搜一下搜索引擎营销(搜索引擎营销百科)

前沿拓展:

搜一下搜索引擎营销

针对于搜索引擎营销,对于刚接手项目时该如何做,以及项目落地后的实际操作,木辰sem之前主要分享过关于市场环境分析策略和竞争对手分析策略。那么针对于最重要的受众人群分析策略,今天来着重分析一下。

谈到网络受众人群,之前有简单说过要合理利用百度提供的相关行业数据,去了解用户性别,年龄,兴趣,地域,搜索习惯等。当了解到整个行业的用户属性和搜索习惯后,我们肯定需要把这些信息落实到账户操作上,那么我们该如何有效利用起来呢?

木辰sem就这几点来详细说一下(备注:每个字段并不代表这是唯一的参考标准,账户前期推广设置需要经过多方数据综合考虑):

1.受众人群性别及年龄

通过了解到受众人群的性别分布比例和年龄段,那么针对某些行业我们在账户操作时可以考虑撰写合理的创意信息点,及合适的推广时段。

比如对于一家婴幼儿奶粉行业,那么针对女性来说,在创意中我们可以会加入优惠信息,产品特色;针对男性来说我们在创意中会加入官方正品,品牌历史等信息,这是通过木辰之前接手过某奶粉品牌时总结的经验。女性偏重优惠,福利;男性偏重品牌。

然后推广时段的设置,也举例奶粉行业,针对各家庭来说,有婴幼儿的家庭多已是稳定的白领家庭,平时没时间才会抽空去网上购买奶粉。所以晚上会是投放的重点,根据预算情况,至少要包含晚19:00-24:00的投放时段。

2.受众人群兴趣爱好

之所以要了解受众人群的兴趣爱好,是因为除了了解用户使我们的产品受众外,用户还对什么相关产品有兴趣,而且通过其他兴趣爱好,大致推测出受众人群是学生族,还是白领,或者家庭主妇等等。通过了解我们的受众人群是哪一类人群,再结合第一点提到的人群特点,对于账户设置做出更精细化的操作。

3.受众人群主要搜索地域

通过数据了解到企业的受众人群主要搜索地域,那么我们就能知道我们的用户主要在哪里。在进行账户推广的过程还能有的放矢。其实这主要也是针对预算有限的企业来说,进行账户推广地域选择中,可以更加精细化一点。

4.受众人群搜索习惯

受众人群的搜索习惯,主要是指用户在搜索引擎上搜索我们的产品时,大致会搜什么类型的关键词,针对这个行业更关心的是什么产品,产品的什么功能等等。

通过了解以上三点问题,那么我们针对于账户层级的关键词拓展,创意撰写和着陆页设置就有了很明确的方向。比如奶粉行业,通过百度等第三方数据工具观察出,用户更关心奶粉的品牌,奶粉的质量和价格。那么我们的关键词拓展针对口碑词,品牌会更多一些,然后创意上针对品牌,质量,生产地会更突出。

以上木辰提到的四点关于搜索引擎营销定位精准人群的sem策略,是需要把这些用户因素通通考虑进来做细致分析,然后应用到账户层级的,也一定不要只凭借一点就盲目设置账户噢!


搜索引擎营销推广技巧

搜索引擎营销(Search Engine Marketing),通常简称为SEM,其基本思想是让用户发现信息,并通过搜索引擎搜索点击进入网站进一步了解他所需要的信息。一般认为,搜索引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。

  搜索引擎在互联网上的作用非常重要,大多数网民在寻找某个信息的时候都会使用搜索引擎来寻找,将网站地址排在搜索结果的第一名就成为搜索引擎营销推广的最终目标。搜索引擎营销推广的方法又可以分为多种不同的形式,常见的有:登录搜索引擎、登录分类目录、搜索引擎优化、付费关键词竞价广告等。 从目前的发展趋势来看,搜索引擎在网络营销中的地位依然重要,并且受到越来越多企业的认可,搜索引擎营销的方式也在不断发展演变,因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。

教你掌握一些搜索引擎营销推广技巧

  搜索引擎推广的第一步就是提交网站到搜索引擎。将网站等级升到搜索引擎之后,搜索引擎就会自动抓取用户网站的信息。对于中文网站来说,使用量排名前四名的搜索引擎几乎占据了99%以上的搜索量,因此着重关注这几个搜索引擎即可。

  提交搜索引擎的步骤是:

1、制作sitemaps文件,并将其添加到robots.txt中;

2、登录四大搜索站长平台;

3、提交sitemaps和URL到平台上;

4、观察站长平台对于网站的收录和抓取情况。

  Sitemaps协议使网站能够告知搜索引擎网站中可供抓取的网址,以便于搜索引擎更方便地抓取网站。而sitemap.xml是遵守该协议的包含了一个网站所有链接的xml格式文件。简单的来说,sitemap就是网站地图。

