什么是搜索引擎营销的核心关键词(对于搜索引擎的关键词广告来说核心优势是什么)

前沿拓展:

什么是搜索引擎营销的核心关键词

楼主您好:
搜索引擎在网络营销中有什么作用呢?
一、搜索引擎对产品促销的作用
大型网站在搜索引擎检索结果中是否排名第一并不重要, 但搜索引擎对于产品推广是很重要的。因为随着时间的推移, 大型电子商务网站知名度非常高, 因此网址推广对大型电子商务网站已经不重要了, 但对于网站上数以百万计的商品, 搜索引擎的作用还是比较有效的, 但是根本不可能让众多商品都出现在自然搜索结果靠前的位置。这同时也给我们带来的启示是, 对于搜索引擎的利用, 让网站首页排名靠前是一个方面( 而且并不是最重要的, 因为大多数网站首页的访问量占网站总访问量的比例通常都不到10%) , 让用户直接发现产品信息更加重要, 因此无论是采用基于自然排名的搜索优化还是付费搜索引擎广告, 都不应只把推广网址的目标放在网站首页上。
通过goole 搜索结果中的关键词广告就会发现搜索引擎对产品促销的作用, 很多热门商品的关键词检索结果中都可以看到易趣的广告, 说明易趣设置了很多商品名称作为投放搜索引擎广告的关键词, 也就是利用搜索引擎作为产品推广的主要手段,而不仅仅是易趣网的网址。作为国内知名度最高的电子商务网站之一, 大多数网络用户早已知道其网址, 即使对于刚上网不久的新用户, 同样有多种渠道发现其网址, 如新闻报道、网址目录等, 因此在搜索引擎自然搜索结果中, 易趣网站是否排名第一已经不重要了。对于产品推广则不同, 需要长期对用户形成印象, 通过多种方式的推广手段, 其中基于搜索引擎的关键词搜索广告就是常用的手段之一。
二、搜索引擎营销对网站推广的作用
从企业网站营销的角度看, 搜索功能必不可少。从整个互联网的视角分析, 搜索对整个互联网也同样十分重要。在浩淼无边的互联网, 信息实在太多, 而每个人兴趣点则又是有限的。如何在大海里捞针, 不能没有工具, 不能没有搜索引擎。
搜索引擎对网站的推广是利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎( 简称搜索引擎) 和基于人工分类目录的搜索引擎( 简称分类目录) , 因此搜索引擎推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法, 前者包括搜索引擎优化、关键词广告、竞价排名、固定排名、基于内容定位的广告等多种形式, 而后者则主要是在分类目录合适的类别中进行网站登录。随着搜索引擎形式的进一步发展变化, 也出现了其他一些形式的搜索引擎, 不过大都是以这两种形式为基础。
搜索引擎的出现, 极大地方便了我们查找信息, 同时也给我们推广自己的产品和服务创造了绝佳的机会。据统计, 除电子邮件以外, 信息搜索已成为第二大互联网应用。并且随着技术进步, 搜索效率不断提高, 用户在查询资料时不仅越来越依赖于搜索引擎, 而且对搜索引擎的信任度也日渐提高。有了如此雄厚的用户基础, 我们利用搜索引擎宣传企业形象和产品服务当然就能获得极好的效果。所以对于信息提供者, 尤其是对商业网站来说, 目前很大程度上也都是依靠搜索引擎来扩大自己的知名度, 且受到越来越多企业的认可, 搜索引擎营销的方式也在不断发展演变, 因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式。
三、搜索引擎对网络品牌的价值
搜索引擎的网络品牌价值是搜索引擎营销的网络营销功能中的一个组成部分。
1. 搜索引擎营销的首要目标是品牌推广
根据美国搜索引擎营销专业机构SEMPO 发表于2004 年12 月份的一项调查, 北美地区搜索引擎营销应用状况研究表明, 企业采用搜索引擎营销的首要目标是品牌推广。根据SEMPO 的调查结果, 在北美地区的搜索引擎营销应用中, 61% 的企业认为采用搜索引擎营销的首要目标是品牌认知, 尤其是大型企业, 更加注重搜索引擎对品牌推广价值, 其次体现在线产品销售方面( 58%) , 位居第三位的是为其他渠道销售提供支持( 54%) 。
2006 年1 月初, SEMPO 的北美地区搜索引擎营销应用状况研究表明, 在2005 年度调查报告得出了类似的结论: 搜索引擎营销的第一目标仍然是品牌( 62%) ! 当然搜索引擎对产品促销的作用也不会被忽略, 在搜索引擎营销目标中位居第二( 60%) ,几乎与品牌营造处于同等重要地位。
2. 搜索引擎对企业品牌产生影响的表现网站的搜索引擎可见度对网络品牌产生直接影响。搜索引擎是用户发现新网站的主要方式之一, 用户从通过某个关键词检索的结果中看到的信息, 是一个企业/ 网站网络品牌的第一印象, 这一印象的好坏则决定了这一品牌是否有机会进一步被认知。可见, 网站被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前, 是利用搜索引擎营销手段推广网络品牌的基础。
假定一个知名企业只追求视觉效果而不重视网站的运营效果, 如企业网站的首页是一个巨幅照片或者莫名其妙的FLASH, 造成用户根本无法通过搜索引擎检索到企业的任何信息, 这已经成为影响企业形象的一个因素了。搜索引擎对企业品牌产生的影响还有另一些表现形式, 比如: 通过搜索引擎可以检索到企业相关的信息, 但许多是负面信息, 这些信息对企业品牌形象产生极为不利的影响, 严重影响用户的信心; 再如, 当用某企业的品牌或者核心产品名称作为关键词检索时, 出现的不是该企业的信息, 而是其他竞争者的内容,甚至很多假冒伪劣产品的信息出现在显著位置; 类似这样的结果当然是任何企业都不愿意看到的。
3. 搜索引擎进行网络品牌推广的主要方式
利用搜索引擎进行网络品牌推广的主要方式包括在主要搜索引擎中登录网站、搜索引擎优化、关键词广告等常见的搜索引擎营销方式。这种品牌推广手段通常并不需要专门进行, 而在制定网站推广、产品推广的搜索引擎策略的同时, 考虑到网络品牌推广的需求特点,采用“打便车”的方式即可达到目的。这对搜索引擎营销提出了更高的要求, 同时也提高了搜索引擎营销的综合效果。
四、搜索引擎对网上市场调研的作用
网上市场调研泛指利用互联网手段进行的各种以市场调研为目的的活动, 如收集市场信息、了解竞争者情报、调查顾客对产品/ 服务的满意度等。通过网上市场调研即可以获得第一手资料, 也可以获得第二手资料。网上市场调研的方法有多种, 如通过搜索引擎、网站跟踪法、加入邮件列表、在线调查表等。
利用搜索引擎强大的搜索功能也可以获得大量的第一手资料。例如,在传统的市场调研中, 收集一个行业中主要竞争厂家的途径包括参加行业博览会, 向厂家索取资料, 收集报刊上相关新闻, 广告, 财务报告等, 这其中有一手资料, 也有二手资料。现在的一手资料可以通过搜索引擎完成, 只要企业建立了自己的网站, 并在搜索引擎进行登记, 就可以找出该企业的网址, 然后通过访问目标企业的网站查询相关信息, 而有关该企业的新闻报道等通常也可以直接从网上查询到。
五、搜索引擎对竞争者分析的作用
网络用户通过搜索引擎可以查询大量的网站, 同时企业的营销人员, 通过搜索引擎可以搜索外部的信息, 包括竞争对手和行业领先者的情报、政府机构的法规政策, 消费市场的市场信息及消费者自身的信息, 通过对这些信息的跟踪、整理、分析, 判断自身网站在同类网站中的竞争地位, 发现优势与不足, 提出改进的办法。
相关阅读:http://baike.baidu.com/view/10083.htm


