搜索引擎营销全

前沿拓展:

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搜索引擎营销,是英文Search Engine Marketing的翻译,简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎的方式,利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。简单来说,搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销,利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯,在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。(来源百度百科)


搜索引擎营销(SEM)中的搜索引擎优化基础知识详解

作者:慧启云培

一、搜索引擎优化的概念与内容

搜索引擎营销(SEM)中的搜索引擎优化基础知识详解

1、什么是搜索引擎优化:

搜索引擎优化其实就是利用搜索引擎的规律,对网站做针对性的调整改善,以此来提升网站在搜索引擎相关结果中的排名,从而获得流量、客户等。

(1)搜索引擎优化的主体是网站;

(2)目的是提升网站在搜索引擎引擎中的排名

2、搜索引擎优化的内容

大部分新手SEOer都会错误的认为SEO工作就只是更新网站资讯,其实,从建站之处我们就应该着手seo优化工作。Seo优化的内容可以总结为以下几个方面:

(1)域名的选择

(2)服务器的选择

(3)网站程序的设计

(4)Meta标签的优化

(5)网站内容的优化

(6)网站链接的优化

但现实就是我们接手的一般都是已经建好的网站,所以域名选择、服务器选择、网站程序方面的设计是我们无法改变或者是不得不接受的现实。对于一个已经建或者说是已经运营了一段时间但未见成效的网站,我们能够优化的内容主要就是:meta标签的优化、网站内容的优化以及网站链接的优化。这就是导致大部分新手seoer错误的认为seo的工作就是更新网站资讯的一个是主要原因。

二、常规搜索优化内容详解

1、meta标签的优化:

Meta标签的优化主要是指title标签、keywords标签和description标签。下面重点就围绕这三个标签的优化设置做详细的介绍。

(1)titile标签优化:

搜索引擎营销(SEM)中的搜索引擎优化基础知识详解

上图中红色框中的部分就是网站的title标签内容,可以理解它就是网站名称。我们一般在写title标签内容的时候是按照:关键词1|关键词2|关键词3|···关键词N-企业名称。关于titile标签的编写,可以简单总结出以下几个信息点:

1)title标签是参与网站网站搜索权重计算的;

2)title标签部分的关键词一般选择3-5个为宜。如果关键词太多,会导致权重太分散。

3)title标签中出现的符号,要是英文状态下键入的

(2)keywords标签

Keywords标签在前台页面是看不到,它主要是给搜索引擎看的。Keywords标签的对搜索排名的影响已经很低了,它的作用主要是对网站核心内容的精心提炼。关于keywords标签的编写,可以简单总结出以下几个信息点:

1)不参与网站搜索权重的计算;

2)对网站排名影响不大;

3)关键词标签内容可以与title标签内容保持一致,并且进行适当延伸;

4)一般不超过100个字符

(3)description标签

搜索引擎营销(SEM)中的搜索引擎优化基础知识详解

上图中红色框中的内容就是description标签的内容,description标签内容是其实对网站title标签内容的详细说明,以及对网站主体的精简概括,帮助搜索引擎更好、更快地理解网站主要内容。关于description标签的编写,可以简单总结出以下几点:

1)不参与网站搜索权重的计算;

2)但会影响用户的点击行为;

3)建议在描述部分添加联系方式的,控制好出现的位置;

4)将title标签中的关键词合理的编辑成一段话(能够对网站的整体内容起到一个高度概括的作用)

特别说明:三个标签内容的编写都是紧紧围绕关键词展开的,关于关键词的详细的内容已经在《搜索引擎营销(SEM)中的关键词基础知识详解》一文中有过详细的介绍,在此就不再赘述。重点来讲解下如何通过对搜索页内容构成的分析,来判断关键词优化的难度。

搜索引擎营销(SEM)中的搜索引擎优化基础知识详解

搜索结果页内容构成基本可以概括为以下几类:

1)百度系列:百度百科、百度图片、百度知道、百度文库、百度经验、百家号、百度爱采购(其实也算是付费类)、百度贴吧、百度地图、知识营销类信息(付费的百度竞价中的内容,隐藏在自然搜索结果中)

