如何进行搜索引擎营销(如何进行搜索引擎营销策略)

前沿拓展:

如何进行搜索引擎营销

我觉得最快的方法是去百度公司上班,百度常年招聘搜索引擎营销专员,面试也很容易过。他们会对新员工进行培训,让你很快的熟悉这个行业。可谓是既可以学东西,又可以赚钱。


一、官网概述

金星啤酒集团搜索引擎营销方案(F6版)

金星啤酒集团搜索引擎营销方案(F6版)

1. 该企业官网注册于2000年08月10日,在站长工具查询到的排名和权重为:371

网站为回字形构图

首页主色调为红色,使用宋体为标准字体。网站整体风格优雅大气,红色系象征着激烈,兴奋。网站页面设计上的视觉元素组合在一起的整体形象,不仅能帮助客户认识和了解网站背后的企业,更能帮助企业树立别具一格的形象,通过网站风格的独特,直接给自身网站和所处行业的其他网站之间营造出一种清晰的辨识度。

二、网站友好度分析(30分)

(1)网站建设的目标是什么?

建设目标

栏目内容

栏目合理性分数

企业宣传

对外展示

招聘人才

首页、走进金星、新闻中心、金星展厅、品牌金星、公益责任、加入金星、

5

(2)网站布局是否符合用户的阅读习惯?图片是否适当?有无利用声频、视频手段?

布局合理性

图片是否适当

是否应用声频、视频

分数

首页

4

新闻中心

5

走进金星

4

品牌金星

4

金星展厅

4

加入金星

3

公益责任

4

该项综合评分(0-5分)取各项平均分

4

(3)网站导航是否合理?(网站导航分为图片导航、文字导航、JS导航、Flash导航等,其中最适宜的应该是文字导航)通过任何一个页面是否很方便的返回上级页面或者首页?

导航合理性

是否方便返回

分数

首页

5

新闻中心

5

走进金星

5

品牌金星

5

金星展厅

5

公益责任

5

加入金星

5

该项综合评分(0-5分)取各项平均分

5

(4)各网站的栏目之间链接是否正确?

链接错误数量

分数

0

5

(5)从网站首页到达任何一个内容页面需要几次?(不超过3次为合格,包括利用网站地图)是否可以通过任何一个页面到达站内站内其他任何一个网页?

点击次数

网页之间链接情况

分数

2

有链接

5

(6)网站是否有一个简单清晰的网站地图?

有无网站地图

分数

5

三、网站内容及网站可信度(25分)

(1)网站为用户提供的下列信息的详细情况

首页

走进金星

新闻中心

金星展厅

品牌金星

总分数

存在

问题

分数

存在

问题

分数

存在

问题

分数

存在

问题

分数

存在

问题

分数

宣传图较少

1

2

金星 视听最新更新时间还是2021年,宣传广告少

0

未展示产品价格、介绍较少

1

开展活动较少(上一次还是2020年)、招商代理网页打不开

1

4

(2)网站内容是否更新及时?过期信息是否及时清理?

更新情况

过期信息清理

总分数

更新较为及时

处理较为及时,搜索多为近期信息

4

(3)网站首页、各栏目首页以及各个内容页面是否分别有能反映网页核心内容的网页标题?(查看网页源代码中的title标签)

能反映网站核心内容的网页标题(首页、栏目首页等)

分数

首页—金星啤酒-金星啤酒集团有限公司

5

走近金星—集团概括-金星啤酒-金星啤酒集团有限公司

5

新闻中心—新闻资讯-金星啤酒-金星啤酒集团有限公司

5

金星展厅—金星原浆系列-金星啤酒-金星啤酒集团有限公司

5

品牌金星—精彩活动-金星啤酒-金星啤酒集团有限公司

5

公益责任—金星公益-金星啤酒-金星啤酒集团有限公司

5

加入金星—用人理念-金星啤酒-金星啤酒集团有限公司

5

领航人—领航人-金星啤酒-金星啤酒集团有限公司

5

媒体报道—媒体报道-金星啤酒-金星啤酒集团有限公司

5

该项综合评分(0-5分)取各项平均分

5

(4)网站首页以及各个内容页面HTML代码是否有合理的META标签设计,以及设计的合理情况?

首页META设计分数

其他网页META设计分数

总分数

3

2

5

(5)公司介绍是否详细,是否有合法的证明文件(如网站备案许可)?