在如今流量变革的时代下,多数品牌都面临着“电商运营创新越来越难,平台玩法日趋复杂,获客成本越来越高”等痛点!

品牌知名度上不去?

客从哪里来?

店铺应该怎么去运营?

广告应如何投放?

如何留住用户?

小编每次在对接运营策划过程中,发现大部分商家都存在类似的问题,我想,这也是我们所有营销人需要去思考的问题!那么,如何为我们的营销锦上添花,今天小编就通过无数合作的成功案例为大家分享:打造品牌关键词是不可忽视的重点!

01

什么是品牌关键词?所谓关键词就是用户在购物或查找信息时,通过搜索引擎输入关键词而得到信息的那个词语!

纵观全局,有很多品牌投入大量的营销费用,用户依旧记不住,不知道你是谁!而有些品牌却用一个精准定位的关键词,迅速出圈!实现声量销量双丰收!

区别于传统电商关键词,品牌关键词需要站内外双重打造!

打造品牌关键词,不可忽视的重点

02

当用户听到这个词,就能联想到你的品牌,这就是打造关键词的本质:抢占用户心智!

所谓心智,即“消费者认为是对的”

在这信息大爆炸的移动互联网时代,每个人接收到的信息都是超负荷的,心智意识难以同时消化所有信息。互联网热点层出不穷,以前的热点还能持续几天,而现在几乎只有半天甚至几个小时的热度。

在移动互联网时代,消费者心智市场变得更加难以抢占,但这也因此使维护消费者心智变得更加重要!

