如何做好搜索引擎营销(如何做好搜索引擎营销优化)

前沿拓展:

如何做好搜索引擎营销

搜索引擎营销,是英文Search Engine Marketing的翻译,简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。
竞价排名搜索引擎优化是主要的搜索引擎营销方式。


搜索引擎营销常见的两种方式:竞价和SEO

百度搜索推广的5大优势:1.覆盖面广 2.针对性强 3.按效果收费 4.管理灵活 5.全程专业服务

五个基本工具:凤巢后台、推广助手、创意专家、百度指数、百度统计

消费者行为学的两个模型:

WEB1:A(注意)→I(兴趣)→D(欲求)→M(记得)→A(购买)

WEB2: A(注意)→I(兴趣)→S(检索)→A(购买)→S(分享)

SEM定义:

搜索引擎营销就是根据用户使用搜索引擎的方式利用用户检索信息的机会极可能的将营销信息传递给用户。

百度搜索推广是全球最大的中文网络营销平台

展现位置:首页或翻页左侧,小于或等于五条

目前能展现搜索广告的小频道有:百科、新闻、法律、图片、视频、知道、经验、文库八个频道。

搜索结果展现位置——计算机设备:首页左侧5个,第二页及翻页左侧5个。

——移动设备:有顶部推广位和地步推广位组成。顶部做多显示4条商业推广、底部最多4条商业推广。在部分商业价值脚底的搜索词的移动搜索结果页里,顶部不展现推广信息,底部最多展现

4条推广信息。

.点击价格=下一名(出价*质量度)除以自己的质量度+0.01

点击价格小于等于出价

推广账户→推广计划→推广单元→关键词&创意

标题50字符 描述每行80字符

推广计划搭建思路:

按产品线、按地域、按推广时段、按转化效果、按新老计划、按市场活动。

账户层级状态及功能

账户状态:正常生效、开户金未到、余额为零、未通过审核、审核中

账户功能:预算、地域、关键词/创意激活时长(只能整点设置)、精确匹配扩展、IP排除

计划层级状态及功能

计划状态:有效、暂停推广、处于暂停时段、账户预算不足、推广计划预算不足

计划功能:预算、地域、移动出价比例、否定关键词、创意展现

单元层级状态及功能

单元状态:有效、暂停推广、推广计划暂停推广

单元功能:出价、否定关键词、暂停

检索量越大就要越精准,越精准单价越高,越广泛单价越低。

关键词状态及功能

关键词状态:有效、审核中、不宜推广(词不合适,访问URL有问题)、暂停推广、待激活、搜索量过低、搜索无效、计算机搜索无效、移动搜索无效、部分无效

关键词功能:出价、匹配方式、访问URL、暂停、激活、监控、转移

拓展知识:

如何做好搜索引擎营销

现今,企业任何一个小环节营销不到位,都会影响到消费者的消费决策!
同时,消费者了解信息的渠道越来越多样化,作为消费参考的媒介越来越多,商家必须整合搜索引擎、门户、社会化媒体等资源,按目标选择并运作立体传播管道,选择有整合与运作能力的合作伙伴,通过资源优势互补,用数字化的方式掌控过程和结果,同时利用天拓专业工具topsem监测营销效果,最终才能实现营销效果的最大化!
sem搜索引擎营销还要做到精准,首先要做好产品、目标人群、以及目标市场分析,从竞争格局以及市场细分等维度出发把握好市场的变化,再结合行业的分析,制定差异化的营销策略,最终才能精准的定位目标人群!在确定好目标人群之后,再根据媒介覆盖受众的进行制定有针对性的营销推广路径:sem、seo、smm;进而确定目标策略、关键词策略、媒介策略、执行策略以及优化策略,从而使整合营销的效果得到很好的叠加!更详细的策略楼主可以参考下天拓科技搜索引擎整合精准营销方案!网
址:
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