公司介绍分数

证明文件分数

总分数

3

1

4

四、网站功能和服务(25分)

(1)打开网页的速度,记录时间。

网站名称

打开时间

金星首页2秒

走进金星1秒

新闻中心1秒

金星展厅1秒

分数

1

1

1

1

(2)网站为用户提供了那些在线服务手段?

服务手段种类

分数

官方微信,新浪微博,邮箱,邮编,销售电话,售后电话,在线留言,全国热线

4

(3)用户真正关心的信息是什么?能否在网站首页直接找到?

用户关心的信息

能否在首页找到

分数

产品质量,产品制作过程,产品来源

2

(4)电子商务功能:网站是否提供了在线定购、支付?

在线订购

在线支付

分数

0

(5)客服功能:网站是否提供了在线客服、咨询、反馈等功能?

客户服务功能

分数

微信公众号智能回复,微博回消息慢

1

五、网站优化及运营(20分)

(1)网站被百度等搜索引擎收录的网页数量是多少(在搜索引擎搜索框中输入site:网址,如site:www.taobao.com,就可以知道有多少网页被收录)?

金星啤酒集团搜索引擎营销方案(F6版)

网站收录数量

分数

百度

360

搜狗

必应

2

6130个

206个

35个

(2)在搜索引擎中排名情况(利用某关键词搜索)

收录网页数量

搜索引擎排名情况

分数

关键词

百度

360

搜狗

百度

移动

金星

100000000

20700000

3669987

第一页第四名

第四页第九名

3

金星啤酒

3130000

629000

24441

第一页第二名

第一页第二名

3

金星啤酒集团有限公司

234000

152000

17698

第一页第三名

第一页第二名

2

该项综合评分(0-5分)取各项平均分

2.7

(3)网站的PR值(在http://pr.chinaz.com/可以查询)是多少?如果首页PR值低于3,你认为是什么原因造成的?

PR值

如果低于3,你认为原因是

分数

Google :3

2

搜狗: 1

更新内容慢,最新内容在一年前

(4)网站访问量的增长状况如何?网站访问量是否很低?(登陆网站站长工具http://alexa.chinaz.com,输入网址,便可看到网站访问量状况,如没有具体访问量,可结合权重分析大概的流量)

网站访问量

分数

百度权重是2,其余是一,网站访问量少

2

六、官网分析结论

综合以上评分,该网站的综合得分为70.7分。该网站在网站建设方面的优点是:网站整体风格优雅大气,网站导航合理,图片适当,有一个清晰的网站地图,更新较为及时搜索多为近期信息。缺点是:宣传图较少,宣传广告少,未展示产品价格,产品介绍较少,开展活动较少,打开网页速度较慢,网站被百度搜索引擎收录较少,网站访问量较少,流量较低。我们的改进建议:推广网站,可在抖音微信公众号等自媒体平台推广网站,宣传图做的更全面更美观,在网站上面介绍产品信息价格,开展一些活动。

七、SEM方案

1、企业的百度搜索推广方案:

金星啤酒集团搜索引擎营销方案(F6版)

2、企业的品牌推广创意方案:

金星啤酒集团搜索引擎营销方案(F6版)

八、附件

附件1:企业官网首页及栏目截图

金星啤酒集团搜索引擎营销方案(F6版)

附件2:企业官网文章截图

金星啤酒集团搜索引擎营销方案(F6版)

金星啤酒集团搜索引擎营销方案(F6版)

拓展知识:

如何进行搜索引擎营销

搜索引擎营销,在英文里面讲就Search Engine Marketing,因此它又简称为简称为SEM。
搜索引擎营销方法可以归纳为三种形式,即搜索引擎登陆和排名、搜索引擎优化和关键字广告。另外还会有很多形式的搜索引擎营销服务,他们都是在这些基本形式的基础上演变而来。因次,这些基本形式的研究是应用各种网络营销方法的基础。
1.搜索引擎登陆和排名
这种方法一般比较简单,只需要按照搜索引擎的提示一步步的填写完成即可。比较常用的搜索引擎登陆有Google登陆、Yahoo登陆、百度登陆等。登陆细节每个搜索引擎会有所差异,但都很简单。一般来说,搜索引擎登陆要求的内容有网站名称、网站地址(url)、关键词、网站的描述和站长联系信息等。大部分的搜索引擎是需要人工审核的,因此提交信息会在审核后的几天或几周后才会显示收录信息。
2.搜索引擎优化
搜索引擎优化(SEO),简单来说就能够让网页、关键词排名靠前的各种方法。
在网络以抓取机器人的为标志的技术性搜索引擎(如百度,Google等)中获得一个好的排名不是很简单,网站的收录于排列位置都与网站的质量密切相关,因此做好seo非常重要。
切记一个更容易被搜索引擎接受的网站,应该搜索引擎搜索信息,并且返回的搜索结果让用户觉得很有吸引力,这样才能达到使用搜索引擎的目的。
3.关键词广告
关键词广告是充分利用搜索引擎开展网络营销活动的一种手段,是付费搜索引擎营销的主要形式,近年来它已成为搜索引擎营销中发展最快的一种。关键词广告有以下特点。
(1) 关键词广告形式比较简单。通常是文字广告,主要包括广告标题、简介和网址等因素。
(2) 关键词广告显示方法比较合理。出现形式与搜索结果分离,一般不影响后者。
(3) 一般采用点击付费(CPC)计价,费用可控。
(4) 可以随时查看流量统计。购买广告之后可以获得一个管理入口可以实时的查看广告流量情况和费用情况。
(5) 关键词广告可以方便的进行管理。广告主可以根据统计的关键情况和竞争对手情况来调整自己的广告策略。