当你想搜索资料时,你会想到某度

当你想线上购物时,你会想到某宝

当你想点外卖时,你会想到某团

当你需要营销策划时,你会想到三七互联

因为在消费者的日常生活习惯和惯性思想中:百度=搜索引擎,淘宝=线上购物,美团=便民生活,三七互联=营销策划!当一个品牌,占据消费者的心智,甚至成为某个品类的代名词之时,就拥有了核心竞争力!

“假如可口可乐的工厂被一把大火全部烧掉,全世界第二天各大媒体的头版一定是银行争相给可口可乐贷款”!这是可口可乐人都知道的一句名言!众所周知,可口可乐=可乐饮品,是行业的标杆,争相模仿的对象!

这,就是品牌的力量!

打造品牌关键词,不可忽视的重点

03

关键词的选择和使用对于一家企业做网站营销和推广来说都是至关重要的!每一个关键词都肩负着自己的使命,不同的关键词,属性也不一样,根据品牌下商品权重的不同,选词依据也就不同!

1 公司品牌词 品牌词是一家公司最重要的关键词

它代表着你网站的核心受众多少。提升网站权重最好的方法是什么?就是公司品牌词的推广!

优点:用户忠诚度高,有可能成为终身粉丝

缺点:需要长时间的积累,水滴石穿非一日之功

2 产品词 产品词优化推广人员来说也是最重要的词之一!

它的属性是需求精准,使命是在短期内可以帮助我们提升销量。这类词通常可能比较冷门,但竞争却较激烈,这种精准长尾词代表用户的搜索意向非常地具体了,有强烈的购买意愿。

优点:短期内能获取利润

缺点:冷门用户检索少

3 行业词 这类关键词的属性是帮我们占领市场

一般搜索行业词的用户可能只是拥有潜在欲望,跟产品词和品牌词不同,产品词目标性已经非常明确了,都知道自己要买什么产品了,只是在选择哪家公司而已!

优点:能获取用户,沉淀用户

缺点:成交时间长

打造品牌关键词,不可忽视的重点

4 人群词 人群词精准性高

这是针对某一部分的人群进行设定的关键词,这类关键词用于市场拓展,扩大精准受众范围!因此针对性极强,但受众范围较小!

优点:精准性极高

缺点:受众太小,需要量的支撑

04

关键词的创造是非常困难的,只有创造属于自己的核心关键词,才能使品牌立于不败之地!创造品牌核心关键词,一定离不开品牌和产品本身,通过产品卖点、外观、颜色、成分来创造关键词,抢占用户份额,走上差异化,才能在一众同质化品牌里面脱颖而出!

1 明确产品理念和准确的市场定位

好的品牌打造,不仅仅是一个好的广告、好的名字、好的产品、好的理念、好的服务,而是一个长期的系统的过程!所以我们要明确产品的理念和市场定位,这样才能更长久!

2 价值差异化

德鲁克曾说:“顾客购买和消费的的绝不是产品,而是价值”!价值是差异化竞争战略的核心关键词!

3 品牌形象

人类是视觉动物,品牌想传达的市场定位与核心价值,第一个接触点就是透过视觉呈现,而品牌设计与调性与市场定位相称呼应就十分重要。

4 使用场景

通过创造新的用户消费场景,培养和引导用户养成新的消费习惯!

5 定义新品类

通过新品类,找到精准的用户群体

6 文化与情感连接

文化,是一个时代的符号,融入文化元素,能更快让人产生共鸣!

打造品牌关键词,不可忽视的重点

05

当找寻到符合品牌调性的关键词之后,用户怎样才能记住关键词,关键词应该如何传播呢?在信息产物爆炸的时代,品牌向用户传递100%的信息,最终能留在用户记忆里的可能只有1%,所以我们在进行投放时一定要重复,重复,再重复!

不同的渠道,不同的文案,发出同一种声音,通过不断的聚焦,不断的重复,不断的强调,用户才能牢牢被我们抓在手上!

当我们完成创词,养词并通过同一种声音抢占用户份额之后,用户通过线上搜索我们精心打造的关键词,从而找到品牌和产品,完成最终的购买,才能实现一个良性增长的循环!

在这场流量争夺战中

谁占据了消费者的心智

谁才能在这个营销新时代中生存

关键词是企业文化的重要组成部分

打造好自己品牌的关键词

酒醇香到一定程度了

再深的巷子也不怕

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拓展知识:

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追问

能说的具体点么?谢谢~

来自:求助得到的回答

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新出的名词吧

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其实这些名词忽悠你 建议你上佛山魔盒社区seo论坛

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我做搜索营销都快两年了,没有看到过什么2+2原则,你可以说具体点,兴许我们帮上你

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这个是电子商务与现代服务业里的题吧- -我也没找到