搜索引擎广告投放(搜索引擎广告投放方式)

前沿拓展:

搜索引擎广告投放

继续支持没话说~ 楼主真强


学习和了解谷歌广告后台所有的操作细节,一个月时间已经足够,Google Ads中国第一社群-优化师部落,可以帮助你在2-3周内掌握谷歌广告后台操作。但是我们部落的宗旨不仅仅是让你学会后台操作,更重要的是学会利用好谷歌广告这个工具为我们的业务带来切实的收益

Google Ads中国第一社群——2022优化师部落欢迎你加入

优化师投放三大类:

App类业务,如app下载和安装,促进应用内互动等;与B、C班差别较大,(核心是UAC, Discover

B2B贸易业务(核心是搜索和再营销)

B2C电商类业务(核心是Pmax,Google shopping,再营销、搜索,视频)

Google Ads怎么学?

学习Google Ads的时候我们要把它看作一个整体来学习吗?

Google Ads每一个广告类型都有自己的体系,不同广告类型有着不同的投放思维,不同的定位方式,所以把Google Ads看作一个整体来学习是一个思维误区。

谷歌广告可以根据广告类型分为六个板块,按广告类型分开学习才能精准高效掌握谷歌广告的知识。

谷歌广告板块:

搜索广告(关键词)

购物广告(商品标题描述埋关键词)

视频广告(展示位和素材)

展示广告(展示位)

发现广告(受众群体定位)

应用广告(更依赖机器学习)

Pmax广告:高智能化,融合多个广告系列的特点,购物、视频、发现、展示等,以受众信号定位为核心

学习节奏部落实操课程学习搜索、展示、购物、视频、应用五大板块(之后会增加PMAX板块),建议从搜索广告入手学习,后续学习根据业务需求进行学习;一个一个板块和功能学习透彻;自己的账号一个一个功能学习,将每种功能反复操作3遍,一个月内熟悉全部后台操作。每周直播课:解疑+战略分享日常部落微信、钉钉群群解疑惑优化师自身定位:我们要明确,优化师不是一个玩后台的技术,Google Ads只是优化师获取流量的工具。我们要有自己清晰的思路,完全可以根据转化效果决定用不用这个工具,而不是被谷歌广告牵着走。

优化师只为效益服务;我们的最终目标要落实到转化效果上,优化师的主要职责是花钱买效果,衡量工作质量的最重要的目标应当是转化效果而非流量。所以,涉及到花费如加预算或提高出价等决策时,都以转化效果为主要参考指标,不要盲目依赖谷歌后台提示与建议。转化效果不好,我们要回过头利用点击率、展示份额等环节数据来分析是哪一个环节影响了最终的ROI;转化效果好,就可以考虑提预算扩量。

要从后台操作员的思维转换到前台调研思维,通过前期基础课程学习熟练掌握后台操作,提高工作效率,更多时间花在广告前端展示效果、用户调研和竞品调研上。

怎么样在10天之内跑到满意的ROI?

两个先决条件

Google Ads里哪一个功能最能为我们的业务带来效益——选对功能

加入我们Google Ads中国第一社群-优化师部落,可以找到学习Google Ads每一种广告的课程,而且对广告的设置有详细解说,让你知其然并知其所以然。

例:关键词匹配

在使用该功能的时候,有哪一些坑是需要避开的——避开坑

加入我们Google Ads中国第一社群-优化师部落,即可享用丰富具体的Google Ads实操课,在我们的课程中,每一个具体的功能需要避开的坑我们都有讲解。

例子:

Google ads默认勾选功能:Google搜索网络合作伙伴、展示广告(用户质量无保障,cpc高,为无效流量花钱)

怎么选对Google Ads功能?

以六大广告系统角度看待和学习Google Ads,掌握每一个广告系统的用法、适用范围和核心发力点。

搜索广告

原理:商家埋设关键字,用户搜索关键字,双方关键词相匹配即可触发广告;

核心发力点:关键字列表(投放关键词:精准流量;否定词:避开无效流量)

积累和优化自己的关键词词库很重要,可以成为自己在行业立身的资本

展示广告

两种定位方式:

通过主题定位展示位置(核心是展示位资产,需要不断优化展示位)

人群定位:受众群体列表(从网站访客数据筛选出来)

视频广告

抢占优秀展示位;优化素材

应用广告

核心发力点:语言定位,地理定位,可定位到具体的设备,定位网络环境(可选在WiFi环境下才展示广告)

购物广告

核心资产是标题和描述,标题是重点

在标题和描述中埋关键字,用户搜索的词与标题或描述中的关键词相匹配时,广告会被触发,投购物广告,需要从网站商品详情页优化做起,商品标题与描述要尽量多地埋关键词,可以参考亚马逊店铺商品的标题和产品格式

另外,首图和价格信息也是影响购物广告效果的重要因素。从广告前台查看广告标题、首图和价格信息是否吸引人,调查和参考优秀竞争对手的广告内容来优化自身的广告。

如何做好广告投放:清晰Google Ads功能选配玩法

拓展知识:

搜索引擎广告投放

搜索引擎广告形式的话可以说有四种: ①是关键词竞价广告,通过关键词搜索触发相应的广告 ②是固定排位,比如搜狗金榜采取包年形式 ③是SEO,通过优化网站,使得自然搜路结果排名靠前 ④是搜索引擎的伙伴网站,广告可以通过文字图片等形式展示到其他的平台。

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搜索引擎广告投放

搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。
搜索引擎主要形式就是关键词的排名吧 包括百度竞价排名,以及通过各种发帖方式将自己的广告在各大搜索引擎靠前

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搜索引擎广告投放

主要包括莆田医院。

搜索引擎广告投放

比如B2B推广,新闻推广,博客论坛推广,知道问答,都是做搜索引擎广告的