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如何进行搜索引擎营销

顾名思义就是网站付费后才能被搜索引擎收录,付费越高者排名越靠前;竞价排名服务,是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。客户可以通过调整每次点击付费价格,控制自己在特定关键字搜索结果中的排名;并可以通过设定不同的关键词捕捉到不同类型的的目标访问者。

而在国内最流行的点击付费搜索引擎有百度,雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照点击收费)付费广告和竞价排名,最好也应该对网站进行搜索引擎优化设计,并将网站登录到各大免费的搜索引擎中。

如何进行搜索引擎营销

  搜索引擎营销的基本方法

  一、自然搜索
  自然搜索指的是搜索引擎找到与搜索请求最相关匹配网页的方法。自然搜索结果仅仅与搜索者所键入的搜索请求的相关程度有关,不会因为任何搜索引擎营销人员做出的支付而受到影响。搜索营销人员使用很多技术来改进他们网站在自然搜索结果中的表现,这些技术经常被称为搜索引擎优化(SEO)。

  二、目录列表
  目录,列出了与它的主题类别列表中各主题最相关的网站列表。你需要将你的网站提交给目录网站,以使网站显示在适当的主题类别之下。
  目录列表曾是最早的搜索付费载体,一般使用在目录网站上。目录网站是通常由编辑人工维护,按照主题来排列网站的站点。
  目录列表通常保证推介你的网站(或是网站的一部分),但是并不承诺你的网站会出现在列表的哪一部分(顶端?底部?一堆网站的中间?),或者有多少人会点击你的网站。目录的编辑决定你的网站被放到什么主题类别之下,你也可以要求一个具体的类别。绝大多数网站在一个主题类别中只有一个链接通往他们的主页,但是中到大型的公司有多个不同主题的网页,这样就可以得到多个目录列表。
  Open Directory(开放目录,www.dmoz.org)是一个免费的目录,使用志愿者作为编辑。Open Directory也被称为“ODP”(Open Directory project,开放目录项目),但它还有个别名是“DMOZ”(Directory Mozilla)。
  目录经常与其他的站点联合使用其结果。雅虎在很多的搜索站点显示其目录,包括雅虎自己,几乎所有的搜索引擎都显示Open Directory结果,包括Google(作为Google 目录),不过要记住,使用目录的人远远少于实施搜索的人。
  目录是使站点被注意的一种廉价的方式,对搜索结果排名有所帮助。

  三、付费搜索引擎广告
  1.CPM(Cost Per Mille,或者Cost Per Thousand;Cost Per Impressions) 每千人成本
  网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM(千人成本)指的是广告投放过程中,听到或者看到某广告的每一人平 均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告,CPM取决于“印象”尺度,通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告 横幅的单价是1元/CPM的话,意味着每一千个人次看到这个Ban-ner的话就收1元,如此类推 ,10,000人次访问的主页就是10元。

如何进行搜索引擎营销

这种方法一般比较简单,只需要按照搜索引擎的提示一步步填写完成即可。比较常用的搜索引擎登陆有Google登陆、Yahoo登陆、百度登陆等。北极鹰推广软件还是挺不错的 部分的搜索引擎是需要人工审核的,因此提交信息会在审核后的几天或几周后才会显示收录信息。在网络以抓取机器人的为标志的技术性搜索引擎(如百度,Google等)中获得一个好的排名不是很简单,网站的收录于排列位置都与网站的质量密切相关,因此做好seo非常重要。