2)企业网站类:企业网站首页、企业网站内页

3)B2B平台类型:B2B平台供应信息、B2B平台的资讯频道

4)视频类平台:优酷、腾讯、爱奇艺等视频类平台;

5)博客论坛类:各种博客和论坛类平台

搜索结果页的内容信息来源基本可以概括为上面的五种类型,要学会判断关键词的优化难易度,就必须能够看懂搜索页的内容构成。因为不同的信息来源,在搜索结果页的排名稳定性也是不同的。关于这些信息来源的稳定性,你们也可以参考下面的总结:

1)百度系列产品的排名稳定性非常好

2)企业网站的首页排名稳定性页是非常好,当然前提是这个网站的运营维护工作正常进行着;但网站内页的排名稳定性通常不是特别好;

3)B2B平台类型的信息排名稳定性较差;

4)视频类平台的信息排名稳定性页是比较稳定,但次于企业网站首页的排名;

5)博客论坛类信息的排名稳定性比B2B平台略好。

在明确了各类型信息来源的稳定性后,分别看一下各类信息在页面中的占比,通过这个占比基本可以判断出优化某个关键词的难易程度。

2、网站链接优化

网站链接优化主要包含三个方面:网站内链优化、网站外链优化、网站友情链接优化。

1)网站内链:简单来说就是网站内部用于不同页面之间跳转的链接。假设从A网页设置了一个链接到B网页,B网页的内容通常是与A网页的关键词有一定相关性。

搜索引擎营销(SEM)中的搜索引擎优化基础知识详解

2)网站外链:现在的网站外链已经很难做了,没什么特别好的可供做外链的平台。目前,部分B2B平台、博客平台、部分论坛和自媒体平台还允许做一些链接。

3)网站友情链接:两个网站之间互相交换的链接就是友情链接,交换友情一般需要按照对等的原则交换。以前有专门的友情链接交换平台,现在交换友情链接可以通过相关QQ群找。关于交换链接需要关注的信息就不再展开了,感兴趣的可以自己去研究下!

3、网站内容优化:

企业网站上你看到的所有图片、文字等都是网站内容的组成部分,都是我们需要做详细优化设计的。这里主要来聊一下产品内容、案例内容、资讯更新这三个方面。

1)产品内容优化:主要包括产品的文字描述、产品图片两个部分。文字的描述并不是简单的把产品参数罗列,而是从产品分类、产品标题、产品描述、产品参数等各个方面进行多维度策划编写。在准备好了文字描述内容与图片后,可以侧重策划下以什么样的方式呈现在潜在客户面前才能更好的吸引他看下去。(不再赘述,自己发挥想象力吧)

2)案例内容的优化:案例内容的优化设计,可以参考产品内容的优化部分内容。

3)资讯更新优化:资讯更新对于大部分运营网站的人来说,难点是如何寻找素材,或者是素材摆在眼前,但找不到切入点。这一点我也只能爱莫能助,因为这个是考验一个人思维敏锐度的事情,所谓素材就是再小的一件事都可以成为一片文章诞生的起点。如果你现在还不知道如何去发掘素材,那就坚持一段时间从流水账开始写吧,先把写作的习惯养成。不要总拿自己没有文采当做推脱的借口,你又不是参加作文大赛,要文采干嘛,能把事情说清楚就可以了!

拓展知识:

