搜索引擎营销推广方案(搜索引擎营销策划方案)

前沿拓展:

搜索引擎营销推广方案

  搜索引擎营销(Search Engine Marketing),我们通常简称为SEM,搜索引擎营销的基本思想是让用户发现信息,并通过搜索引擎搜索点击进入网站进一步了解他所需要的信息。一般认为,搜索引擎优化设计主要目标有2个层次:被搜索引擎收录、在搜索结果中排名靠前。

  搜索引擎在互联网上的作用非常重要,大多数网民在寻找某个信息的时候都会使用搜索引擎来寻找,将网站地址排在搜索结果的第一名就成为搜索引擎营销推广的最终目标。搜索引擎营销推广的方法又可以分为多种不同的形式,常见的有:登录搜索引擎、登录分类目录、搜索引擎优化、付费关键词竞价广告等。 从目前的发展趋势来看,搜索引擎在网络营销中的地位依然重要,并且受到越来越多企业的认可,搜索引擎营销的方式也在不断发展演变,因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。

  登录搜索引擎

  搜索引擎推广的第一步就是提交网站到搜索引擎。将网站等级到搜索引擎之后,搜索引擎就会自动抓取用户网站的信息。对于中文网站来说,使用量排名前四名的搜索引擎几乎占据了99%以上的搜索量,因此着重关注这几个搜索引擎即可。

  提交搜索引擎的步骤是:

  1、制作sitemaps文件,并将其添加到robots.txt中;

  2、登录四大搜索站长平台;

  3、提交sitempas和URL到平台上。

  4、观察站长平台对于网站的收录和抓取情况。

  Sitemaps协议使网站能够告知搜索引擎网站中可供抓取的网址,以便于搜索引擎更方便地抓取网站。而sitemap.xml是遵守该协议的包含了一个网站所有链接的xml格式文件。简单的来说,sitemap就是网站地图。

  Sitemaps是一个和网站管理员相关的工具,有点象BLOG的RSS功能,是一个方便自己的服务,如果大家(互联网上所有的信息源)都采用了这种方式提交自己的更新的话,搜索引擎就再也不用派出那么多爬虫辛辛苦苦的到处乱窜了,任何一个站点,只要有更新,便会自动“通知”搜索引擎,方便搜索引擎进行索引。

  首先用户在各个搜索引擎的站长平台创建帐号,验证自己的网站权限,然后登录站长平台,在提交Sitempas界面里提交自己网站的sitemap.xml文件。

  sitemap.xml文件可以手工编写,也可以通过软件自动生成,sitemap.xml文件创建好了之后可以提交给各个搜索引擎。

  Sitemaps文件是XML格式的,用于概括与Web抓取工具相关的Sitemaps信息。对于每个网址,都可以加入抓取“提示”(如最后修改日期和近似更改频率)。Sitemaps协议以 开始标记开始,以 结束标记结束。 每个网址包含一个作为父标记的 条目。 每一个 父标记包括一个 子标记条目。是网页文件的网址。此网址应以http开始并少于2048个字符。 表示该文件上次修改的日期。此日期允许删除时间部分,例如YYYY-MM-DD。其他的可选项可以不加。

  最后,在站长平台的Sitemaps的提交页面填写你生成的Sitemaps地址,并提交即可。

  过了几个小时后,再登录各个搜索引擎的站长平台,可以看到Sitemaps的索引情况。

  此外,各个站长平台还提供了Spider对用户网站访问情况的说明报告,如:查询统计信息、抓取统计信息、网页分析、索引统计信息等信息。“查询统计信息”中,有列出几个进入你网站的热门搜索关键字。在“抓取统计信息”中,可以看到Spider抓取网站的概要统计和抓取错误的地址。实现了网站主和 Spider的信息交互。

  四大搜索站长平台地址:

  百度站长平台:zhanzhang.baidu.com

  360站长平台:zhanzhang.haosou.com

  搜狗站长平台:zhanzhang.sogou.com

  谷歌站长平台:www.google.com/webmasters

  优化搜索结果中排名

  网站内容被搜索引擎收录只是最基本的开始,搜索引擎营销的目的是让网站在搜索结果的第一页显示。提升搜索排名的方法主要有两种,一种是搜索引擎优化(SEO),这个在之前的章节已经详细介绍过,另一种方法是竞价排名。

  竞价排名,顾名思义就是网站付费后让搜索引擎展示,排名的算法和用户出价、关键词质量度等一系列因素有关,通常来说,付费越高者排名越靠前;竞价排名服务是按点击计费的一种服务,用户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

  而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度、360、搜狗和谷歌。值得一提的是即使是做了竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大搜索引擎中。

  搜索引擎竞价排名推广主要分为以下几个步骤:

  1、在各个搜索推广平台申请搜索引擎营销推广帐号;

  2、制作并优化网站着陆页;

  3、确定关键词,创建推广计划;

  4、安装统计代码,确认网站转化目标;

  5、投放广告;

  6、跟踪并评估广告投放效果。

  关键词的选择是竞价排名推广的一个重要环节,选择的策略是:第一,选择产品或服务核心关键词。核心关键词包括产品的门类、种类、品牌、产品型号等。第二,添加形容词以扩展核心关键词,如添加属性、功能、比较、价格、销售、行动等来形容核心关键词,如机票代理的企业,添加价格“特价机票、打折机票”,添加行动为“买机票”。

  在转化统计方面,百度统计和百度推广是集成的,谷歌分析和谷歌adwords是集成的,360和搜狗则暂时没有官方的转化统计系统,不过可以通过一些第三方的搜索统计平台进行转化统计,这些第三方平台通常只能每天和搜索引擎同步一次数据,因此无法看到实时的转化情况,只能看到昨天之前的转化效果。

  付费广告投放一段时间之后,就可以通过数据报表来分析各个关键词的转化情况了。关键词的效果分析可以用关键词的总消费金额除以关键词的总转化量来衡量,如果该数字高于平均数,则表示这个关键词的转化效果不好,需要优化(如降低出价、增加否定关键词、修改匹配方式为精确匹配等等),如果该数字低于平均数,则表示这个关键词的转化效果好,需要进行拓展(增加同类关键词、提高出价、修改匹配方式为短语或广泛等等)。

  总而言之,SEM追求最高的性价比,以最小的投入,获最大的来自搜索引擎的访问量,并产生商业价值。

  四大竞价搜索平台地址:

  百度推广平台:www2.baidu.com

  360推广平台:e.360.cn

  搜狗推广平台:p4p.sogou.com

  谷歌推广平台:www.google.com/adwords


2021年的伊始,依然有些局部地区会受到疫情的影响,一些传统行业依然会受到轻微的波及,但是与2020年相比要好很多,市场经济也开始复苏,所有行业经过一年的洗礼,也开始适应了新环境下的市场。2020年突如其来的疫情让绝大多数传统行业成功转型,开始了线上模式。

教育行业由于疫情影响开始注重线上教育,这一年网络教育成了香饽饽。零售行业由于疫情影响,开始转向了电商、直播电商、社区电商开始了新一轮的机遇。餐饮行业、娱乐行业尤为影响严重,也开始了外卖、电商等模式。2020年很多之前犹豫做线上的客户,都开始不得不布局线上模式,那些没有及时转变的可想而知,这一年过得有多难受。

2021年搜索引擎引流推广的两大模式如何选择

那么选择做线上推广要如何做呢?线上推广不同的平台能够为企业带来不同的流量,当然效果也不一样。对于餐饮、美容美妆等行业比较适合美团这样的平台,旅游行业比较适合去哪儿网这样的平台,搬家、招聘、工商注册这些比较适合58这样的生活服务类平台。而建筑工程、装饰装修这样的除了专业的装修网以外也适合搜索引擎。

2021年搜索引擎引流推广的两大模式如何选择

搜索引擎是互联网的入口,也是80%以上的互联网应用入口,流量庞大的搜索引擎成了各商家争夺的战场。不管是建筑建材、机械设备、生产制造、批发零售、服务行业都很适合通过搜索引擎获取流量,而且这些流量都是比较精准的。如何通过搜索引擎引流呢?通过搜索引擎就两种推广模式,下面就与双丝网络小编一起来看看吧!

2021年搜索引擎引流推广的两大模式如何选择

1、竞价模式

市场上主流的搜索引擎竞价模式都是相似的,竞价是指对排名位置出价的方式获得广告位,出价高者自然排名前面,然后通过点击扣费的方式计费。

2021年搜索引擎引流推广的两大模式如何选择

竞价的优势:精准推广、排名靠前

竞价的缺点:

(1)价格高

(2)由于点击扣费,势必会有一部分人并不是需要的客户,比如广告公司、财务公司、销售员这部分的人点击也是扣费,所以可能会造成无效点击。

(3)由于按点击扣费,一个词点击一次计费,更多的词点击分别计费,所以预算不高,不会做多少词。

(4)费用预算消耗完,广告自然下线,客户也不会搜到。

(5)地域限制,由于关键词点击扣费,投放到不同地区都是分开计费,所以地域也是受到限制的。

(6)平台单一,一般在一个平台开户,只能这个平台推广,要在其他平台推广只能又在其他平台开户,管理起来麻烦,费用也贵。

通过以上缺陷,也可以总结出通过竞价方式,也并不能达到全天24小时推广,有时间限制、地域限制、关键词数量限制,除非预算很多。这也是为什么很多客户做了竞价,几天钱消耗完问为什么没有咨询,其实就是费用不够,推广本来就是长期行为,刚开始推广广告费用不足就下线了,这样咋可能有效果。

2、优化模式

优化的优势:点击不扣费、关键词不限量、不限地域、全天24小时、一年365天、不限平台全场景推广。

搜索引擎优化也叫SEO,是指通过对网站整体综合优化,让网站获得搜索引擎靠前排名的一种方式。专业的SEO会通过对网站的整体综合分析,拿出优化方案,对网站需要调整整改的地方优化,结合对网站的内容更新维护,外链优化、引流等多种方式优化。

2021年搜索引擎引流推广的两大模式如何选择

优化的缺点:专业性强、排名不稳定、长期维护成本高

通过优化的方式专业性比较强,需要专业的优化团队,而且长期的优化维护这些费用都比较高。由于受到搜索引擎算法更新频繁的影响,关键词排名并不是很稳定,需要根据算法调整方案。

2021年搜索引擎引流推广的两大模式如何选择

以上就是搜索引擎推广的两种方式,没有谁更好,只有选择适合的。也许有的行业适合竞价、有的行业适合优化,有的行业却适合一些平台推广,有些适合信息流、APP推广、自媒体、短视频、新闻平台等。所以,双丝网络公司提醒广大需要做推广不要盲目跟风,要选择适合企业的推广方式,而不是看着什么火,就去什么平台推广。到头来费用消耗完,什么都没得到,最后反而觉得通过互联网推广都不靠谱。并不是不靠谱,而是没有找到对的渠道,以及对的平台。

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拓展知识:

搜索引擎营销推广方案

想要达到最佳的推广效果,是需要讲究一定策略的。下面介绍下网络营销的策略,希望能帮助更好地进行网络推广。
1、网络品牌策略。网络营销的重要任务之一就是在互联网上建立并推广企业的品牌,知名企业的网下品牌可以在网上得以延伸,一般企业则可以通过互联网快速树立品牌形象,并提升企业整体形象。
2、网页策略。中小企业节省很多广告费用,而且搜索引擎的大量使用会增强搜索率,一定程度上对于中小企业者来说比广告效果要好。
3、产品策略。核心利益或服务层次。企业在设计和开发产品核心利益时要从顾客的角度出发,要根据上次营销效果来制定本次产品设计开发。要注意的是网络营销的全球性,企业在提供核心利益和服务时要针对全球性市场提供。
  有形产品层次。对于物质产品来说,必须保障品质、注重产品的品牌、注意产品的包装。在式样和特征方面要根据不同地区的文化来进行针对性加工。
  期望产品层次。在网络营销中,顾客处主导地位,消费呈现出个性化的特征,不同的消费者可能对产品的要求不一样,因此,产品的设计和开发必须满足顾客这种个性化的消费需求。
  延伸产品层次。在网络营销中,对于物质产品来说,延伸产品层次要注意提供满意的售后服务、送货、质量保证等。
  潜在产品层次。在延伸产品层之外,由企业提供能满足顾客潜在需求的产品。以上是亿仁网络总结的关于怎样选择好的网络推广公司,该如何选择网络品牌推广公司,希望对你有帮助。

搜索引擎营销推广方案

明明很夏天很清新的歌啊不受控制竟然听哭了时间似乎倒转回那个有七里香有园游会有简单爱有骑着山地车带着风的气息的少年曲终才发现时间已经走了这么远。

搜索引擎营销推广方案

纠倾加固适用于整体倾斜值超过规定允许值,且影响正常安全使用的多层既有建筑的纠倾。当既有建筑上部结构有裂损时,纠倾前应先对上部结构进行加固。纠倾加固应优先选择迫降纠倾,当迫降纠倾不适用时可选用顶升纠倾。不少情况下,同时采用迫降和顶升方法。纠倾过程必须设置现场监测系统,记录纠倾情况,当出现异常时,及时调整纠倾、加固的设计和施工方案。