  Sitemaps是一个和网站管理员相关的工具,有点像BLOG的RSS功能,是一个方便自己的服务,如果大家(互联网上所有的信息源)都采用了这种方式提交自己的更新的话,搜索引擎就再也不用派出那么多爬虫辛辛苦苦的到处乱窜了,任何一个站点,只要有更新,便会自动“通知”搜索引擎,方便搜索引擎进行索引。

教你掌握一些搜索引擎营销推广技巧

  首先用户在各个搜索引擎的站长平台创建帐号,验证自己的网站权限,然后登录站长平台,在提交Sitemaps界面里提交自己网站的sitemap.xml文件。

  sitemap.xml文件可以手工编写,也可以通过软件自动生成,sitemap.xml文件创建好了之后可以提交给各个搜索引擎。

  Sitemaps文件是XML格式的,用于概括与Web抓取工具相关的Sitemaps信息。对于每个网址,都可以加入抓取“提示”(如最后修改日期和近似更改频率)。Sitemaps协议以 <urlset> 开始标记开始,以 </urlset> 结束标记结束。 每个网址包含一个作为父标记的 <url> 条目。 每一个 <url> 父标记包括一个 <loc> 的标记条目。<loc>是网页文件的网址。此网址应以http开始并少于2048个字符。 <lastmod>表示该文件上次修改的日期。此日期允许删除时间部分,例如YYYY-MM-DD。其他的可选项可以不加。

  最后,在站长平台的Sitemaps的提交页面填写你生成的Sitemaps地址,并提交即可。

  过了几个小时后,再登录各个搜索引擎的站长平台,可以看到Sitemaps的索引情况。

  此外,各个站长平台还提供了Spider对用户网站访问情况的说明报告,如:查询统计信息、抓取统计信息、网页分析、索引统计信息等信息。“查询统计信息”中,有列出几个进入你网站的热门搜索关键字。在“抓取统计信息”中,可以看到Spider抓取网站的概要统计和抓取错误的地址。实现了网站主和Spider的信息交互。

网站内容被搜索引擎收录只是最基本的开始,搜索引擎营销的目的是让网站在搜索结果的第一页显示。提升搜索排名的方法主要有两种,一种是搜索引擎优化(SEO),另一种方法是竞价排名。

教你掌握一些搜索引擎营销推广技巧

  竞价排名,顾名思义就是网站付费后让搜索引擎展示,排名的算法和用户出价、关键词质量度等一系列因素有关,通常来说,付费越高者排名越靠前;竞价排名服务是按点击计费的一种服务,用户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

  而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度、360、搜狗等。值得一提的是即使是做了竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大搜索引擎中。

关键词的选择是竞价排名推广的一个重要环节,选择的策略是:第一,选择产品或服务核心关键词。核心关键词包括产品的门类、种类、品牌、产品型号等。第二,添加形容词以扩展核心关键词,如添加属性、功能、比较、价格、销售、行动等来形容核心关键词,如机票代理的企业,添加价格“特价机票、打折机票”,添加行动为“买机票”。

  在转化统计方面,百度统计和百度推广是集成的,360和搜狗则暂时没有官方的转化统计系统,不过可以通过一些第三方的搜索统计平台进行转化统计,这些第三方平台通常只能每天和搜索引擎同步一次数据,因此无法看到实时的转化情况,只能看到昨天之前的转化效果。

  付费广告投放一段时间之后,就可以通过数据报表来分析各个关键词的转化情况了。关键词的效果分析可以用关键词的总消费金额除以关键词的总转化量来衡量,如果该数字高于平均数,则表示这个关键词的转化效果不好,需要优化(如降低出价、增加否定关键词、修改匹配方式为精确匹配等等),如果该数字低于平均数,则表示这个关键词的转化效果好,需要进行拓展(增加同类关键词、提高出价、修改匹配方式为短语或广泛等等)。

  总而言之,SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。

拓展知识:

搜一下搜索引擎营销

狭义的搜索引擎营销的目前主要模式是SEM竞价,以及网盟,这是主流的吧,至于楼上所说的百科、贴吧、文库。知道、论坛等等,这些营销方式应该是网络推广的渠道或者平台吧,不能算是搜索引擎营销,希望对你有所帮助!

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搜一下搜索引擎营销

搜索引擎营销简称SEM,包含竞价、网盟和SEO。

追答

搜索引擎营销主要是围绕搜索引擎进行的营销方式。目前搜索引擎已经不仅仅是搜索功能,比如百度还有百科、贴吧、文库、知道、经验等。这些都可以来做搜索引擎营销。

搜一下搜索引擎营销

白度,天涯,派对,微博

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1、竞价模式
2、seo优化