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搜索引擎营销,在英文里面讲就Search Engine Marketing,因此它又简称为简称为SEM。
搜索引擎营销方法可以归纳为三种形式,即搜索引擎登陆和排名、搜索引擎优化和关键字广告。另外还会有很多形式的搜索引擎营销服务,他们都是在这些基本形式的基础上演变而来。因次,这些基本形式的研究是应用各种网络营销方法的基础。
1.搜索引擎登陆和排名
这种方法一般比较简单,只需要按照搜索引擎的提示一步步的填写完成即可。比较常用的搜索引擎登陆有Google登陆、Yahoo登陆、百度登陆等。登陆细节每个搜索引擎会有所差异,但都很简单。一般来说,搜索引擎登陆要求的内容有网站名称、网站地址(url)、关键词、网站的描述和站长联系信息等。大部分的搜索引擎是需要人工审核的,因此提交信息会在审核后的几天或几周后才会显示收录信息。
2.搜索引擎优化
搜索引擎优化(SEO),简单来说就能够让网页、关键词排名靠前的各种方法。
在网络以抓取机器人的为标志的技术性搜索引擎(如百度,Google等)中获得一个好的排名不是很简单,网站的收录于排列位置都与网站的质量密切相关,因此做好seo非常重要。
切记一个更容易被搜索引擎接受的网站,应该搜索引擎搜索信息,并且返回的搜索结果让用户觉得很有吸引力,这样才能达到使用搜索引擎的目的。
3.关键词广告
关键词广告是充分利用搜索引擎开展网络营销活动的一种手段,是付费搜索引擎营销的主要形式,近年来它已成为搜索引擎营销中发展最快的一种。关键词广告有以下特点。
(1) 关键词广告形式比较简单。通常是文字广告,主要包括广告标题、简介和网址等因素。
(2) 关键词广告显示方法比较合理。出现形式与搜索结果分离,一般不影响后者。
(3) 一般采用点击付费(CPC)计价,费用可控。
(4) 可以随时查看流量统计。购买广告之后可以获得一个管理入口可以实时的查看广告流量情况和费用情况。
(5) 关键词广告可以方便的进行管理。广告主可以根据统计的关键情况和竞争对手情况来调整自己的广告策略。

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顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录,付费越高者排名越靠前;竞价排名服务,是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度,雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费)付费广告和竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

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  搜索引擎营销的基本方法

  一、自然搜索
  自然搜索指的是搜索引擎找到与搜索请求最相关匹配网页的方法。自然搜索结果仅仅与搜索者所键入的搜索请求的相关程度有关,不会因为任何搜索引擎营销人员做出的支付而受到影响。搜索营销人员使用很多技术来改进他们网站在自然搜索结果中的表现,这些技术经常被称为搜索引擎优化(SEO)。

  二、目录列表
  目录,列出了与它的主题类别列表中各主题最相关的网站列表。你需要将你的网站提交给目录网站,以使网站显示在适当的主题类别之下。
  目录列表曾是最早的搜索付费载体,一般使用在目录网站上。目录网站是通常由编辑人工维护,按照主题来排列网站的站点。
  目录列表通常保证推介你的网站(或是网站的一部分),但是并不承诺你的网站会出现在列表的哪一部分(顶端?底部?一堆网站的中间?),或者有多少人会点击你的网站。目录的编辑决定你的网站被放到什么主题类别之下,你也可以要求一个具体的类别。绝大多数网站在一个主题类别中只有一个链接通往他们的主页,但是中到大型的公司有多个不同主题的网页,这样就可以得到多个目录列表。
  Open Directory(开放目录,www.dmoz.org)是一个免费的目录,使用志愿者作为编辑。Open Directory也被称为“ODP”(Open Directory project,开放目录项目),但它还有个别名是“DMOZ”(Directory Mozilla)。
  目录经常与其他的站点联合使用其结果。雅虎在很多的搜索站点显示其目录,包括雅虎自己,几乎所有的搜索引擎都显示Open Directory结果,包括Google(作为Google 目录),不过要记住,使用目录的人远远少于实施搜索的人。
  目录是使站点被注意的一种廉价的方式,对搜索结果排名有所帮助。

  三、付费搜索引擎广告
  1.CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本
  网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元,如此类推 ,10,000人次访问的主页就是10元。

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这种方法一般比较简单,只需要按照搜索引擎的提示一步步填写完成即可。比较常用的搜索引擎登陆有Google登陆、Yahoo登陆、百度登陆等。北极鹰推广软件还是挺不错的 部分的搜索引擎是需要人工审核的,因此提交信息会在审核后的几天或几周后才会显示收录信息。在网络以抓取机器人的为标志的技术性搜索引擎(如百度,Google等)中获得一个好的排名不是很简单,网站的收录于排列位置都与网站的质量密切相关,因此做好seo非常重要。