搜索引擎营销现状(搜索引擎营销现状调研)

前沿拓展:

搜索引擎营销现状

中小企业--搜索引擎优化应避免的五个方面
一、盲目追求美观,在页面内出现了过多的图片和动画

1、 很多网站,因为企业网站本身的内容比较少,好多网站采取了通过视觉冲击来达到,让受众者耳目一新的感觉

2、这些因素,都给搜索爬虫一种认识,这里是一个动画,这边是一个图片,图片连个备注都没有,robot只好说:我不知道这里 (非主流QQ空间) 都些什么东西

3、logo采用flash的,导航采用动画的。在网页的顶部扣一个大帽子,整个帽子就是一幅画,嫣然很漂亮的样子

二、依然采用较为过时的table网站架构,网站表现的样式和内容没有达到很好的分离,冗余代码较多;网址没有考虑静态化。

1、div+css的最大的作用,就是能够很好的将网站中用来表现的样式和网页内容能够很好的分离出来,从而降低网页的信噪比,使网页内容更加清晰。不过,这也难怪,现在在做网站建设的技术人员中,用table架构的人比用div+css的人多出来很多,所以就产生了,相对比较多的table架构的网站。冗余的代码,在很多的网站里,都能够找到。

2、html语言没有规范使用。

3、用一个可以简短的语句就可以实现的功能或者样式,被采用复杂的过程。很多人不清楚,网页语言中的默认的属性,而往往把默认的属性也给标了出来,增加了代码的繁琐性。

H1针对所有的搜索引擎,因为百度的内核是根据GG的一些规则写的~所以H1对中文搜索引擎优化也同样适用

三、网站缺乏管理人员,没有对网站进行及时的更新(很多企业的网站,直达做上去之后,就再也没有进行过任何更新,没有任何的变化。“死水是养不出鱼来的”)

四、网站内容少是大多数中小企业网站存在的问题(作为中小企业,网站的内容总是没有那么多,这也是难怪,不大点的一个小厂,小公司,哪儿有那么多的事情天天发生呢)

五、中小企业都seo的认识。(误区:我接触过好多,打算做优化的人,他们会告诉我,我的网站正在建设中,等网站做好了上线之后,再拿过来优化一下。)网站在建设初期,就应该考虑seo的因素,把seo的多个细节考虑进来,因为“亡羊补牢”毕竟不如“未雨绸缪”跟好一些当然,在seo一步步走到今天,我们的很多的网站建设公司也在逐步的把seo考虑进去,把搜索引擎优化做市场拓展又一个新的买点,这是好事,对于中国网站的整体质量的提高将会有很大的促进。


对于有意向做搜索引擎营销的企业来说,最开始需要做的事情,并不是直接寻求广告投放渠道,大量上线广告商品,这样其实是很盲目的。

那么木辰认为想做搜索引擎线上广告,就要做好行业所处的市场环境分析,把这个大块再细分下去即是受众人群分析,产品市场定位,竞争对手分析,产品推广渠道。那么木辰就这四点细分的项目运营流程进行更细致化的剖析:

如何做好搜索引擎营销的市场环境分析?

一.受众人群分析

我把受众人群分析放在了四大块之首,这是因为我觉得这个太重要了。因为接手过太多的sem项目,其实通过市场分析后并不合适做sem营销,但是企业主偏偏盲目听从做竞价,精准流量来得快这话,所以选择做竞价推广,网盟推广等等,尤其是一些国外的企业为主。

结果可想而知,投放可能有半年或更长时间,转化寥寥无几,这就是前期缺乏受众人群分析的典型。举个例子,就是有个项目做巴黎的某大桥上一个游戏项目。却坚持选择在中国推广,这样的受众人群可想而知能有多少呢?还不谈中间需要签证,付费等等问题。

做受众人群分析,木辰认为:

1.参考一些大网站数据,看大约有多少比例的受众人群会关注我们的行业;

2.可以参考一些大数据网站或权威网站,分析是什么类型的用户会选择我们的行业,比如年龄,职业,爱好等等;

3.分析各类线上推广渠道,看看哪一类推广渠道受众人群多,那么后期会着重推广这类渠道。

二.产品市场定位

产品的市场定位,其主要分析策略也有三点:

1.通过分析市场上针对企业的产品,了解用户痛点在哪里?是关注效果,还是体验服务?那么我们的产品特色能不能体现出来这些效果呢?如果有那么我们后期在广告投放上一定要表现出来,如果没有我们就需要挖掘产品其他特色了,以满足用户需求为先,切不可自卖自夸;

2.产品创新,是产品市场定位的第二个要点。如果市场上竞争对手,或用户关注的某一产品,我们没有。那么也可以在方案中把产品创新放进去,不管是后期在开发,或者更新产品均可;

3.产品针对的市场地域分布以哪些地方为主。这一点通过适用于预算有限,又想充分获取有价值的客户的企业。通过百度舆情分析或大数据网站,了解行业潜在用户主要在哪些地域,便于后期针对性做地域推广。

三.竞争对手分析

竞争对手分析在木辰上一篇文章中有提到。主要是去分析竞争对手的广告渠道,广告内容,产品特色。从而再看看自己的产品能不能有比竞品做得更好的地方?那么在后期广告投放时表现出来即可。

四.产品推广渠道

现在搜索引擎营销除了sem竞价推广,还会有品牌起跑线,百度知心系统,企业知道,百度图片推广等等。当做好前几步市场环境分析后,针对自身的预算设置,潜在客户群地域及搜索意图,选择好自己的广告投放渠道即可。

以上四点是木辰认为做好搜索引擎营销中市场环境分析的四点主要策略,当然要谨记一点就是任何市场分析只是推广运营中一个大的轮廓,到底这个推广渠道是否适用,还是以实际推广数据为准噢!

如果各位同行对此内容有不一样的见解,或者有需要补充的内容,或者对于sem有想了解的其他内容,也可以留下你的评论,木辰会在之后的文章里分享自己的sem经验噢!谢谢!

拓展知识:

搜索引擎营销现状

本文解释了搜索引擎流量与当下热门的短视频流量,瓜分与被瓜分的关系,很多做推广的朋友都会遇到瓶颈,往往是由于把推广当成了营销,把营销当成了广告,把广告当成了技术,最后把技术看的一文不值。