途以及价值分别是什么。

01.SEO和SEM的概念

1.1 SEO是什么

定义:SEO中文译名「搜索引擎优化」,是一种利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名的方式。

目的:帮助企业在行业内占据领先地位,获得品牌收益。很大程度上是网站经营者的一种商业行为,将自己或自己公司的排名前移。

SEO在百度搜索结果中的标识:

传统企业如果要做百度推广,SEO和SEM哪个效果更好?

*SEO在百度搜索结果中的标识

1.2 SEM是什么

定义:SEM中文译名「搜索引擎竞价推广」,是一种基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户

目的:企业能够有效地利用搜索引擎让用户发现信息,并通过点击进入网页,让用户可以直接与公司客服进行交流、了解,实现交易。

SEM在百度搜索结果中的标识:

传统企业如果要做百度推广,SEO和SEM哪个效果更好?

*SEM在百度搜索结果中的标识

02.SEO和SEM存在哪些差异?

2.1关键词的数量不同

SEO:由于网站内容中每一处都要设置关键词,所以SEO项目会有一个整体策略,如果已设定好目标关键词列表并开始执行优化,中途是无法随时增加或者修改关键词。即使做了调整,短期内可能无法看到效果。

SEM:基于按次点击收费的特性,SEM在技术上对关键词无限制,随时增加或者减少关键词都是可以的,但前提是你的预算要足够。

2.2网站的基础标准不同

SEO:对于网站的基础要求会有一定标准,需要网站本身基础建设较好,并且有一定的内容沉淀,这样才能将一些热门词锁定为目标关键词。

SEM:对于网站没有任何要求,因为是付费广告,所以无论网站质量的好坏还是大小,都是可以任意选择关键词进行投放。

传统企业如果要做百度推广,SEO和SEM哪个效果更好?

SEO

2.3效果持续时间不同

SEO:SEO前期效果显现虽不如SEM快,但一旦出效果,效果持续时间可以长达1年,尤其对于小众行业来说,SEO效果持续周期甚至可长达3年。

SEM:效果需要用钞能力来维持,钞能力一旦消失,效果立即消失。

2.4长期投资效益不同

SEO:以20万为例,根据行业的特征和行业属性不同,可能会有每年50%-200%的持续增长,如果以每个访问量的单次费用计算,SEO所耗费的成本其实很低。

SEM:以20万为例,SEM第一年可以买到8-10万的访问量,但由于竞价的排名机制,每个访问量的单词费用是逐年增高的,相当于第二年你用同样的价格只能买到5万的访问量,如果再遇到同行恶意点击,所投入成本会更大。

总结:

SEO就像是养鸡人,想要天天吃到鸡肉,就需要在前期花上的一定的时间与精力,用正确的方法饲养鸡仔,后期仅需通过简单的维护就能永远吃到,甚至能通过其他方式,获得新效益。

SEM就像是买鸡人,想吃鸡肉的话直接买现成就行,可如果钱花完了,就吃不到了。

03.SEO和SEM,该如何选择?

其实企业要做搜索引擎推广,在SEO和SEM的选择上并不是唯一性,基于每家公司和业务发展形态不同,有的公司会选择SEO,有的公司会选择SEM,还有的公司会选择组合出击。

这里,我罗列出常见的4种公司情况和选择建议:

如果你有足够的预算和雄厚的资金实力,建议选择SEM,用现成的资金买到现成的鸡肉;如果你只是在某一个时段需要做搜索引擎营销,建议选择SEM,因为买鸡比养鸡划算;如果你看重长远收益,希望能稳扎稳打且能持续作战,建议选择SEO,可以选择自己养鸡或者请人代理养鸡和经营养鸡场;如果你有钱,但不想一下子将钱全部投出去,建议选择SEO+SEM,在鸡仔没有长大之前先吃市面上的鸡肉,等到鸡仔长大后就可以自给自足了,而且对自己吃鸡丝毫不影响。

以上就是关于SEO和SEM相关的内容介绍,希望对各位在选择上有起到帮助或启发。如果你有关于搜索引擎优化的疑问,可以咨询思企互联,我们将免费为您提供咨询服务。

拓展知识: